Shakr Video Marketing Blog

Látott már valamilyen fitneszalkalmazás vagy étkezési csomag hirdetést, és arra gondolt, hogy „én van hogy megpróbálja ezt? Talán van értelme az életstílusának, vagy egy rejtett vágyáról beszél. A fitneszreklámok akkor a leghatékonyabbak, ha az identitás szempontjairól beszélnek. És a márkák ezt kétféle módon teszik.

Az identitásmátrix: törekvő vagy relatíva tartalom

A közösségi média hozzáférhetőbbé tette az egészséges életmódot, mint valaha. Most, amikor bejelentkezik a Facebookra, a YouTube-ra, a Snapchat-re vagy az Instagram-ra, edzésvideókat nézhet, finom recepteket találhat, vagy felfedezhet egy új fitneszstúdiót. A fitneszről azonban gyakran az első lépés a legnehezebb. Biztosnak kell lennünk abban, hogy meg tudjuk csinálni.

A legjobb fitneszhirdetések arra utalnak, hogy kik vagyunk most és kik szeretnénk lenni. De a fitneszreklámok többsége egyikre vagy másikra koncentrál. Vagy törekvő tartalom, vagy relatíve. Felépítettünk egy egyszerű modellt ennek megértésére. Nevezzük Identity Matrix-nak.

fitneszhirdetések

Így bontjuk le az egyes tengelyeket:

  • Törekvési fitnesz hirdetések inspirálóak. A törekvési tartalom megmutatja nekünk # céljainkat, tökéletes önmagunkat, a fitneszeszményeket, amelyeket el akarunk érni.
  • Összehasonlítható fitnesz hirdetések tükrözik a jelenlegi énünket. A hasonló tartalom olyan embereket mutat meg nekünk, akik hasonlítanak hozzánk, elmagyarázzák, hogyan lehet fokozatosan változtatni, és az edzettséget személyes választássá teszi.

Előnyei vannak annak, ha olyan hirdetéseket készítünk, amelyek az egyik skálán magasabbak, mint a másik. Például a Red Bull kalandvideói hihetetlen sportolók csodálatos történeteit hozzák elénk, és nem kell hozzájuk kapcsolódnunk ahhoz, hogy ihletet kapjanak a teljesítményükből. De a legtöbb hirdetőnek távol kell maradnia a bal alsó negyedtől. Ha olyan terméket értékesít, amely sem inspirál, sem nem tükröz, akkor az emberek nem mozdulnak fel, hogy felkeljenek a kanapéról.

Elemeztünk 11 legnépszerűbb fitnesz hirdetést a Facebookon, hogy lássuk, miként helyezkednek el az egyes skálákon. Így rajzoltuk ki őket:

Az alábbiakban részletesen elemezzük az egyes hirdetéseket. Megbeszéljük a hirdetés törekvési és relatív tulajdonságait, és azt, hogy miért működik az adott egészségügyi vagy fitnesz márka.

Patagónia kalandra vágyik

Frissített, mégis klasszikus Baggies nadrágjaikért Patagonia kalandos életet hirdet. A képek és videók videómontázsán látható, hogy az emberek a rövidnadrágban aktívak, a szörfözéstől a jógáig mindent megtesznek.

A videó a törekvések felé kanyarodik - végül is nem mindenki él a strand közelében, vagy érdekeik szempontjából ilyen szélsőséges lehet. De azért is viszonyítható, mert a színészeket otthonukban és a gyerekeikkel együtt mutatják be. Ezek nem profi sportolók, csak mindennapi fitt emberek próbálnak rendkívüli életet teremteni.

Azok a személyek, akik azonosulnak Patagónia kalandos, természetszerető márkájával, ezekhez a rövidnadrágokhoz mennek.

Mátrix pozíció: Nagyon törekvő, alacsony relatibilitás

A Sun Basket segítségével kipróbálhatja az egészséges életmódot

A Sun Basket étkezési szolgáltatás az egészségtudatosoknak - bárhogy is definiálja ezt a kifejezést. Videójukban különféle étkezési készleteket hirdetnek vegánok, paleo és fogyókúra számára, széles választási lehetőséget biztosítva a néző számára, hogyan lehet az egészséges táplálkozás számukra megfelelő.

