Kanál orvosság

a Nature Medicine blogja

Természetgyógyászat Kanál orvosság

királynőjéig
Rántott vajgolyók. Tojás-szalonna-hamburgerek fánkokon. Sült sajttorta. Ezek nem ajánlott élelmiszerek krónikus anyagcserezavarban szenvedők számára, de ezen a héten Paula Deen, az Food Network főzőműsorának házigazdája az ilyen szívbetegségeket előidéző ​​receptek mögött nyilvánosságra hozta, hogy 2-es típusú cukorbetegsége van, olyan betegség, amelyet három diagnosztizáltak nála. évekkel ezelőtt. Deen azt is bejelentette, hogy vezeti a „Diabetes új fényben” elnevezésű kampányt, amelyet a dán Novo Nordisk indít a vállalat évi 500 millió dolláros Victoza (liraglutid) cukorbetegségének népszerűsítésére az Egyesült Államokban.

Deen, aki elárulta, hogy Victozát viszi vércukorszintjének szabályozására, nem az első csillag, aki megfordult és figyelmeztetett arra, ami híressé tette őt, amikor életveszélyes betegséggel szembesült. Wayne McLaren színész, aki cigaretta reklámkampányokban Marlboro emberként szerepelt, az Egyesült Államok Kongresszusa előtt a dohányzásellenes jogszabályok mellett tett tanúbizonyságot a tüdőrákból származó korai halála előtt.

A drogok híressé tett jóváhagyása sem vitatott. 2008-ban egy kongresszusi próbára válaszul a New York-i székhelyű Pfizer befejezte a Lipitor (atorvastatin) koleszterinkezeléssel kapcsolatos hosszú televíziós hirdetési kampányát, amelyen Robert Jarvik, a hírességek „orvosa” szerepelt, aki kifejlesztette a szív szívimplantátumát, de nem volt engedéllyel hogy gyakoroljon orvost.

De a Novo Nordisknak nagyobb problémája lehet, mint a hírességek márkaépítésének megfelelő végrehajtása. Allen Adamson, a Landor New York-i márkanevű cég ügyvezető igazgatója meglepetését fejezte ki a Novo döntése mellett, hogy együttműködik Deen-nel. "Nagyon provokatív" - mondta a Nature Medicine-nak. "Hogyan vesz egy posztergyereket, amiért nem szabad enni, és eszközzé változtatja?" De elismeri, hogy ő is jó irányba fordulhat, azáltal, hogy népies, hiteles és szorosan kapcsolódik a betegséghez.

Deen és új gyógyszeripari partnere sikere komoly és teljes átalakulást fog igényelni részéről, amely nyilvánvalóan nem közvetlenül a diagnózisa után kezdődött 2008-ban. Azóta Deen továbbra is rendkívül magas zsírtartalmú főzőműsorokat vezet., szénhidrátban gazdag ételek - nem éppen az egészséges étrend, amelyet most a Novo nevében hirdet. De "relatíve, karizmatikus és cukorbetegségben szenved" - mondja Ken Inchausti, a Novo amerikai műveleteinek médiakapcsolati igazgatója. - Szükségünk van arra, hogy az emberek most türelmesnek lássák.