Baby Milk Action

A szoptatás védelme - A tápszerrel táplált csecsemők védelme

Emlékezhet arra a reklámkampányra, amelyet a Paim nevű ügynökség fejlesztett ki a brazíliai Rio Grande do Sul (SPRS) gyermekgyógyászati társaság számára. A brazíliai reklámozással foglalkozó blogger kutatásokat végzett annak kiderítésére, hogy az emberek milyen üzeneteket kaptak a kampányból.

Három olyan reklám volt, amelyeket a Daily Mail weboldalon sokszorosítottak, és amelyek világszerte megjelentek.

A reklám kimondja: „A gyereked az, amit eszel. A terhesség első ezer napjában tapasztalt szokásai megakadályozhatják gyermekét súlyos betegségek kialakulásában. További információ: sprs.com.br “[sic: szöveg a Daily Mail és más weboldalakon megjelenő hirdetések angol nyelvű változatán].

Francine Lima arra kérte blogja követőit, hogy válaszoljanak meg a kampány kérdőívére. A kérdőívben nem konzultáltak velünk, és véletlenül találkoztunk az eredményekkel.

A válaszadókat arra kérték, hogy válasszanak kilenc állítás közül, amelyek szerintük a képek helyes értelmezése volt (vagy adják hozzá a sajátjukat). 2015. szeptember 21. és 23. között 352 ember válaszolt. Az eredményeket az alábbi grafikon mutatja, amely elérhető az eredeti portugál blogon.

A képek 9 értelmezésének fordítása a következő (balról jobbra a grafikonon, a hozzávetőleges válaszadók száma 352-ből olvasható ki belőle):

250 Azoknak az anyáknak, akik szoptatnak, jól kell enniük, hogy csecsemőik egészségesek legyenek.

230 Minden, amit egy anya eszik, az anyatejébe kerül.

170 Az anyáknak, akik szoptatnak, kevesebb szemetet kell enniük.

130 Az anyák, akik szoptatnak, soha nem fogyaszthatnak gyorsételeket.

90. Az az édesanya, aki üdítőt iszik és szoptat, anyja révén az üdítőt adja babájának.

80. Azok az anyák, akik egészségtelen ételeket fogyasztanak, ne szoptassanak.

50 Az anyák, akik szoptatnak, sok ócska ételt esznek.

30.

[Amikor egy anya ócska ételt eszik, a baba jobban szereti a tejet. - nem látható a grafikonon, feltehetően senki sem választotta ki].

Az SPRS szerint a tájékoztató az anyák figyelmeztetését jelentette az egészséges táplálkozás fontosságára terhesség és szoptatás alatt. (A kutató által adott kilenc lehetőség közül egyik sem említette a terhességet. A kérdőív lehetővé tette a válaszadók számára, hogy saját értelmezésüket adják hozzá az üzenethez, de a terhességre való utalásról nincs szó.)

A kutató azt sugallja, hogy a válaszadók többsége megértette a kampányt az SPRS szándékával, és csak 13,3% kisebbség látta úgy, hogy a kampány aláássa a szoptatást (

352 válaszadóból 50). A kutató tévesen állítja, hogy ez önmagában a Baby Milk Action (IBFAN) kritikája volt a reklámkampány kapcsán, és hogy a 13,3% -uk egy része válaszolt, amikor elolvasta a blogomat a kampányban.

A kampánnyal kapcsolatos aggályaink ennél szélesebb körűek voltak. A „Gyermeked az, amit eszel” üzenet túl leegyszerűsített, különös tekintettel a szöveget kísérő képekre.

Kifejtettük: "A fogantatástól számított első 1000 napban a táplálkozással kapcsolatosak, és arra utalnak, hogy az anya veszélyezteti a babáját, ha hamburgert vagy fánkot eszik."

Úgy gondolom, hogy ez a kutatás igazolja aggodalmainkat. Azok az üzenetek, amelyeket egyesek ezekből a hirdetésekből vesznek fel, vagy egyszerűen tévesek, vagy a szoptatást különösen igényessé teszik.

A válaszadók körülbelül fele választotta az opciót: „Minden, amit egy anya eszik, az anyatejbe kerül”, és több mint fele úgy gondolta, hogy a kampány üzenete a következő: „Azoknak az anyáknak, akik szoptatnak, jól kell enniük, hogy a csecsemők egészségesek legyenek”.