A törekvés itt az, hogy minden étrendnek teljes életmódváltássá kell válnia ahhoz, hogy működjön. Nem lehet csak egyik napról a másikra vegán. A különféle étkezésekkel való kísérletezés azonban kevésbé megfélemlíti az új életmód felé tett első lépés megtételének gondolatát.

A válogatós, mégis eldöntetlen étkezők számára a Sun Basket videói inspirációt jelentenek az otthoni étkezés új módjának kipróbálására.

Mátrix pozíció: Közepes törekvés, nagyon relatíve

A Care/of elutasítja az egyik méretet

Egy évezredes közönség számára az identitás minden. A Care/of's videohirdetések hangsúlyozzák, hogy vitamincsomagjaik testre vannak szabva.

A videó az egyes kiegészítéseket, valamint a Care/of wellness-szemléletét jellemzi. A tabletták közül kettő segít a stressz kezelésében, ami valamire mindenkit érint. Ez a Care/of-t a relatív tengelyre helyezi, és meglehetősen alacsony a aspirációs tengelyre. Azok számára, akik jobb hangulatra és odaadóbb napi vitaminkezelésre vágynak, a Care/of ideális megoldást kínál.

Mátrix pozíció: Alacsony törekvés, nagyon relatíve

Varley magas divatba emeli a jógát

Termékközpontú videohirdetésükben a jóga ruházati termékcsalád, Varley a „Megizzadunk a részletekről” címkét használja. A jóga nadrág szakszerűen és művelten van kialakítva, tetőtől talpig. Ezek divatos nadrágok, nem az átlagos izzadságfelszerelés.

A törekvési tengelyen Varley magasan szerepel. Bár sokan szeretnének időt találni a jógázásra, nemhogy az osztályban való nagyszerű megjelenésről, a luxus edzőruhák nem igazán szükségesek.

A viszonylagos végén Varley küzd egy kicsit, különösen azért, mert kifutópálya-jellegű modelleket használnak. De mutatják a különböző fajok modelljeit, így egy kicsit könnyebb azonosulni a megjelenített jógikkal.

Ugyanakkor az olyan nagy jóga márkák, mint az Alo Yoga és a Lululemon, rendkívül sikeresek voltak, létrehozva az „athleisure wear” új kategóriáját, amely rugalmas és elérhető a menet közben lévő nők számára. Varley beleillik ebbe a résbe, gyönyörű ruhákat készít, amelyek jól áttérnek a stúdióról a mindennapi életre.

Mátrix pozíció: Nagyon törekvő, közepes relatibilitás

A HealthifyMe kéznél van a fitnesz

A HealthifyMe egy nagyon népszerű fitnesz- és kalóriakövető alkalmazás, a MyFitnessPal-hoz hasonló, az indiai piac számára. A cég a Facebook-esettanulmányában megvitatja, hogyan hoztak létre rövid, a termékre összpontosító hirdetéseket, valamint „hosszabb videohirdetéseket, amelyek valós emberek átalakulási útjairól szóltak”. Ezekben a videohirdetésekben az edzők megvitatják, hogyan segítették az egyéneket fitnesz- és súlycsökkentési céljaik elérésében.

Az átalakulások rendkívül népszerűek a közösségi médiában, mert kielégítő, ugyanakkor irreális módon gyorsítják fel az időt. Videó egy átalakításról, amely lényegében gyorsan halad előre a növekményes változtatások végrehajtásának lassú, ugyanakkor szükséges folyamatán keresztül a végeredmény bemutatása érdekében.

Az átalakulás törekvés, mert ezt a pillanatot nem lehet elérni. A HealthifyMe hirdetések azonban kiegyensúlyozzák az átalakításokat a tartalommal arról, hogy mennyire könnyű elindulni. Valójában azonnal letöltheti az alkalmazást, és azonnal végezhet apró változtatásokat, például kicserélhet egy zacskó chipset egy almára a kalória-megtakarítás érdekében.

Mindenki végeredményt akar látni; de a HealthifyMe hirdetések azt is megmutatják, hogyan lehet eljutni oda, éppen ezért hatékonyak a videóhirdetéseik.

Mátrix pozíció: Közepes törekvés, nagyon relatíve

Az MuscleBlaze a hétvégi harcosokat köszönti

Egy másik indiai fitnesz márka, a MuscleBlaze, fehérje-kiegészítőket és rágcsálnivalókat készít az edzés - és az életed érdekében.

