Kommentár: A márkáknak le kell állítaniuk a gyorsételeket a gyerekeknek a közösségi médiában

A közösségi média platformok potenciális szerepe az egészségtelen élelmiszerek marketingjének szabályozásában nagyrészt elkerülte a figyelmet - állítják a megfigyelők.

Ossza meg ezt a tartalmat

Könyvjelző

MELBOURNE: Ausztráliában és az egész világon az egészségtelen ételeket gyártó vállalatok a gyerekeket célozzák meg a közösségi médiában.

Új tanulmányunkban azt találtuk, hogy a legtöbb nagy közösségi média platform korlátozza a dohány, az alkohol és a szerencsejáték gyermekek számára történő reklámozását.

De a szemétesemények körül alig vannak ilyen korlátozások.

Világszerte folyamatosan felhívásokat láttunk arra, hogy megvédjék a gyermekeket az egészségtelen ételek és italok forgalmazásától. Az ilyen felhívások felismerik az egészségtelen élelmiszerek marketingének gyermekekre gyakorolt káros hatásait.

Míg egyes kormányok olyan jogszabályokat fogadtak el, amelyek korlátozzák a gyerekek egészségtelen ételek forgalmazásának való kitettségét, ezek a törvények általában nem vonatkoznak a közösségi médiára.

Egyes élelmiszeripari vállalatok önként vállalták, hogy korlátozzák az egészségtelen élelmiszerek forgalmazását a gyermekekre. De ezeknek az ígéreteknek a köre szűk és tele van olyan kiskapukkal, amelyek lehetővé teszik az ócska élelmiszerek forgalmazásának elterjedését.

Ennek eredményeként a gyermekeket erősen ki vannak téve az egészségtelen élelmiszerek marketingjének, beleértve a tévét, az online és a kültéri hirdetéseket is.

OLVASSA: Kommentár: Túlsúlyos, mégis alultáplált? A gyorsétel-fogyasztás rejtett hatásai

OLVASSA: Kommentár: Az elhízás bizonyítéka a koronavírus súlyos betegségének kockázati tényezője növekszik

A JUNK ÉLELMISZEREK PIACOLÁSA SZOCIÁLIS MÉDIÁBAN

Ausztráliában egy nemrégiben végzett kutatás szerint a 10–12 éves gyermekek majdnem fele, a 13–16 évesek majdnem 90 százaléka aktív volt a közösségi médiában.

Az egészségtelen élelmiszerek márkái a gyermekeket célozzák meg a közösségi médiában közvetlen reklámozással, szponzorált bejegyzésekkel, valamint márkájuk integrálásával vonzó és szórakoztató tartalmakba.

Ez magában foglalja a promóciós kapcsolatok kialakítását az online „influencerekkel”, akik aztán a márkát az általuk közzétett tartalom részeként népszerűsítik.

(Fotó: Unsplash/Katka Pavlickova)

Egy nemrégiben készült tanulmány szerint a Facebookon aktív ausztrál gyerekek több mint fele „megkedvelte” egy gyorsétterem márkát, amely feliratkozott nekik a tartalmára. A gyerekek hasonló hányada „szerette” az üdítőital márkát.

Egy másik tanulmány azt mutatta, hogy a tizenévesek gyakrabban foglalkoztak egészségtelen ételeket hirdető bejegyzésekkel, mint az egészséges ételeket népszerűsítő bejegyzésekkel.

Bizonyíték van arra is, hogy amikor a gyerekeket egészségtelen élelmiszerek marketingje éri a közösségi médiában, ez növeli annak esélyét, hogy a promóciós terméket egy azonos típusú snack alternatív márkájához képest fogyasztják.

OLVASSA: Kommentár: Koronavírus-diétáink és mi rejlik a késztetés mögött, hogy úgy étkezzünk, mint a gyerekek

HIRDETÉSPOLITIKA

Vizsgálatunkban a globális 16 legnagyobb közösségi média platformra koncentráltunk.

Ide tartoztak a gyermekek körében népszerű platformok, például az Instagram, a TikTok, a YouTube, a Snapchat és a Facebook. Megvizsgáltuk az egyes platformok élelmiszerekkel és italokkal kapcsolatos hirdetési irányelveit.

Megállapítottuk, hogy a közösségi média egyik platformján sincsenek átfogó korlátozások az egészségtelen ételek gyermekek számára történő reklámozására.

