Hogyan fogyaszthatják el a testsúlycsökkentő programok a testképet

Írta: Klaire Olson

Az olyan súlycsökkentő vállalatok, mint a Flat Tummy Co, érzelmileg vonzzák a fogyasztókat és kihasználják a testkép szabványait. Míg a jelenlegi generáció nagy fejlesztéseket hajt végre, elfordulva az „ideális” testképtől, és inkább a „testpozitivitás” felé, továbbra is társadalmilag meggyökeresedett kapcsolat áll fenn a bőrösséggel és a szépséggel. Azt jelenti, hogy egy nőnek be kell illesztenie egy bizonyos formát ahhoz, hogy vonzónak lehessen tekinteni a társadalom szemében.

Vegyük például a FlatTummyCo-t, egy fogyáskezelő életmód-társaságot, amely étvágycsökkentő teákat és nyalókákat árul. Ez a vállalat nőies színsémákkal és barátságos nyelvezetű kísérletekkel igyekszik viszonyulni demográfiai viszonyaihoz. A FlatTummyCo közösségi médiában és webhelyén használt nyelv és bejegyzések ellentmondásos nyelvet használnak, amely nem pontosan ábrázolja a vállalatok motívumait.

testképben

Az olyan kifejezések, mint a „befogadó”, a vállalatok weboldalán és az Instagram oldalán használják, hogy „minden formájú és méretű nőt bevonjanak”, mégis a „lapos hasi életmódot” népszerűsítik. Ami egyértelműen ellentmond, és felveti a kérdést, hogy mennyire lehetnek befogadóak. A Flat Tummy Co olyan bátorító kifejezéseket is használ, mint például: "Megvan csajom!" és "Itt az ideje, hogy Freaking birtokolja!" utalva arra, hogy itt az ideje, hogy birtokolja és megszeresse testét, annak ellenére, hogy termékeik célja a test kinézetének megváltoztatása. Az étvágy elnyomásával és a nők soványabbá tételével - nem feltétlenül egészségesebbé. Amikor egy vállalat közösségi oldalát nézi és felületesen ellenőrzi, fontos megérteni, hogy elsődleges céljuk egy termék eladása, nem pedig a barátja. Ez a cég ügyesen használja a nyelvet, amely azt látszik érezni, hogy a cég barátként beszél veled, annak ellenére, hogy valószínűleg nem a nők érdekeit tartja szem előtt. Ez a vállalat a testkép kérdését erősíti, nem pedig azoknak a nőknek segít, akik egészségesebbek és fogyni akarnak. Azokkal a termékekkel, mint a nyalókák, amelyek állítólag egy étkezés helyébe lépnek, bármely táplálkozási szakember azt állítja, hogy az egészséges étkezés kivágása az üres étrend-kiegészítőkért nem a legjobb módja az egészséges életmódnak.

Mégis, nők milliói követik és vásárolják meg ezeket a termékeket, mert a FlatTummyCo nagyon jól tudja elmondani a nőknek, mit akarnak hallani. A @flattummyco Instagram-fióknak 1,7 millió követője van, és egy nagyköveti programstílust hirdet. Nagykövetként igazi nőket használnak, akik kipróbálják termékeiket, és képeket küldenek személyes eredményeikről.

Tehát az igazi nők valós eredményeket látnak-e, ami azt jelenti, hogy termékük egészségesebbé és boldogabbá teszi őket? Vagy az egészséges eszközök figyelmen kívül hagyása és csak a „lapos has” testkép sztereotípiák előmozdítása?