A MÉDIAÜZLET: HIRDETÉS; A Slim-Fast arra tippel, hogy a Whoopi Goldberget és új termékeket felvonultató kampánya növelni fogja eladásait.

Ideje kihasználni az újévi fogyás elkerülhetetlen áradatát, a Slim-Fast Company felkérte Whoopi Goldberget, hogy csábítsa a fogyasztókat a zsíros ételek és a versengő diétaprogramok elhagyására, és csatlakozzon a Slim-Fast tervhez.

hirdetés

Csütörtökön megkezdődnek a televíziós és nyomtatott hirdetések, amelyekben Goldberg asszony szerepel, aki novemberben kezdte a Slim-Fast étrendet, amint véget ér az ünnepi ételfesztivál.

A kampány új termékekkel és 24 órás online támogatási hálózattal fogja összekapcsolni a Slim-Fast fogyókúrázókat, akik testreszabhatják étrendjüket, és beszélgethetnek a dietetikusokkal a vállalat webhelyén (www.slimfast-challenge.com).

'' A Slim-Fast újra feltalálásra kerül; ez nem ugyanaz a régi Slim-Fast "- mondta Michiel Kruyt, a marketingért felelős alelnök. Ez több, mint egy rázkódás. Egész terv, és kivitelezhető. "

Elemzők szerint az egyre népszerűbb alacsony szénhidráttartalmú étrend mellett a fogyasztók rábeszélése a Slim-Fast termékek kipróbálására nehéz lehet. A Slim-Fast, mint sok versenytársa az évi 40 milliárd dolláros étrend- és súlykontroll-iparban, csökkenő eladásokat könyvelhetett el, mivel az Atkins-diéta egyre több követőt szerzett.

Andrew Wood, a Sanford C élelmiszer-elemzője szerint a Slim-Fast, amely az Unilever egysége, a flamand West Palm Beach-i székhelyű egység, novemberben 32, 2003-ban pedig több mint 20 százalékkal esett vissza. Bernstein. Októberben az Unilever idén másodszor csökkentette értékesítési előrejelzését, elsődleges okként a fagyasztott ételek és a Slim-Fast termékek lassú értékesítését említette.

- Nyilvánvaló, hogy rájönnek, hogy szinte most vagy soha - mondta Mr. Wood a Slim-Fast-ról. '' Ez egy olyan vállalkozás, amely az elmúlt 12 hónapban elveszítette üzleti tevékenységének 20 százalékát, és nem tud ilyen ütemben tovább esni. Meg kell állítaniuk a rothadást. "

A vállalat, amely továbbra is a diétás ételek piacának legnagyobb szereplője, a diétás por- és turmixpiac mintegy 27–32 százalékával, arra tippel, hogy az új kampány, termékek és akciók elősegítik a márka egészséges értékesítését.

A vállalat megváltoztatta álláspontját az alacsony szénhidráttartalmú élelmiszerekkel kapcsolatban is, amelyeket egyes cégvezetők csúfoltak, miközben népszerűsítették a Slim-Fast meglévő termékcsaládját. A Slim-Fast a következő hónapban bevezeti az alacsony szénhidráttartalmú étkezést helyettesítő bárok és turmixok sorát, beleértve az olyan elemeket, mint a magas fehérjetartalmú sárgarépa sütemény és a csokoládéval borított mogyoróvaj.

- Nem ugrunk az alacsony szénhidráttartalmú kocsira - mondta Mr. Kruyt. '' A valódi trend felismerése, amely sokkal szélesebb, mint a fogyás, manapság nagyon is valóságos dolog a fogyasztók számára. Mint a fogyás vezető márkája, meg kell oldanunk ezt a kérdést. "

A Whoopi/Low Carb című filmben Ms. Goldberg körbefut egy óriási lakásban, és „nagy vesztesnek” nevezi magát, akinek nagy hírei vannak a Slim-Fast tervről. Amikor több terméket mutat be, harap egyet az alacsony szénhidráttartalmú étkezési bárból, és egyetértően bólint. '' Bébi, a szád alacsony szénhidráttartalmú őrültté válik, miközben lefogysz '' - mondta Mrs. Goldberg, miközben kék farmernadrágját rángatta, hogy kiderüljön, az egykor elegáns nadrágnak most már elég sok helye van. Mr. Kruyt nem volt hajlandó megmondani, hogy Goldberg asszony hány fontot fogyott, de azt mondta, hogy egészséges, ha heti két fontot veszít.

A „Whoopi/Lose Twice” c. Műsorban Mrs. Goldberg arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy „rázzák ki a csak remegés fogalmát a fejedből”.

Amint a vállalat tészta-, leves- és fagylalttermékei felvillannak a képernyőn, Ms. Goldberg azt mondja: "Gyere, ha nagy vesztes lehetek, semmi sem akadályoz." -Gyors hirdetések a következő évben később.

A Grey Worldwide által a Gray Global Group-hoz tartozó New York-i által létrehozott foltok 18–45 éves nőknek szólnak, és újév napjától kezdve megjelennek a televíziós műsorszóró hálózatokban és számos kábeles állomáson. A Goldberg asszonyt bemutató nyomtatott hirdetések ugyanazt a közönséget szeretnék megszólítani, és olyan országos heti és havi kiadványokban jelennek meg, mint az Allure, a Time, a People és a Family Circle magazinok - közölték a Slim-Fast vezetői. A társaság nem volt hajlandó közzétenni információkat arról, hogy mennyibe került a kampány.

Miután a fogyasztók megnézték a hirdetéseket, a Slim-Fast vezetői azt remélik, hogy beveszik őket a Wal-Mart és Sam's Club üzletekbe, hogy megvásárolják a termékeket.

Január 10-én a Slim-Fast képviselői a Wal-Mart és a Sam's Club üzletekben tartózkodnak, hogy személyre szabott szolgáltatást nyújtsanak a potenciális vásárlóknak, beleértve a fogyasztók testtömeg-indexének ellenőrzését, valamint lépésszámlálók, termékminták és személyre szabott edzéstervek terjesztését.

Míg egyes elemzők szerint a Slim-Fast lépései túl későek, mások óvatosságra intenek a vállalat megszűnésének gyors kihirdetése ellen.

"Le kell venned a kalapodat a Slim-Fast elé, mert egymás után számos jó évet töltöttek el" - mondta John M. McMillin, a Prudential Equity Group élelmiszer-elemzője.

- Az a tény, hogy az elmúlt 12 hónap olyan rossz volt - mondta -, még mindig azt hiszem, el kell hinned, hogy van esélyük megfordítani. Gyakran hosszú időbe telik a nagy visszaesés visszafordítása. Ha ez helyesen történik, akkor az üzlet stabilizálásának kell működnie. "