Maggi varázsa

Oszd meg ezt az oldalt

Maggi varázsa

nestlé


Julius Maggi, a már ma is a nevét viselő márka alapítója megszállott ember volt. A 19. század utolsó évtizedeiben arról álmodozott, hogy olyan élelmiszer-termékeket készít, amelyek ugyanolyan mindenütt elérhetővé válnak, mint a só és a bors, olyan ételeket, amelyek tisztességes áron táplálják a munkavállalókat, és olyan márkát, amelyet senki sem felejt el soha.

Ma a Maggi fűszerek, levesek és készletek márkaneve a Nestlé milliárd dolláros márkái közé tartozik. Julius ugyanazzal a megkülönböztető piros és arany színű csomagolással és a világon ismert nevével még a legmerészebb álmain túl is sikerült.

Az olasz származású malomtulajdonos fia, Julius Maggi cége a svájci Kemptthal faluban, Zürich közelében volt, és búzaliszteket készített. Nem sokan tudják, hogy Maggi urat is lenyűgözte a tisztánlátás, és állítólag úgy vélte, hogy ő is beláthat a jövőbe.


Minden bizonnyal észlelő és jövőképes üzletember volt, aki már látta a munkásvilág átalakulásának hatását az étkezési szokásokra. A nők, akik hagyományosan ételt készítettek családjuknak, egyre több időt töltöttek olyan munkahelyeken, mint a gyárak, és kevesebb időt töltöttek a konyhájukban. Julius rájött, hogy tápláló, tartalmas és gyors ételre lesz szükségük. 1882-ben találkozott olyan előremutató orvossal, mint ő. Olyan találkozás volt, amely átalakította cége jövőjét és millióinak főzési módját.

Pulzuspotenciál

Ezen elvek ihlette és egy hatalmas potenciális jövõbeli piacot látva Julius Maggi új típusú lisztet készített, hüvelyesekbõl. Két év kutatás után borsó- és babporlisztet dobott piacra. Ezeket 1885-ben követték a világ legelső instant levesei. Aztán 1886-ban piacra dobta a Maggi fűszerezését, egy koncentrált folyékony húslevest, amely a fogyasztói, levesek és szószok alapját képezi. Az elsők között volt, fokozva és javítva az ételek ízét.

Ezek a termékek azonnali sikert arattak, és a Maggi terjeszkedni kezdett nemzetközi szinten. 1888-ra Julius fiókokat vagy leányvállalatokat nyitott Németországban, Franciaországban, Olaszországban, az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban .

Keresztek és színek


1900-ra Julius több országban regisztrálta aláírását és névváltozatait különböző típusú arcokra. Svájcban nem kevesebb, mint 18 különböző változatát védte - a Magiktól a Magique-ig -, hogy elkerülje a leendő utánzókat.

A Maggi termékek és a reklámanyagok a kezdetektől fogva azonnal azonosíthatók a mélyvörös, aranysárga és fekete színek révén. Ma is sok Afrikában értékesített Maggi terméken szerepel az általa tervezett keresztcsillag szimbólum.

PR úttörő

Julius is befektetett a reklámozásba, és az elsők között használta a zománcozott plakátokat, amelyeket az élelmiszerboltok előtt akasztottak fel. Olyan fiatal szövegírókat és festőket alkalmazott, mint Leonetto Cappiello - akiket gyakran "a reklám atyjának" neveznek. Sokakból híres drámaírók, szerzők és művészek válnának.


Julius felismerte a tömegközlekedési eszközökön elérhető reklámlehetőséget is - és ezért plakátkampányokat indított villamosokon, vasúti kocsikon, Párizsban pedig még a Szajna mentén hajózó bateaux-kocsikon is.

A Maggi kisteherautók ingyenes mintákat adtak ki az utcasarkok ezüst urnáiból származó forró levesekből és húslevesekből, és az egyik első hűségprogramot működtették az ügyfelek számára, akik bármit kereshettek a kávéfőzőtől kezdve a japán lakkozott szekrényig.

A klasszikus Kub

Julius Maggi termékei közül a legikonikusabb marad a húsleveskockája. Tökéletes kockává formálta azonnali készletét, a márka jellegzetes színeibe burkolta, és Bouillon Kub-nak keresztelte. Az egész visszhangozta a gyermek játékjátékát. Arra biztatta a fogyasztókat, hogy „követeljék a K-t!”. Olyan ragyogás volt, amelyet a versenyzők dühösen lemásoltak. Indítása után néhány év alatt korának olyan ikonjává vált, hogy a Bouillon Kub még Pablo Picasso kubista művész festményén is megjelent.

Amikor a márkát 1947-ben a Nestlé megszerezte, ez természetes párosítás volt. Mind a svájci, mind a két vállalat úttörő és jövőképes megközelítést vallott az ételekkel kapcsolatban.

Julius Maggi elhatározta, hogy termékeinek megfizethetőnek kell maradniuk. Kétségtelen, hogy helyeselné a csomagolás módját Afrikában, Ázsiában és Latin-Amerikában manapság - kicsi, hozzáférhető egyedi méretekben.