Mozgás Cola felett, Oroszország Kvassot akar

'' Oroszország vásárlása 'hajtóerőt a hazaszeretet táplálja

kvassot

Melissa Akin, a Christian Science Monitor szakembere/1997. október 15

Vlagyimir Dovgan az Oroszország és a külvilág közötti fokozódó harc élvonalában áll. A csatatér: autópálya hirdetőtáblák és kereskedelmi klipek a tévében.

"Ez nem a termékek háborúja folyik a világon" - mondja a moszkvai vállalkozó, a külföldi verseny elleni küzdelem és az orosz áruk fellendítése iránti növekvő mozgalom impresszionáriuma. - Ez a reklám háborúja.

"Az emberek a világ minden tájáról isznak Coca-Colát" - idézi a külföldi áruk szimbólumát, amelyek 1991-ben hatalmas csábító hatásúak voltak az oroszok számára, abban az évben, amikor az országot kiszabadították a Szovjetunió fogyasztói zártköréből. - De azt hiszem, valóban reklámot isznak.

A kokszot a legfontosabb amerikai italnak tekintik, és a "Drink Coke" több volt, mint egy csilingelés az oroszok számára: meghívás volt az Americana megkóstolására.

De ma a Coca-Cola és más behozatal áradata azzal fenyegetett, hogy elnyomja a natív iparágakat. És sok orosz nosztalgiázik az ismerős márkák iránt, és neheztel az importra, amely kiszorítja őket a piacról.

Töltse le a beérkezett üzenetekbe az Ön számára fontos Monitor-történeteket.

A regisztrációval elfogadja adatvédelmi irányelveinket.

A "Buy American" Oroszországban van. A "Buy Russian" szó szerepel.

A szovjet Oroszországban nem létező reklám ma már nagy üzletnek számít, és hirdetési kampányok játszanak a növekvő hazaszereteten, hogy az oroszokat a sztereó hangszolgáltatóktól a csokoládékig mindenre eladják.

A reklámvezetők megjegyzik, hogy a trend fő haszonélvezői az élelmiszeripar tagjai. Például: "A [hirdetések] közül sok savanyú tejtermékre vonatkozik, mint például a prostokvasha [erjesztett tejital], ezekkel a kedves, meleg, ismerős orosz nevekkel. Még én is vásárolok termékeket emiatt" - mondja Galina Savina, általános a Friedman and Rose reklámügynökség moszkvai irodájának igazgatója.

Ivan a rajzfilm

A hazafias reklám egyik kedvenc példája, Ivan Poddubny rajzfilmfigura az egész városban felbukkant az óriásplakátokon, hogy a moszkvai Cerkizovszkij Tejtermék által termelt tejért tegye azt, amit Popeye tett a spenótért, nagyvonalú bicepszét hajlítva, és azt mondván, hogy mindezt Cserkizovszkijnak köszönheti.

Poddubny nosztalgikusan vonzza az oroszokat: telnyaska, az összes orosz katonának kiadott csíkos pólót visel, és az orosz férfiasság büszkeségét jelentő vastag, göndör bajuszát forgatja.

Alkotói elmondták, hogy egy bojár képviseletére hivatott, aki az ősi orosz nemesség tagja, és amelynek hagyományos szállásait gyakran használják a régi Oroszország dicsőségének képviseletére. Nem csak a jó tej, Poddubny azt sugallja, ez az ősi föld bősége.

Poddubny népszerűsége tükrözi az orosz dolgokkal szembeni növekvő büszkeséget, valamint a "fiatalok és néhány profi ember reményét a gazdaság stabilitására" - mondja Savina asszony.

A tendencia erősödött, mivel maga a nemzetgazdaság kezd megújulás jeleit mutatni, például Viktor Csernomyrdin miniszterelnök múlt heti kijelentése, miszerint az év első kilenc hónapjában az ipari termelés 1,5 százalékkal nőtt, szemben a az előző év azonos időszakában.

Az "orosz vásárlás" kampó olyan erős, hogy még néhány külföldi cég is felvette: a Sanyo elektronikát most "Oroszországnak tervezték" néven forgalmazzák, Savina pedig elismeri, hogy Jeliszevszkij márkájú vajat vásárolt, amely Moszkva elegáns, szeretett Jelisejevszkij névadója. élelmiszerbolt, pedig maga a vaj Finnországban készült.

De a közelmúltban, Poddubny bicepszével ellentétben, ez a föld nem volt ilyen bőséges. Oroszország csökkenő ipari és mezőgazdasági termelése sok fogyasztó büszkeségét sértette, akik azzal dicsekednek, hogy az ország önellátó volt a szovjet parancsnoki gazdaság alatt, és visszautasítja az import megjelenését. Ezeknek az oroszoknak a minden üzletben kapható Coca-Cola és Snickers bár a nemzeti gazdasági rosszullét szimbóluma.

