Az Acela MBA: Mindy Grossman

A WW vezérigazgatója a Súlyfigyelők újragondolásáról a 21. században

Mindy Grossman karrierjét az átalakításra építette. Először a Ralph Lauren-nél, majd a Nike-nál és a Home Shopping Networknél vett egy örökölt márkát, és újjáélesztette azt - több száz millió dollár erejéig.

grossman

Ennek ellenére is nagy lendületet jelentett a súlyfigyelők vezérigazgatójának való bejutás 2017-ben. Az 1963-ban alapított vállalat támadás alatt találta küldetését - a fogyást. Az egészség egyenértékűvé tétele a számok skálán történő leereszkedésének megfigyelésével elavultnak, egyszerűnek tűnt. Grossman küldetése: egy diétás céget olyan márkává alakítani, amely a wellness sokkal amorfabb, nem is beszélve a zsúfolt koncepcióját népszerűsíti. Ez azt jelentette, hogy átnevezték a céget (a Súlyfigyelőktől kezdve a WW-ig), befektettek a digitális funkciókba, testreszabható éttermi programot indítottak el, és partnerséget folytattak olyan hírességekkel, mint Oprah és DJ Khaled a hír terjesztése érdekében. (Oprah szintén jelentős befektető.) A fejlődés vegyes. A tagság emelkedett, de a WW részvényárfolyama tavaly megütötte a márkajelzéssel és a bevételekkel kapcsolatos aggályokat (a csak digitális előfizetés olcsóbb), valamint az ingyenes egészségügyi és diétás alkalmazások versenye miatt.

Grossman szerint ezek egyszerűen ütközések az úton. „Ennek a társaságnak nemcsak lehetősége van, hanem felelőssége is, hogy többet tegyen…” - itt Oprah-szerű kadenciát fogad el: „Segítség. Változás. A. Röppálya. Nak,-nek. A. Világ."

Arról, hogy miért nagyobb az egészség, mint a fogyás: Nem vagyunk gyors fogyókúra. Nem mondjuk el az embereknek, hogy mit kell mérlegelniük. Azt kérdezzük: „Mit jelent számodra az„ egészséges ”, és mi a célod?” Néhány ember számára ez a következő: "Szeretnék nagyszerűen kinézni az esküvőmre" vagy "Az orvos azt mondta nekem, hogy veszélyeztetem az egészségemet" vagy "Csak üres fészkelő lettem, és el akarok kezdeni gondolkodni önmagamon." Mindenkinek más a miértje. Az [egészség] nem csak egy szám.

Az egész életen át tartó tagságra tervezett életmód-társaság felépítéséről - nem egyszeri étrendről: Fontos számunkra, hogy bármit is tegyünk, élhető. Senki sem akarja kiszabadítani magát a társadalomból, hogy tegyen valamit, ami végül, amikor megpróbál visszatérni a való életbe, nem fog működni. [Olyan étrendekkel, mint a keto vagy a Whole30] meg tudod csinálni 20 évig? Azt akarom, hogy élvezhessem a vacsorát a barátaimmal, vagy kényeztessem magam, de mindez egyensúlyban van. Hosszú távon fenntartható viselkedésváltást próbálunk létrehozni.

Saját súlyfigyelő útján: Anyámnak egész életében súlyproblémája volt. Első szívinfarktusát 50 évesen érte, és valóban nem élt egészséges életet, ezért vagyok annyira szenvedélyes emiatt. 14 éves koromban, a Long Island-en élve, megnőtt a kamasz súlya. Ki akartam próbálni a mazsorettet. Elmentem az első Súlyfigyelők találkozóra, lefogytam és végül rangadó lettem, ezért köszönetet kell mondanom nekik. Életem nagy részében súlycsökkenésem volt, és csak az elmúlt években találtam meg a saját egyensúlyomat. Ezt abszolút a programunknak tulajdonítom.

A zaj - és a téves részvényárfolyam - hosszú távú cél elérése érdekében történő beállításán: Az átalakulás nem történik meg öt perc alatt. Hosszú távú elképzelésekkel kell rendelkeznie, szükség van igazgatóságának összehangolására és támogatására, befektetési dollárokra, rugalmasságra van szüksége. Van egy diám - a bal oldalon cikkek vannak arról, hogy milyen zseniális vagyok, a jobb oldalon pedig cikkek arról, hogy mennyire nem vagyok zseniális. Képesnek kell lennem megfogalmazni az érdekelt felekkel, hogy mit csinálunk, hogyan csinálunk, és hogy a bizonyítási pontok továbblépjenek.