Fehér koksz: A kapitalista ital szovjet tábornokok nem tudtak betelni

Nehéz elképzelni a világot Coca-Cola nélkül. Szeressétek vagy hagyjátok, csak ott van - elkerülhetetlen cukros kísértés azok számára, akik iszik, valami, amit folyamatosan el kell utasítaniuk azoknak, akik nem, és a Mikulás által jóváhagyott fogyasztói jelkép minden érintett számára. Nem csoda tehát, hogy a Szovjetunió megpróbálta megakadályozni, hogy a világ legismertebb üdítője a vasfüggöny fölé kerüljön.

szovjet

Úgy tűnik azonban, hogy a szabályokat csak egyszer hajtották végre. Amikor Georgi Zhukov, a Vörös Hadsereg tábornoka a második világháború utolsó szakaszában kifejezte vágyát a szirupos szóda iránt, kívánságát nemcsak teljesítették, hanem a társaság mindent megtett, hogy különdíjas italt állítson elő a díszített háborús hős számára. Hogy történt ez?

Osztó ital

„A Coca-Cola, a visszavágó ital” - olvasható az egyik Coca-Cola 1943-ból származó hirdetésben; "Van egy kokszod = Katona, frissítsd fel magad" - egy másik. Az az elképzelés, hogy a Coke Amerikát és az amerikai globális jelenlétet szimbolizálja, nem csak spekuláció, hanem egy kép, amelyet a márka maga is agresszíven támogatott története során.

A második világháború Coke legsikeresebb marketingkampánya volt; a szódaóriás 64 gyárat épített újra elfogott észak-afrikai és európai területeken (amelyekből több mint 5 milliárd palackot osztottak szét a katonáknak). G.I. jéghideg kokszpalackjainak („az otthon íze”) képeit világszerte látták.

A Szovjetunió nem volt teljesen áthatolhatatlan a nyugati márkajelzéssel szemben: a Ford jelentős szerepet játszott az 1930-as évek szovjet iparosítási projektjeiben, míg a Pepsi az 1970-es években az első tömegesen forgalmazott amerikai márka lett a Szovjetunióban. A koksz azonban más történet volt: Tom Standage, A világ története hat pohárban című könyv szerzője azt állítja, hogy a Coca-Cola marketingcélokból sokáig kerülte a kommunista behemótot, és attól tartott, hogy profitja kitölti az államkasszát.

A kommunizmus és a kapitalizmus közötti kokszal töltött törésvonal jól megjelölt volt. Az első ember, aki átlépte, nem volt kapitalista, de Zsukov marsall, az az ember, aki kiűzte a nácikat Sztálingrádból és visszavonultatta őket Berlinbe.

Azonban egyszerűen nem lehetett úgy látni, hogy itta a cuccot.

Zsukov legnagyobb hívása

Úgy hírlik, hogy Zsukovnak először Dwight D. Eisenhower tábornok adott ízelítőt a kokszból, és azonnal elesett a cukros érzésen. Egy szikla és egy kemény hely között rekedt, átalakult „kokszfüggő” Zsukovnak most utat kellett keresnie édesszájú fogalma és ideológiai hűségei között.

A megoldás, amivel előállt? - Fehér koksz.

Mark Pendergrast az Istennek, az országnak és a Coca-Cola című könyv szerint Zsukov érzelmeit 1946-ban Mark W. Clark tábornok, az amerikai osztrák parancsnok ismerte meg, és külön kérést kértek a Coca-Colától egy átlátszó szóda létrehozására. . Az egyetlen követelése az volt, hogy az italt ne „tegyék abba a vicces külsejű palackba”, és ne legyen „más színű”.

A Brüsszelben gyártott végtermék karamellamentes volt és egyenes szélű palackba volt csomagolva. Ennek a célja? Hogy a Fehér Kólát vodkává tegye, sokkal elfogadhatóbb közönségnek, mint a feltételezett kapitalista mosogatóvíz. Egy vörös csillagot is elsikkasztottak az ital kupakjára, mint a kommunista/Coca-Cola márkaépítés elfogadható formáját.

Gondjaik miatt a Coca-Cola bürokratikus aknamezők nélkül szabad utat kapott Bécs szovjet által ellenőrzött részeibe.

A Fehér Koksz projektet leállították, miután az 50 ládát 1946-ban gyártották Zsukov számára. Bár ez alig volt több, mint két tábornok közötti alacsony kulcsú szívesség, ez a hidegháború előtti korszak spricciségére utal, amikor a szovjet és az amerikai kormány magas rangú tisztviselői nagy erőfeszítéseket tettek az országok szövetségének inspirálására.

És bár elképzelhető, hogy elképzeléseinek örökségét nem élte meg, Zsukov bizonyos értelemben látnok volt: 1992-ben a Coca-Cola kiadta saját „Tab Clear” kristálykóláját, amelyet 1994-ig húztak meg.