Dovgan társaság célja

"Tudjuk, hogy sok vállalkozás bezár, és az emberek munka nélkül maradnak" - mondja Dovgan úr. "Nincs pénzük tisztességes ételeket vásárolni vagy gyermekeiket oktatni. Ezek az emberek nem vásárolnak más termékeket. Ha vaj- vagy édességgyár bezár, [az alkalmazottaknak] nincs pénzük bútorok, ruhák és cipők vásárlására, és tudatalatti szinten az emberek kezdték megérteni, hogy orosz termékeket kell vásárolniuk, mert ez az ország jövőjét jelenti. "

A Dovgan névadó cége, amely hivatalos szlogenként használja az "Buy Russian" szót, célja az orosz vállalkozások védelme gazdag külföldi ellenségeik ellen azáltal, hogy ellenük fordítja a versenytársak saját fegyverét - a marketinget.

"Feltettük magunknak a kérdést: Vajon kolduló kis vállalkozásaink, amelyek már alig élnek, versenyezhetnek-e olyan nagy, hatalmas vállalatokkal, mint a Nabisco, a Nestle, a Procter & Gamble, a Cadbury, a legnagyobb világvállalatok?" Dovgan azt mondja. "Láttuk, hogy szokatlan megközelítést kell kidolgoznunk."

Ez a "szokatlan" megközelítés: Takarítsa meg az orosz vállalkozásokat a tömeges marketing kampányok költségével, és hagyja, hogy termeljenek.

Dovgan 2-3 százalékos licencdíjat számít fel. Vállalata ezután védjegyét viseli a nehéz helyzetben lévő orosz vállalkozások által előállított termékeken, garantálva azok minőségét és marketingjét a vállalat ernyőhirdetési kampánya alatt.

Csak olyan cégek termékeit forgalmazza, amelyek megfelelnek az ő minőségi normáinak, és pénzt kínál vissza, ha az ügyfelek elégedetlenek. Ezenkívül minden palackra és táskára hologramot tesz, hasonlóan az ATM-kártyákhoz, hogy bebizonyítsa, hogy ez egy hiteles, Dovgan által jóváhagyott termék, és nem csaló.

Dovgan védjegye - arca és aláírása - az egyik legismertebb Oroszországban, és díszít dobozokat zabpehelyből, zsák rizst, csésze kávés tejszínt és vaj téglát, néhány példa a 200 Dovgan-termék spektrumából 200 különböző termelő által.

"Amikor egyetlen ökölbe gyűjtöttük e 200 vállalat erejét, azt találtuk, hogy versenyezhetünk" - mondja Dovgan.

"Jobb, mint a koksz"

A Dovgan egyes termékei hagyományos orosz ételek, például a kvass, az orosz parasztok által évszázadok óta főzött hagyományos erjesztett kenyérital, amely a nyugati stílusú üdítők népszerű alternatívája. Állítása szerint a kvas "jobb, mint az orosz mentalitás szerint a Coca-Cola".

De forgalmaz olyan pte-ket is, amelyeket Oroszországban nem láttak, amíg be nem kezdett áramlani a behozatal, és elismeri, hogy egyes Oroszország számára újszerű élelmiszerek, például a joghurt, kitörölhetetlen benyomást tettek. További újdonság a fagyasztott zöldségek és vacsorák, amelyek egyre népszerűbbek, különösen a fiatalok körében, és a francia sajtok.

"Hogyan lehetne összehasonlítani orosz sajtjainkat a francia sajtokkal?" - kérdezte az egyik Mr. Movsiyants, aki moszkvai divatos élelmiszerboltban vásárolt a hetedik kontinensen, amely orosz és import árukat is szállít.

Az orosz ételeket Borisz Jelcintől a babuski parkos padokon dicsérték, mivel kevés kémiai adalékot tartalmaz. Ez az állítás rezonanciát talál az oroszokkal, akik aggódnak mind az importált áruk minősége miatt - ami foltos lehet, és amelyet az orosz nem szabályoz. törvény - és az állítólagosan tartalmazott tartósítószerek mennyiségét.

De ahogy a bennszülöttek mondják, ízléssel nem lehet vitatkozni. És lehet, hogy a nemzeti ízlés nyeri el a napot sok orosz cég számára, nem pedig a marketing.

Azt mondták, hogy a hazaszeretet nem csak azoknak az ételeknek a szeretete, amelyeket gyermekkorunkban fogyasztottak. "Nagyon sok olyan dolog van, ami egyszerűen nem létezik Nyugaton, ami nálunk van" - mondja Irina Muratova, egy nyugdíjas, aki férjével vásárol a hetedik kontinensen, és megnevezi a kefirt, az írószerű italt és a tvorogot, egy kissé a krémsajt savanyú, lágyabb változata, mind a hagyományos orosz reggeli, mind a teaidős ételek közül.

A kolbász, a tej, a vaj, a kenyér, a csokoládé és a süti mind az orosz étrend egyik legkedveltebb alapanyaga, és a fogyasztók gyakran emlegetik ezeket olyan termékként, amelyet szívesebben vásárolnak helyben.

"Ez mind nagyon szép" - mondja Mrs. Muratova, miközben sorban hűtőgépeket mutat, amelyek fényesen csomagolt fagyasztott ételeket tartalmaznak.