Nagy sikerű videohirdetésük, amely 5 millió egyedi megtekintést és 100% -kal növelte a MuscleBlaze webhelyének forgalmát, azt mutatja, hogy a mindennapos sportolók a fizikai erőnlét látványos teljesítményét teljesítik kissé szokatlan körülmények között - például az irodában vagy késő este egy épület.

A szemcsés, „csak csináld meg, hol és mikor tudsz” hozzáállás ennyi „hétvégi harcost” ragad meg, és nagyon kedvelhető bárki számára, aki teljes munkaidőben dolgozik, de komolyan veszi fittségét. A hirdetés azok számára is motiváló, akik néha így látják magukat, de szükségük lehet egy lökésre, hogy teljesítményüket a következő szintre emeljék. A normális, dolgozó emberek ünnepe, amely meghaladja és meghaladja a céljaik elérését, a hihetetlenül inspiráló, mégis teljesen lehetséges találkozásánál fekszik, ezért a hirdetés sikere nem meglepő.

Mátrix pozíció: Nagyon törekvő, nagyon relatíve

A Daily Burn elérhetővé teszi a napi edzéseket

A következetes motiváció kulcsfontosságú ahhoz, hogy a fitnesz szokássá váljon. A Daily Burn a mindennapi testmozgást a termékük (ez a nevében van), valamint a Facebook marketing stratégiájának sarokkövévé tette. Élő edzéseik lehetővé teszik a Daily Burn edzésvideók ingyenes mintavételezését, a hirdetések pedig arra ösztönzik Önt, hogy töltse le az alkalmazást annak érdekében, hogy saját maga végezze el a rutinokat.

Ez a „bármi működik Önnek” rugalmasság nagyon vonzóvá teszi a terméket. A Daily Burn edzéseket mobileszközén, laptopján, tévéjén vagy a Facebookon végezheti. Senki sem akarja kényszeríteni vagy megszégyeníteni egy edzésbe, de ha rengeteg lehetőség kínálkozik egy osztály felvételére, akkor sokkal könnyebb elkötelezni magát. Ráadásul a Daily Burn videóiban igazi fitnesz diákok szerepelnek, bemutatva, hogy az egyes osztályok mindenki számára mit kínálnak. A fitnesz szórakoztatóvá teszi őket, ami szükséges összetevő a mindennapi testmozgás törekvésének (egyesek számára) eléréséhez.

Mátrix pozíció: Közepes törekvés, nagyon relatíve

Az Osteo Bi-Flex a fitnesz minden definícióját ünnepli

Nem minden egészségügyi hirdetés középpontjában a sportteljesítmény csúcsa vagy a mega-aktív életmód áll. Néha a fitnesz azt jelenti, hogy fájdalom nélkül képesek mindennapi dolgokat elvégezni, amelyeknek tetszik.

Az Osteo Bi-Flex egy idősebb közönségnek szánt kiegészítő, amelynek tagjai ízületi fájdalommal és ízületi gyulladással küzdenek. Videohirdetéseik megfelelően idős színészeket mutatnak be olyan szokásos esetekben, mint például a reggeli újságolvasás, sütés vagy vásárlás.

Ezek a jelenetek nagyon hasonlíthatók a célközönséghez, mint olyan dolgok, amelyekre korábban képesek voltak. A mindennapi fájdalmakkal küzdő személyek számára a normális feladatok segítés nélküli megvalósításának képessége egyúttal törekvési cél, mind pedig elérhető.

A közös vágyakról való beszéddel az Osteo Bi-Flex mély megértést mutat demográfiai helyzetükről, ezért rövid idő alatt erős benyomást kelt.

Mátrix pozíció: Alacsony törekvés, nagyon relatíve

A Red Bull hihetetlen mutatványokat oszt meg

Az energiaitalokról nem sokat fog tudni a Red Bull reklámjaiból, de a hirdetéseik annyira emlékezetesek és megoszthatók, a márkájuk pedig annyira felismerhető, hogy mindegy. A Red Bull videokampányai nem szerepelnek a listán, ha törekvő tartalmakról van szó: fitneszreklámjaikban gyakran szerepelnek világszínvonalú sportolók olyan extrém vagy kaland sportokban, mint a síugrás, a hegymászás vagy a BMX kerékpározás. Az egyik Facebook-videohirdetés Pavel Petkuns, a parkour sportolója szabadon fut a velencei csatornákon.