A YouTube Kids, a 13 éven aluli gyermekek körében népszerű platform betiltja a gyorsételeket. De a média beszámolói azt mutatták, hogy a gyermekeket továbbra is ki lehetne tüntetni az egészségtelen élelmiszer-márkákkal a termékmegjelenítés és a promóciós videók révén.

OLVASSA: Kommentár: Kötelező tápértékjelölések? A keserű igazságok cukorproblémánkról

Megvizsgáltuk az egyes platformok más, a közegészségügyet érintő területekkel kapcsolatos hirdetési irányelveit is. Megállapítottuk, hogy a közösségi média platformjainak többsége felkészült arra, hogy állást foglaljon a gyerekeket célzó dohány-, alkohol- és szerencsejáték-hirdetések ellen.

Sok esetben ezeken a területeken folytatott politikájuk összhangban van a kormány rendeleteivel. De egyes esetekben tovább mennek.

A Facebook és az Instagram nemrégiben betiltotta az étrend és a fogyókúrás termékek, valamint a kozmetikai eljárások 18 éven aluli felhasználók számára történő reklámozását. Ezek a politikák lényegesen szigorúbbak, mint a legtöbb kormányzati politika.

Különösen a jelenlegi közösségi média hirdetési irányelvei nem szüntetik meg teljesen a gyermekek hirdetéseknek való kitettségét ezeken a területeken. Például a gyerekek továbbra is beszámolnak arról, hogy szerencsejáték-hirdetéseket láttak a közösségi médiában.

Bár ezeknek a politikáknak átfogóbbaknak kell lenniük, mégis jelzik a közösségi média platformok hajlandóságát fellépésre a gyermekek védelme érdekében az egészségtelen termékek reklámozásától.

HITELES AKCIÓK

A közösségi média platformjai bebizonyították, hogy felismerik azt a fontos szerepet, amelyet vállalati polgárként játszhatnak. Most valós lehetőségük van arra, hogy összehangolt lépéseket tegyenek annak érdekében, hogy csökkentsék a gyermekek expozícióját az egészségtelen élelmiszerek piacán.

Ennek során követhetik a gyermekek szórakoztató hálózatai, például a Disney és a Nickelodeon vezetését, amelyek lépéseket tettek az ócska ételek reklámozásának a gyermekek körében történő korlátozása érdekében.

A globális közegészségügyi ajánlásoknak megfelelően a közösségi média platformjainak el kell fogadniuk az egészségtelen élelmiszerek reklámozására vonatkozó korlátozásokat, amelyek minden 18 év alatti gyermekre és serdülőkre vonatkoznak. Rendelkezésüknek a marketing technikák széles skálájára kell kiterjednie - például közvetlen reklámra, szponzorált bejegyzésekre és márkára. kapcsolatok az „influencerekkel”.

A platformoknak az egészségtelen ételek és italok átfogó meghatározását is alkalmazniuk kell, a kormány által jóváhagyott kritériumok alapján.

OLVASD: Kommentár: Mikor eszik a gyermek nyűgje súlyos orvosi problémát?

OLVASSA: Kommentár: A COVID-19 során az étellel való jobb kapcsolatunknak meg kell maradnia

A közegészségügyi csoportok következetesen kiemelték, hogy az élelmiszeripar önszabályozása a gyorsétel-marketing területén hatástalannak bizonyult. Ennek eredményeként határozott globális ajánlások vannak átfogó nemzeti és nemzetközi kormányzati szabályozásra.

De a közösségi média platformok potenciális szerepe az egészségtelen élelmiszerek marketingjének szabályozásában nagyrészt elkerülte a figyelmet.

Amíg várunk a további kormányzati szabályozásra, a közösségi média platformjai azonnali lépéseket tehetnek, hogy megvédjék a gyermekeket az egészségtelen ételek hirdetőinek marketing taktikájától. Ez kritikusan hozzájárulna a fiatalok étrendjének javítására és az elhízás világszerte növekvő problémájának kezelésére irányuló erőfeszítésekhez.

Gary Sacks a Deakin Egyetem docense. Evelyn Suk Yi Looi ugyanannak az egyetemnek a tudományos munkatársa. Ez a kommentár először a The beszélgetésnél jelent meg.