A TrimSpa gyászolja Anna Nicole Smith szóvivő halálát

WHIPPANY, N. J. - A TrimSpa központjának előcsarnokában bulvárújságok keretezett kivágásai trombitálják Anna Nicole Smith fogyását. Smith mosolyogva is látható a szalaghirdetésekben, amelyeken fényképeket mutatnak be a rendkívüli fogyása előtt és után.

A Smith-hez hasonló vörös kisteherautó állt tegnap a súlycsökkentő kiegészítő cég iroda előtt, Jersey északi részén.

Smith csütörtökön bekövetkezett halálával a társaság, akit nemrégiben osztályperek és a Szövetségi Kereskedelmi Bizottsággal rendeztek, elvesztette magas rangú szóvivőjét.

Smith, aki az utóbbi években jelentősen lefogyott, több reklámot készített és a televízióban megjelent a TrimSpa fogyókúrás termékeinek népszerűsítésében. Nem világos, hogy a magántulajdonban lévő társaság miként működik sztárszóvivője, gyakran bulvárüzlet nélkül.

A társaságnak nem volt azonnal észrevétele a híresség szóvivőjének haláláról, akit egy floridai szállodai szobában találtak. A szóvivő, Robin Bonnema nem küldött több hívást az Associated Pressnek.

Smith halála problémát jelent a TrimSpa számára - mondta Roland T. Rust, a Marylandi Egyetem professzora, a marketing osztály elnöke.

"Valószínűleg teljes ütemváltásra van szükségük, eltávolodva a hírességek fókuszától, különösen a híresség fókuszában" - mondta Rust. "Az abszolút legrosszabb dolog, amit tehetnének, az lenne, ha hirdetéseket futtatnának. A második legrosszabb dolog, amit tehetnének, ha olyan hirdetéseket futtatnának, akik hasonlóak hozzá."

Rust szerint más cégek felépültek "arcuk" elvesztéséből, nevezetesen a Wendy's International Inc. hamburgerláncból, amelynek alapítója és karmestere, Dave Thomas 2002-ben halt meg májrákban, miután több mint 800 televíziós hirdetésben jelent meg.

"Úgy tűnik, hogy Wendy jól kezelte ezt, annak ellenére, hogy ő volt a fő szóvivőjük" - mondta Rust.

A stratégia következő lépése attól függ, hogyan halt meg - mondta Stephen A. Greyser, a Harvard Business School professzora, aki a vállalati kommunikációra és a marketing stratégiára specializálódott.

Azt mondta, hogy ha nincs egyértelmű magyarázat a halálra, akkor a vállalat el akar térni attól, hogy Smith promóciókhoz használja.

- Ezen a ponton elágazásuk van az úton - mondta Greyser. "Vagy keressen új arcot a vállalat számára, vagy más stratégiai irányba haladjon."

Smith szállodai szobájában találtak vényköteles gyógyszereket, de a gyomrában nem voltak tabletták, és a floridai nyomozók tegnap közölték, hogy olyan vizsgálatokra várnak, amelyek kideríthetik, hogy az egykori középső rész túladagolásban halt-e meg, mivel néhányan gyanúsítottja közelében állnak.

A TrimSpa, a Goen Technologies Corp. leányvállalata Smith csütörtök halála után üzenetet és fotókat tett közzé a weboldalán.

"Anna Nicole Smith bánatának és zűrzavaros személyes életének vége szakadt" - mondta Alex Goen, a TrimSpa vezérigazgatójának üzenete a weboldalon. "Anna ügyfélként érkezett cégünkhöz, de barátként távozik tőle. Bár Anna Nicole élete nem volt könnyű az elmúlt hónapokban, kedves férjét, Howard K. Sternt, lányát, Dannielynn Hope-ot tartotta a legjobban. dédelgetett barátok, szeretett kutyák és végül a TrimSpa-val végzett munkája. "

". Imádkozunk, hogy megkapja a békét, amely elkerülte az utóbbi napokat a földön" - áll az üzenetben.

Goen tegnap kint volt az országból, és nem volt hozzá kommentálható.

A TrimSpa néhány termékkövetelésével bajba került. Pont ebben a hónapban Smith-t és TrimSpát nevezték ki egy csoportos perben, amely szerint egy súlycsökkentő tabletta forgalmazása hamis vagy félrevezető.

A múlt hónapban az FTC bejelentette, hogy a TrimSpa 1,5 millió dollárt fizet annak az állításnak a rendezésére, miszerint a társaság súlycsökkentési követelései nem voltak megalapozottak.

A TrimSpa a bejelentést követően közleményt adott ki, miszerint támogatja a súlycsökkentő ipar megtisztítását célzó intézkedéseket, de vitatta a szövetségi ügynökség állítását, miszerint a 2003-ban és 2004-ben futott néhány TrimSpa-hirdetés nem volt elégséges megalapozott.

A TrimSpa nem értett egyet minden olyan következtetéssel, miszerint termékének nincs tudományos támogatása.

A TrimSpa anyavállalata, a Goen Technologies és más leányvállalatai ellen pert indítottak a részvényesek, és panaszt tettek New Jersey államban.

2003-ban New Jersey legfőbb ügyésze beperelte a Goen Seminars Institute Inc.-t, azt állítva, hogy egy olyan csali-váltó hirdetési rendszert alkalmazott, amely azt állította, hogy a hipnózis segíthet az embereknek a fogyásban vagy a dohányzás abbahagyásában súlygyarapodás nélkül.

A Goen Technologies 2005-ben 750 000 dollárt fizetett a követelések rendezéséért.