A vMVPD-k kötegeket tettek a diétára a vörös tinta levágása érdekében

Néhány vMVPD-üzemeltető rájön, hogy csatornacsomagjai túl nagyok ahhoz, hogy nyereségesek legyenek. Csatornákat vágnak, és kiegészítéseket hoznak létre a kompenzáció érdekében. Fogják-e a fogyasztók a lépéseket?

A vMVPD piacra való ugráshoz sietve az olyan vállalatok, mint a Hulu és az AT&T, olyan csatornacsomagokat állítottak össze, amelyek határozottan nem voltak soványak. Az alapcsomagok helyi és sportcsatornákat tartalmaztak, amelyek az iparágban a legdrágábbak az engedélyeztetésre.

Az egyes vállalatok belépő szintű csomagjainak agresszív havi 40 dolláros árát a lehető legtöbb előfizető vonzására tervezték. Úgy tűnik, hogy a megközelítés bevált. A DirecTV Now-nak több mint 5 millió előfizetője van, a Hulu Live-nak pedig több mint 1 millió előfizetője van.

Sajnos az ár nem hagyott teret a nyereségnek. A YouTube TV alapcsomagjának részletes elemzésében az nScreenMedia megállapította, hogy a tartalom engedélyezési költségei önmagukban meghaladták a fogyasztók havi költségeit. A vörös tintával növekvő vMVPD-k arra törekednek, hogy csomagjaikat soványabbá tegyék a margók növelése érdekében.

AT&T vékonyabb csomagokat készít

Egyes vMVPD-k szolgáltatásaik csatornáit kívánják levágni, hogy sokkal soványabb csomagokat készítsenek. Az AT&T Communication vezérigazgatója, John Donovan arra panaszkodott, hogy a DirecTV Now sokkal nagyobb, mint kellene. Ideális esetben vékonyabb, koncentráltabb csatornacsomagokat szeretne létrehozni:

John Donovan, az ATT kommunikációs vezérigazgatója

"A sovány csomag készítésének módja az, hogy elegendő programozással kezdesz, hogy üzleted legyen, például terméked van, és ez másokat ösztönöz arra, hogy a terméken legyenek."

Donovan úr még nem módosította a DirecTV Now csomagjait. Ugyanakkor létrehozott egy sokkal soványabb csomagkínálatot, amely körülbelül 30 csatornát tartalmaz, WatchTV néven. A szolgáltatás számos Turner csatornát biztosít, amelyek az AT&T tulajdonában vannak, és elhagyja a drága tartalmakat, például a sportot és a helyi műsorszolgáltatókat. A havi 15 dolláros ár meghaladja a tartalmi költségeket. Mivel azonban a vállalat sok vezeték nélküli ügyfelet elad a WatchTV-nek, nem világos, hogy pénzt keres-e a vállalat számára.

Hulu csatornákat vág, kiegészítőket hoz létre

Úgy tűnik, hogy Hulu ugyanazon az úton halad, mint az AT&T. Amióta a vállalat bemutatta vMVPD Live szolgáltatását, több mint egymillió előfizetőt szerzett. Sajnos a Hulu veszteségei is nőttek, 2018 második negyedévében 423 millió dollárra. A növekvő vörös tinta visszafogása érdekében Randy Freer, a Hulu vezérigazgatója szeretné csökkenteni az élő csatornák számát, amelyeket az élő Live csomagban biztosít. A The Information interjújában azt mondta:

Randy Freer, Hulu

"Képesnek kell lennünk arra, hogy fejlődhessünk, hogy az ügyfeleknek a híreket, a sportot és a szórakozást értelmes módon, olyan csomagban biztosítsuk, amely lehetővé teszi számunkra, hogy pozitív árrésű csomagokat hozzunk létre."

A Live csatornák számának csökkentése már megkezdődött. A Live TV csatornaváltások címmel 2018. október 31-én a Live előfizetőknek küldött e-mailben a társaság azt mondta:

"Október 30-tól az FYI és az egész életen át tartó filmeket a Hulu Live TV-programjával egy szórakoztató kiegészítőbe helyeztük, az új csatornák, a DIY, a Cooking Channel és a CNBC World mellett."

Azoknak a nézőknek, akik továbbra is szeretnének FYI-t vagy egész életen át tartó filmet nézni, havonta 7,99 dollárt kell elköltenie, hogy megszerezzék a Szórakoztató kiegészítést. A változás az alapcsomag tartalmi költségeinek szerény, valamivel kevesebb, mint egy dollár csökkenését eredményezi. A Kiegészítő csomag 7,99 dolláros költsége azonban megduplázza a tartalom licencelésének alapköltségét.

A Sling TV a kezdetektől fogva megfelelő megközelítést?

