Kroger követi Aldi játéktervét új Ruler Foods helyszínekkel

Szerző

Közzétett

Oszd meg

Merülés röviden:

A harci élelmiszerbolt-versenytársak sokoldalú megközelítésének részeként a Kroger két olyan Ruler Foods üzletet nyitott meg, amelyek a diszkont márka új megjelenését mutatják be. A Lexington Herald Leader szerint a két helyszín, mind Illinoisban, új alaprajzot, logót és új márkaépítést kapott.
A márkajelzés részeként az üzletek hangsúlyozni fogják az ételek minőségét. Az új tagline - „Egyszerű. Okos. Friss. Kevesebbért." - a „Mérje meg megtakarításait” helyébe lép. Ha a program sikeres lesz, a Kroger az összes üzlete újratervezhető.
A Ruler Foods a Kroger értékorientált részlege, és 80% -ban Kroger áruházi márkákat szállít. Az Indiana állambeli Seymour központú székhelyű Ruler Foods 50 telephellyel rendelkezik Illinois-ban, Indiana-ban, Kentucky-ban, Missouriban, Ohio-ban és Tennessee-ben.

Merülés betekintés:

A kevesebb több lehet. Ezt reméli a Kroger, amikor átszervezi a diszkont Ruler Foods üzleteket, hogy utánozza az Aldi-t, a német székhelyű diszkont szupermarketet. Az Aldihoz hasonlóan a Ruler Foods sem kínál kellemes vásárlási élményt. Az üzletek korlátozott kategóriák és termékek széles választékát kínálják, és az ügyfelek saját élelmiszereket csomagolnak. Az elemeket gyakran tárolják a polcokon nyitott dobozokban. A bevásárlókocsik használata 25 centbe kerül - egy nominális díj, amelyet visszatérítenek, amikor a kosarat visszaküldik.

Az extrák visszaszorítása lehetővé teszi az olyan üzletek számára, mint az Aldi és a Ruler Foods, hogy több pénzt költsenek oda, ahol számít - jó minőségű, alacsony árú ételeket kínálnak, beleértve az egyre növekvő választékot a friss választékból. A Ruler Foods új címkéje még az Aldi „Egyszerűen okosabb vásárlást” is utánozza, az ármegtakarítás kissé hangsúlyozásával, az üzlet általános előnyeinek népszerűsítése érdekében.

A Ruler Foods egyre inkább az anyavállalata által gyártott márkákat emeli ki, köztük a Private Selection és az egyszerű igazság, a Kroger természetes és organikus termékcsaládját. Ez egy okos lépés, figyelembe véve azt a robbanásszerű növekedést, amelyet Kroger látott a saját márkájában. A vállalat szerint 2011 és ez év között a Kroger áruházi márkái 37% -kal, 20,5 milliárd dollárra növelték az eladásokat.

A zsúfolt élelmiszeriparban az olyan kemény diszkontok, mint az Aldi, a Ruler Foods és az Egyesült Államok új belépője, a német Lidl élelmiszerbolt remélik, hogy kiváló minőségű élelmiszerek alacsony áron történő biztosításával faragják rést. Amint frissíti üzleteit és újakat nyit, az Aldi csökkentette az élelmiszerboltok piaci részesedését a legfontosabb piacokon. Ára 21% -kal olcsóbb, mint a versenytársaké, beleértve a Wal-Martot is. Annak ellenére, hogy 2016-os árbevétele világszerte 13,5% -kal nőtt, az üzemi nyereség 17% -kal csökkent, ami az árháború vesztesége.

Aldival ellentétben a Lidl göröngyösebb úton halad. Júniusban indult az amerikai piacon azzal a szándékkal, hogy 2018 végéig 100 üzletet nyit meg. A jelentések szerint azonban az építkezési tervek egyes piacokon megtorpantak, mivel a Lidl áruházainak forgalma csökkent és a cég aláírási jellemzői - köztük egy kiterjedt nonfood részleg - nem sikerült megszerezni a tapadást a vásárlókkal. A Lidl ügyesen koncentrált az árra és a minőségre, de úgy tűnik, hogy alábecsülte az ügyfelek lojalitását olyan láncok iránt, mint a Kroger, a Wal-Mart és az Aldi - olyan láncok iránt, amelyek jól ismertek a piacon, és mély zsebekkel rendelkeznek ahhoz, hogy fenntartsák a árháború.

A Ruler Foods tanulhat a Lidl hibáiból, és továbbra is karcsú maradhat, miközben olyan erősségekre is épít, amelyek nemcsak mély árengedményt vonzanak az ügyfelekhez, például az ügyfélszolgálathoz, friss termékeinek minőségéhez és a speciális termékek megkülönböztetéséhez. Ezzel a képlettel a Ruler Foods és más kemény diszkontok kiszűrhetik a vásárlókat a nagyobb versenytársakból, miközben arra kényszerítik ezeket a versenytársakat, hogy változtassanak tevékenységükön.