Őrültnek kell lenned ahhoz, hogy egyedül próbáld ki a videó mutatványait, így a videó nem éppen relatíva. A Red Bull tartalma megtestesíti a „Ne próbáld otthon!” Közhelyet. Ennek ellenére a Red Bull szokatlan fitneszreklámjai csak más módon motiválhatnak. Végül is, ha Petkuns csak az alapvető erejét használva képes átlapolni egy középkori falat, akkor legalább leszállhat a Facebookról és sétálhat.

Mátrix pozíció: Nagyon törekvő, alacsony relatibilitás

A Gymshark relativ influencereket használ

A Gymshark jelenleg az egyik leggyorsabban növekvő vállalat az Egyesült Királyságban, és a fitneszreklám egyedülálló megközelítése miatt a közösségi médiában, különösen az Instagramon, de a Facebookon és a YouTube-on is nagy sikert aratott.

A Gymshark stratégiája főként olyan influencereket alkalmaz, akik egy sajátos attitűdöt és esztétikát testesítenek meg, amely sokkal relativabb, mint a fitnesz legtöbb tartalma. A Whitney Simmons-t tartalmazó Gymshark Facebook-hirdetései olyan harapásméretű edzéseket mutatnak, amelyeket otthon végezhet minimális felszereléssel.

Simmons egy fitnesz-befolyásoló, aki arra építette magát, hogy nyíltan és őszintén beszélt saját edzéséről az edzőteremben való kiteljesedés és boldogság felé. A testalkata irigylésre méltó, de a szokásos volt, ahogyan elérte. Azáltal, hogy termékeiket a márka képviselőjének személyes történeteihez köti, a Gymshark márkaként forgalmazhatja magát, amely támogatja a belső fitneszet és a külső.

Mátrix pozíció: Nagyon törekvő, nagyon relatíve

Emily Skye mindezt maga csinálja

A közösségi platformok világot nyitottak a saját készítésű fitnesz vállalkozók számára, köztük személyi edzők, táplálkozási szakemberek, versenyedzők és tornatermi tulajdonosok.

Emily Skye egy ilyen vállalkozó, aki edzői vállalkozást épített saját fitneszútjának hátterében.

Eredetileg megosztotta azt a történetet, hogy miként kezdte el a súlyzós edzéseket Instagram bejegyzés amelyek az előtte-utána fotókat mutatták. Meglepő módon az az üzenet, amelyet megosztott, hogy néha jó a hízás - minden attól függ, hogyan érzi magát.

A Skye fitnesz- és táplálkozási alkalmazásának videohirdetései a Skye-féle személyiség relatív aspektusaira építenek, és pontosan lebontják, hogyan tudsz fitt lenni otthon vagy az edzőteremben. A Skye videói szintén hangsúlyozzák a 7 napos ingyenes próbaverziót, hogy a felhasználók választhassanak, hogy szeretnének-e vagy sem.

Azáltal, hogy fitneszhirdetéseit saját tevékenysége és személye köré építi, Skye olyan kellemes figurává változtatja magát, amelyre más ambiciózus nők felnézhetnek.

Mátrix pozíció: Nagyon törekvő, nagyon relatíve

A relativitás irányába mutató trend

Bár az atlétika hihetetlen bravúrjainak és a tökéletes testeknek mindig helyük lesz a fitneszmarketingben, úgy gondoljuk, hogy a jövő valamivel relatíve néz ki. Mivel a fitneszipar annyira telített, a marketingszakembereknek egyre többet kell megcélozniuk az egyéneket. Amint a közönség jobban meghatározódik, és a hirdetések személyre szabottabbá válnak, az emberek olyan tartalmat akarnak látni, amely közvetlenül velük szól. A videó tökéletes lehetőség arra, hogy olyan tartalmakat hozzon létre, amelyekkel a felhasználók azonosulnak. Amikor meglátják magukat a hirdetéseiben, nagyobb valószínűséggel kapcsolódnak az Ön termékeihez.

Élvezi ezt a bejegyzést? Iratkozzon fel levelezőlistánkra.

Csatlakozzon levelezőlistánkhoz, hogy megkapja csapatunk legfrissebb híreit és frissítéseit.