Úgy tűnik, hogy Hulu a Sling TV sovány csomagmodellje felé halad. A Sling kezdettől fogva ellenállt annak, hogy túl sok csatornát tegyen az alapcsomagjába. Kihagyta a nagyon drága helyi sugárzott csatornákat is. Roger Lynch, a Sling TV korábbi vezérigazgatója az nScreenMedia kérdésére elmondta, hogy a 20+ csatornát meghaladó belépő szintű - Sling Orange névre keresztelt - csomag kis haszonnal jár, havi 20 dollárért. Azóta a Sling havi 25 dollárra emelte az árat. Az új áron azonban továbbra is a legolcsóbb módja az ESPN online megszerzésének.

A fogyasztók könnyedén testreszabhatják a csomagot kedvükre, ha havonta egy vagy több Xtra csomagot adnak hozzá. A maroknyi csatornának ezek a kis csomagjai szorosan összpontosulnak olyan műfajok köré, mint a sport, a filmek és a gyerekeknek szánt tartalom.

Maradnak-e az előfizetők?

Egy nemrégiben készült felmérés során a fogyasztók 73% -a mondta, hogy fizetős tévécsomagjaiban szeretné kiválasztani a csatornákat. Egészen más dolog azonban arra kérni az előfizetőt, hogy fizessen külön pénzt egy olyan csatornáért, amelyet korábban az alapcsomagjába kapott. Meg kell nézni, hogyan reagálnak a Hulu Live ügyfelei.

Miért számít

Sok vMVPD indult, annyi csatornával az alapcsomagban, hogy valószínűleg kezdettől fogva pénzt vesztettek.

Csatornákat vágnak el a veszteségek csökkentése érdekében.

Megmaradnak-e az előfizetők, ha arra kérik őket, hogy ugyanannyit fizessenek kevesebbért?

Kapcsolódó hozzászólások

nScreenNoise - Van-e jelentősége az OTT TV-nek?

2020. harmadik negyedév Az Egyesült Államok T.V. piaca egy oldalon

A CandW megvitatja a lineáris fizetős tévék Q3-os meglepetését

nScreenMedia - indokolt a Hulu Live 18% -os áremelése?

Hagy egy Válasz Mégse választ

Ez a webhely az Akismetet használja a spam csökkentésére. Tudja meg, hogyan dolgozzák fel a megjegyzésadatait.

Kapcsolódó történetek

Kategóriák

2. képernyő
5G
5G
hirdető
összesítő
Amazon Fire TV
Amazon Prime Video
alma
Apple TV
Mesterséges intelligencia
ATSC 3
Hang
Kibővített valóság
Autó streaming
AVOD
nagy adat
cdn
Gyerekek streaming
Felhő DVR
felhőszolgáltatások
Felhő TV
Colin a hírekben
Comcast
Tömörítés
csatlakoztatott TV
Tartalom felfedezése
Tartalommérés
Tartalomszolgáltatók
Tartalombiztonság
zsinórvágó
Ügyfélkezelés
Adatelemzés
közvetlenül a fogyasztóhoz
fogyatékosság
Disney
Disney+
Forgalmazás és gyártás
Letöltések
DVR
Kódolás-kodek
GYORS
Jellemzők
ingyenesen sugárzott TV
Freemium
Játék Konzol
Z generáció
földrajzi helymeghatározás
HBO Max
HBO Most
HDR
Hulu
Hibrid STB
Hibrid TV
A hírekben
Interaktivitás
Internet-hozzáférés
Internet STB
Lineáris TV streaming
Élőadás
Lokalizálás
Piaci adatok
Médiatárolás
metaadatok
metaadatok
Mobil média
Bevételszerzés
Film streaming
multi-cdn kezelés
zenei jogok
nettó semlegesség
Netflix
Online hirdetések
online sport
OTT Services
OTT sport
rádió-tv
rádió-tv
Paramount+
jelszó megosztása
Fizetős TV
PC-adatfolyam
Páva
Fizikai közeg
kalózkodás
Termelés
programadó
PVOD
A tapasztalat minősége
Quibi
Rádió
Roku
Keresés és felfedezés
Biztonság
sovány köteg
Sling TV
Okos TV
Smartphone
Közösségi média
Közösségi TV
Startupok
Folyó
streaming médialejátszó
Streaming hírek
Támogatás
SVOD
Tabletta
Technológia
Tesztelés és mérés
TV-alkalmazások
TV műsorszolgáltató
TV mindenhol
műsorújság
TV szoftver
TV nézés
TVOD
Ultra HD
videó összesítők
Videóalkalmazás-fejlesztés
virtuális MVPD
Virtuális valóság
Vod
Hangfelismerés és vezérlés
VPN
Fehér könyvek és jelentések
WIFI
Youtube

nScreenMedia

Ez a webhely az új világnak szenteli a médiát a fogyasztók életének minden képernyőjére.
Meg fogod találni:

Kommentár az aktuális eseményekről
Linkek a piaci mozgások mély elemzéséhez
Vállalkozásunk fontos konferenciáinak és bemutatóinak ismertetése
Interjúk és podcastok korunk eseményeit tárgyalják