Az ABC nézők a nőt a sport hálózati lámpájához dönthetik

Az ABC televíziós hálózat első kezdőbetűje az „amerikai” rövidítést jelenti, de jó, ha a „csillag”.

Az ABC esetében minden fontosabb értékelést főműsoridőben az jellemez, ami egy lábjegyzetet jelent: „nem számítva a sportot”.

A négy nagy műsorszolgáltató között az ABC idén ősszel versenyzett, az N.F.L. segítsége nélkül. és gyakorlatilag egyáltalán nem segít a sport programozásában.

Mit jelent az, hogy egy hálózat megpróbálja túlélni a nagyrészt sportmentes étrendet? Főleg mentőöv építését jelenti a nők számára. A televíziónézést széles körben a nők dominálják - minden adáshálózat, de a Fox többségi női közönséggel rendelkezik, csakúgy, mint a kábelhálózatok túlnyomó része. A skála szokatlanul megdől az ABC-nél, ahol sportprogramjainak nagy része átköltözött az ESPN-be, amelynek ugyanaz a szülője, a Walt Disney Company.

Az ABC közönség körülbelül 62 százaléka nő. (A CBS a következő leggyakoribb nőstény, 57 százalékos.) Feltűnőbb, hogy a nők körében az öt legnépszerűbb műsor az ABC-n van, valamint a 10 legnépszerűbb közül hét. Ezeknek a műsoroknak a közönsége több mint 70 százalékban nő. (Az 1. a „Grey anatómiája”, amelynek közönsége alig 76 százalék nő.)

Az elmúlt szezonban az ABC egyértelműen az első helyen végzett a nők között abban a kategóriában, amelyet hirdetőknek, 18 és 49 év közötti nézőknek értékesít - és ebben a kategóriában a holtak utoljára, amikor a férfiakat számolták. A sport - főként a profi futball - a legjelentősebb tényező a különbségben, bár a nők számára kifejezetten célzott műsorok, köztük a szappanok, mint a „botrány”, a „Nashville” és a „bosszú”, nagy szerepet játszanak.

Paul Lee, az ABC legfőbb szórakoztatási vezetője következetesen kijelentette, hogy az ABC-t más - a sportot kizáró - színvonal alapján kell megítélni. "A 18-49-es kategóriában több amerikai figyeli az ABC-t, mint bármely más hálózat" - mondta Mr. Lee, és hozzátette: "ha sportolsz."

Hangsúlyozta, hogy a televízió finanszírozásának legfontosabb kategóriájában a C3 nevű intézkedés (amely a sugárzástól számított három napon belül nézi meg a reklámokat), az ABC az NBC-n és a CBS-nél kis előnnyel rendelkezik a 18–49-es csoportnál, 2,1-es minősítéssel a 2,0-re (megint a mínusz sport). A szokásosabb számítás szerint az ABC ebben a szezonban a Fox-tal holtversenyben van a 18–49-es kategóriában, 2,5-ös besorolással, az NBC 3,2-es és a CBS 2,7-es besorolása mögött.

Mr. Lee kimért megközelítést alkalmaz annak értékelése során, hogy a sport hiánya hátrányos helyzetbe hozza-e az ABC-t. Elismeri, hogy a Walt Disney az ESPN révén irányítja a nemzet sporttévéinek nagy részét, beleértve a „Hétfő esti labdarúgást” és a nagy egyetemi táljátékokat. Az ABC szombati főiskolai futballmérkőzései kisebb visszapattanást eredményeztek.

"A valóság az, hogy a vállalat az első számú sportmárkával rendelkezik" - mondta Mr. Lee. Hangsúlyozta, hogy az ABC megközelítésében még mindig „férfi befogadó”, és a „Modern Family” -hez hasonló slágerekkel bebizonyosodott, hogy a sportolás hiánya „nem akadályozta azon képességünket, hogy nagy kultúrát meghatározó slágereket szerezzünk”.