A Daily Mail kampányról szóló cikkében a nyilvánosság által feltett megjegyzések tükrözik ezeket a válaszokat, például: „Úgy látom, hogy ez egy kiegészítő támogató palackos etetés! Menj palackadagolóba, ehetsz, amit akarsz ... és igyál! "," Erre valóban nincs szükségünk. Ha lehetséges, a szoptatás feltétlenül a járható út, de az ilyen hirdetések nagyon nyugtalanítóak és gusztustalanok. ”,„ További nyomás! ”

Természetesen mindannyian egészséges táplálkozást kell fogyasztanunk, de az a negatív üzenet, hogy egy hamburger elfogyasztása vagy egy üdítőital kárt okozhat gyermekének, nem feltétlenül a leghatékonyabb módja az egészséges táplálkozás vagy a szoptatás ösztönzésének.

Felszólítottuk a kampány tervezőjét, José Pedro Bortolinit, aki az első blogomhoz hozzászólva meghallgatta az aggodalmakat a kampány megkezdése előtt. Nem tette, és a kampány nem sokkal később Brazíliában indult.

A tervezőt megkérdezik a reklámblogban (portugál nyelven), és továbbra is védi a kampányt, még ezeknek a megállapításoknak a fényében is. Szerinte nagyon pozitív, hogy a kampány angol változatát világszerte beszámolták.

Mit gondolsz?

Ezek az eredmények megnyugtathatják-e a kampányt, vagy aggodalomra adnak okot?

Gondolod, hogy az USA szoptatása jobb megközelítést biztosít annak biztosításához, hogy több csecsemő kezdje a legjobban az életet?

5 gondolat: „A kutatás azt mutatja, hogy az emberek milyen üzeneteket kapnak a brazil„ gyermeked az, amit eszel ”kampányból

Ez pontosan megerősíti, hogy mit gondoltam a hirdetésekről. Megmutattam néhány barátomnak, és ők ugyanezt mondták, mindannyian úgy éreztük, hogy ez véletlenül szoptatásellenes! Szerintem szörnyű, hogy a tervező nem hallgatott az aggodalmakra, és kíváncsi volt, mit gondol most Jose?

Van egy diagnosztizált mértéktelen étkezési rendellenességem, ezért nagy mennyiségben fogyasztok ócska ételt, ha nem vagyok irányítás alatt. Az étrendem többi része elég egészséges. Úgy érzem (egy megkeményedett tandem BFer egy 1 és 4 éves gyereknél), hogy csak be kellene csomagolnom és feladnom, mivel ártok a gyermekeimnek. Mégis tudom, hogy ez nem így van - hogy jobban járnak a BFing-kel, mint az FF-vel -, de ez egy nagyon negatív üzenet, amely engem valóban érint 🙁

Egyetértek. Szerintem zavaró és rossz üzeneteket küld az anyukáknak. Világos, hogy az emberek ezt is különböző módon értelmezték. Egy emlő mellet használtak, mivel sok más kép jobb pontot hozhatott volna, mint például egy gyermek, aki azt figyeli, ahogy egy szülő méhből óriási ételt eszik, vagy kisgyermekként.

Mint közegészségügyi nővér és szoptatási tanácsadó nagyon riasztónak találtam a hirdetéseket. Sok nővel találkozom, akik már úgy érzik, hogy nem tesznek eleget csecsemőikért. Ez egy nagyon kudarcot valló üzenet egy olyan társadalomban, amely máris megnehezíti a szoptatást, figyelembe véve a Kanadában folytatott nehéz tápszeres kampányt. Az első benyomásom az volt, hogy ennek mögött egy tápszergyártó cég áll (és még mindig gyanítom, hogy van). Remélem, hogy leállítják a kampányt. Az érintett üzenet nemcsak valótlan, hanem egyszerűségében is etikátlan.

Nagyon nehéz teljesen tisztán betartani a tisztán egészséges étrendet. A hirdetés nagy nyomást gyakorol a szoptató anyára, ami azt érezheti, hogy nem tesz eleget a csecsemőért, és csak feladja a szoptatást. Olyan országban élek, ahol sok fiatal anya van, akik ezt ésszerű jelzésnek találhatják, hogy megállítsák a már szociálisan kihívásokkal küzdő BF-t, miután „rájöttek”, hogy „nem segítenek” csecsemőjükön. Nem tudom, hogy ez volt-e a szándék a hirdetés mögött, de az az üzenet, amelyet kapok: "vagy elkerüli bizonyos ételeket és a BF-et, vagy ha nem tudja elkerülni ezeket az ételeket, ne a BF-et".