Victoria Beckham 13 millió dollárt veszített idén. Itt van, hogyan fog visszapattanni.

A Posh Spice egykori luxusdivat-sora 2018-ban közel 13 millió dollárt veszített, de a tervező okos lépéseket tesz a színfalak mögött.

veszített

Alaina Demopoulos

Fotó illusztráció: Kelly Caminero/The Daily Beast

Victoria Beckham jelenlegi kész konfekció kollekciója tele van lányok erejével. Nem a bőrfeszes, leopárdmintás, Scrunchie-d lányos erő, amely a fűszeres fiatalsága alatt uralkodott, hanem a Pantsuit Nation tiszta, egyenes vonalai.

Bár az egykori Posh magának teheti, luxuscímkéje némi segítséget igénybe vehet. Hétfőn arról számoltak be, hogy Beckham névre keresztelt ruházati cikkei, kiegészítői és szemüvegei 12,9 millió dollárt veszítettek 2018-ban. (A márka képviselői nem válaszoltak a The Daily Beast észrevételeire.)

A hír azután következik, hogy az iparág egy évtizede ünnepelte a sort, ahol Beckham már régóta divatkedves. Címkéje most két tégla és habarcs üzlettel büszkélkedhet, és 50 ország 400 kereskedőjében értékesítik. Az olyan csúcskategóriás áruházak, mint Neiman Marcus, Barney és a Moda Operandi, szállítják a VB-t.

2017-ben Beckham kiadója 40 millió dolláros beruházást kapott a NEO Investment Partners-től. Az alapok egy részét a már Londonban és Hong Kongban létrehozott üzletek mellett további fizikai üzletek megnyitására szánták.

"Ez egy okos lépés" - mondta Elizabeth Shobert, a StyleSage kiskereskedelmi elemző cég marketing igazgatója a The Daily Beast-nek. "Szigorúbb ellenőrzést biztosít a márka és a menhelyek (márkák) felett a nagykereskedelmi csatornák ellenőrizhetetlen ismeretlenségének bizonyos kockázatai miatt." Természetesen ezeknek a tereknek a megtartása is pénzbe kerül.

Márciusban Beckham megütötte Ralph Toledanót márkája elnökeként. Beckham a Financial Timesnak azt remélte, hogy abban reménykedik, hogy Toledano, aki a Chloénál és Nina Riccinél dolgozott, hozzájárul a vonal jelenlétének kibővítéséhez az egyre vonzóbb ázsiai luxuspiacon.

Noha a jelenlegi számok rosszak lehetnek, Beckham tarthatja a fejét és az aláírási karját. A hatalmas veszteség ellenére - a 2016. évi 10,6 millió dollárhoz képest - a bevételek 17 százalékkal nőttek az elmúlt évben.

Szartori szempontból a vonal nagyon kevés félrelépést tett. Egy telített piacon, ahol úgy érzi, hogy minden híresség és édesanyjuk elindított egy ruházati vonalat (lásd: Kate Hudson és Goldie Hawn), Beckham neve még mindig súlya van.

A multi-kötőjel jelenlegi kollekciója a legszembetűnőbb modern erő öltözködés. A nyakkivágások magasak, a széles szárú nadrágszegélyek alacsonyak. Álcázó motívum található a szerkezeti ceruzaszoknyákon és a pufferkabátokon. Van néhány divatos kiemelés, például cseresznyevörös kengyelnadrág és cerulean slip ruha, de a felsorolás többnyire alulértékelt kapcsokat tartalmaz.

A némított választék messze van Beckhams egy évtizeddel ezelőtti kezdeti cseppjétől.

2009-ben, a bulvárkultúra csúcspontján, Beckham volt az Egyesült Királyság egyik legtöbbet fényképezett arca (igaz, gyakran mamut napszemüveggel félig eltakart, jobb oldalra fordított, mert Posh ismeri szögeit).

Habár a divat világába való bekerülését némi habozás fogadta a bennfentesektől, akik Beckham vállát vonogatták, éppúgy, mint egy újabb wannabe-t, alakuló szezonja elbűvölő kritikusokat és vásárlókat egyaránt.

A Vogue-ban Nicole Phelps író ragaszkodott hozzá, hogy Beckham „hüvelyei és váltóruhái. . .nem a neve erejével fog eladni, hanem a kivágásuk és illeszkedésük kifinomultságán. "

Az első évadát bőrszűk kötésű ruhák töltötték el, amelyek éppen eléggé szexiek voltak a visszafogott, brit módon, amit Beckham elsajátított, mióta a bölcs zenei vezetők úgy döntöttek, hogy ő lesz a Spice Girl, aki fekete csövű ruhákat visel.

Volt fantáziaelem Beckham debütálásában - akkor a Jess Cartner-Morley, a Guardian divatszerkesztője hallotta a kifutópálya vendégeit, hogy a kívánatosnak és „előkelőnek” nevezik a meglehetősen Roland Mouret-stílusú terveket.

De az elmúlt tíz évben sok minden megváltozott. A közepes fokú csillogás és a testhez simuló dolgok megszállottsága egy nyugodtabb sziluettekkel teli tájká fejlődött. Miután a karosszékkritikusok gyászolták (és testüket megszégyenítették) Victoria Beckhamet, amiért az általuk túlságosan kísérteties modelleket használták kiállításain, a márka csendesen elkezdte bemutatni a tehetségek egyre kissé változatosabb névsorát, hogy ruházkodjon.

Példa: Beckham utolsó előadásának stábja Stella Tennant, egy 48 éves brit modellt tartalmazta. Mint ilyen, a kialakítás kevésbé Mouret és anyuci - vagy legalábbis egy nagy teljesítményű dolgozó anya, aki 945 dolláros szatén nadrágot engedhet meg magának, és nem képes átgázolni a veszélyesen hosszú szegélyt.

Ez az anya természetesen maga Victoria Beckham. A strukturális változások és a pénzügyi felfordulások közepette a siker érdekében Beckhamnek folytatnia kell kollekciójának fantáziáját.

Mint Roseanne Morrison, a kiskereskedelmi tanácsadó cég, a The Donegar Group divatigazgatója a The Daily Beastnek elmondta: „Azok a márkák, amelyek kereskednek az örökségükkel, jól járnak. De ezt az esztétikát folyamatosan vissza kell állítania a fogyasztóval.

Ennek egyik módja Beckham, ha következetesen saját ruházatát viseli a nagy eseményeken, ami növeli az egyes elemek gyorsítótárának értékét. Két hónappal azután, hogy Beckham a májusi királyi esküvőn viselte saját tengerészkék midiruháját, újból kiadta a megjelenést a weboldalán. Azonnal elfogyott.

Tehát bár Beckham elvesztésének híre kétségtelenül durva kezdet volt a korábbi Spice Girl héten, ez még korántsem fejezi be divatpályafutását. Csakúgy, mint erőnadrágjának hosszú, misztikus szegélye, ő is folytatja.