Úgy tűnik, hogy a hirdetők nem aggódnak túlzottan az ABC nemek közötti egyensúlyhiánya miatt. Andy Donchin, az Aegis Media felvásárló cég médiaigazgatója elmondta: „Nem vákuumban vásároljuk az ABC-t. Ha bedobja testvérhálózatukat, az ESPN-t, akkor valószínűleg szép egyensúlyt érhet el. ”

Megjegyezte az ABC női közönségének gazdagságát. "Jó előkelő történetük van, és ez számunkra fontos" - mondta Mr. Donchin.

Lee úr olyan statisztikákat idézett, amelyek azt mutatják, hogy az ABC olyan kategóriákban vezette vetélytársait, mint a nézők négyéves főiskolával, szakemberekkel és évi 100 000 dollár feletti jövedelemmel. És azzal érvelt, hogy a hálózatnak még hasznát veheti egy definíció, mint hálózat nagy sportok nélkül. "Bizonyos mértékben megszabadít minket" - mondta Mr. Lee. - Lehet vitatni, hogy a mi előnyünkre használtuk.

Legújabb frissítések

Ésszerű megjegyzés, amelyet egy ügyvezetőnek kell tennie, de úgy tűnik, hogy akadályokat állít a hálózat számára, ha a nemek közötti egyensúlyhiány kiegyenlítésére törekszik közönségében. Például heti férfiközpontú sportfranchise nélkül, mint az N.F.L. játékok elkerülhetetlenül nagyobb kihívást jelent a férfiaknak szóló új műsorok népszerűsítése.

Lee úr ugyanakkor megdicsérte az ESPN-t, amiért nagylelkűen segítette az ABC-t új sorozatának népszerűsítésében, és megjegyezte, hogy az ABC-nek nincs jelentős problémája, hogy új nézőkbe vonja a nézőket. Rámutatott a „Marvel’s Agents of S.H.I.E.L.D.” című új sorozatra, amelynek egyértelműen a férfiak nagyobb részét kívánta vonzani. Az ABC szeptemberben lenyűgöző számmal mutatta be ezt a sorozatot, bár azóta folyamatosan esett.

A hálózat azt is látta, hogy a műsorok kezdeti besorolása esett, amelyek még mindig komoly ellenőrzést kapnak az iparban. Ezek az első éjszakai értékelések, amelyek egy műsor debütálása utáni napon jelentettek.

Ebben a számban az ABC ebben a szezonban körülbelül 10 százalékkal csökkent, ami hozzájárul ahhoz a felfogáshoz, hogy a hálózat nem működik jól. De Mr. Lee szerint az értékelés igazságtalan és elavult. Hét nap késleltetett nézés után az ABC még akkor is halott, ahol az előző szezonban volt.

"Ha megnézzük az ABC-t az 1980-as évek lencséjén keresztül, hogyan teljesítünk az éjszakai besorolásokon, könnyen félreérthetjük a teljesítményünket" - mondta Lee. „A televízió floridai újraszámlálássá vált. Addig nem tudod, ki nyert, amíg három-hét napot vársz. ”

Tekintettel a nézők növekvő számára, akik késve nézik a műsorokat, sokkal igazságosabb elemzés az, hogy hogyan néz ki egy műsor egy hét után - mondta Mr. Lee. És sok ABC-műsor, amely sok sorozatos drámát tartalmaz, hajlamos arra, hogy egy hét várakozás után jelentősen megugrik az osztályzatokban.

Lee úr megjegyezte, hogy az elmúlt évtizedben az eljárási rendőri műsorok voltak a televízió arany színvonala, mivel ezek folyamatosan magasabb besorolásúak voltak, mint a szappanok, és nagyobb értéket képviselnek a kábeles és a szindikációs eladások. Most megjegyezte, hogy a sorosított műsorok a sajátjukba kerülnek, mert gyakran többletdíjat számolhatnak fel a hirdetők számára az első futtatáskor (mert sürgetőbb a megtekintésük), és egyre nagyobb értékük van az olyan streaming webhelyek számára, mint a Netflix és a Hulu.