A Special K új kreatív irányt mutat be, amikor a diétamárkákkal szembeni „bizalmatlanság” ellen küzd

A gabonamárka globális értékesítési visszaeséssel néz szembe, de reméli, hogy a „pozitív és modernebb” kampány elősegíti majd az áradatot.

kreatív

A Kellogg Special K gabonamárkája átalakította reklámozását, válaszul a nők vágyára, hogy pozitívabb kapcsolatot ápoljanak az étellel és növeljék a közönség iránti bizalmat.

Az Egyesült Királyságban ma (december 26-án) induló „Powering you” kampány 2018-ig tart. TV-ből, nyomtatott és online elemekből áll, köztük négy szabadtéri kivégzésből, több 10 másodperces digitális filmből és online és közösségi gif-ekből. platformok.

A márka azt állítja, hogy reméli a közönség megismerését a speciális K gabonafélékben található tápanyagokról. Például a márka társadalmi értékei bemutatják a folsav, a vas, a fehérje és a D-vitamin specifikus előnyeit.

Ez azt jelenti, hogy a kampány főként a nők „erőteljes és pozitív” képeinek felhasználásával kívánja elérni a hatást. A vörös fürdőruhát viselő, vidám, gabonaféléket fogyasztó nő márkaneve már régen elmúlt.

A hirdetés különböző pillanatokat és különböző nőket mutat be a nap folyamán - akár terhes úszás, futás a parkban, stúdióban való munka vagy táncprogram, vagy egy hosszú nap végén felépülés - képekkel tarkítva a gabonaféléket alkotó összetevők közül.

A Special K értékeli, hogy a modern nő nem bízik egy „diétamárkában”, és kampányunk arra összpontosít, hogy a márka hogyan hatja meg a nőket.

Tracy Murphy, Kellogg

A Special K úgy döntött, hogy átalakítja reklámstílusát, miután a női fogyasztók vágyakoztak az élelmiszerekkel való pozitívabb kapcsolatra. Úgy véli továbbá, hogy a bizalom megteremtésére még várni kell.

"A Special K értékeli, hogy a modern nő nem bízik egy" diétamárkában ", és kampányunk arra összpontosít, hogy a márka a kiegyensúlyozott étrend részeként minden nap hatalommal töltse el a nőket" - mondja Tracy Murphy, az egyensúly és az egészség marketing igazgatója. a Kellogg EMEA-n.

A gabonafélék piaca hanyatlóban van, sok fogyasztó szerint a reggeli gabonafélék túl cukrosak vagy egészségtelenek. Ez az eladások folyamatos csökkenéséhez vezetett az elmúlt években, az Euromonitor International becslése szerint 1,6% -kal fognak csökkenni 2017-ben évről évre.

A Kellogg egyik legfontosabb márkája, a Special K értékesítése 2012 óta 26% -ot esett vissza. De Murphy azt állítja, hogy a márka nemrégiben visszatért a növekedéshez az Egyesült Királyság piacán, miután két magtermékére összpontosított.

„Hat hónapos növekedést tapasztaltunk a Special K Original és a Special K Red Berries alaptermékek terén. És erre építve három hónapos növekedést regisztráltunk a márka egészében ”- mondja.

A Leo Burnett által létrehozott kampány most két szakaszból áll: az oktatás a közösségi platformokon keresztül, és gyakorlati eszközöket nyújt az emberek számára, hogy "pozitív" táplálkozási döntéseket hozzanak.

"Megkönnyítjük a fogyasztók számára a speciális K márkával való kapcsolatfelvételt és a gyakorlati lépéseket azáltal, hogy olyan partnerekkel dolgozunk együtt, mint a MyFitnessPal, az Asda, a Tesco, az Argos és a Nectar, hogy segítsünk a nőknek napi táplálkozásuk nyomon követésében" - zárja le.