6 titok a gyilkos címsorok írásában

A világ legjobb példánya nem olvasható el, ha a címsora nem elég vonzó ahhoz, hogy arra ösztönözze az embereket, hogy kattintson rá. Valójában a címsorok készítése önmagában is művészeti forma lett. Olyan ismert írószakértők, mint Brian Clark, a CopyBlogger munkatársai, tartalmat, útmutatásokat és tanfolyamokat készítenek arról, hogyan készítsenek olyan híreket, amelyek eladják, meggyőzik és felhívják az emberek figyelmét.

Ez jó és jó, ha egész nap elolvasta a mesés címsorokat, de mi van a többiekkel? Szerencsém neked, elolvastam az egészet, ezért az ön javára tömörítem az itt tanultakat.

Miért fontos a címsor

Az átlagos felnőtt figyelem 8 másodperc. Megjegyezhetem, hogy egy aranyhal átlagos figyelemköre jelenleg 9 másodperc ? Az aranyhalaknak nincs megzavarása, mint mi, és nem is végeznek egyidejűleg egyidejűleg egy blogbejegyzést olvasva, miközben ellenőrzik az e-mailt és a Flappy Bird-et játszják. Szerencsés nekik.

Tehát, amikor megpróbálja felhívni az illető figyelmét (nem az aranyhalra), sok dobot kell ütnie és rengeteg tűzijátékot kell lőnie. Végül is percenként 100 millió e-mailt küldünk, így nagy a verseny a közönség figyelmére.

Szóval igen. Ez egy kihívás. És bár a biztos, hasznos és jól megírt tartalom a kulcs ahhoz, hogy az emberek visszatérjenek az Ön blogjára vagy webhelyére, először nekik kell eljutniuk oda. A címsorod az Arany jegy, amellyel eljuthatsz oda.

Tehát hogyan lehet felhívni az emberek figyelmét a címsorokon keresztül?

Mint mondtam, a címsorok írása kissé művészeti formává vált. Vannak bevált technikák, amelyek folyamatosan nagyobb forgalmat és több kattintást érnek el. Ha ezt mondják, ha tartalma emeletes, akkor nem tudok segíteni. Az, hogy az emberek rákattintanak a blogjára, nem garantálja, hogy valaha is többet láthassa őket. Ehhez meg kell győződnie arról, hogy informatív tartalmat nyújt, amely megválaszolja a közönség kérdéseit. De ez egy újabb blogbejegyzésre vonatkozik.

Íme néhány a legjobb stratégia a címsoríráshoz.

Gondolkodtató kérdést tegyen fel

Nem tehetünk róla; természetünknél fogva megpróbálunk válaszolni a kérdésekre. Tehát amikor egy címsorban kérdezik, kapkodjuk a fejünket. Ha nem tudunk válaszolni rá, akkor rákattintunk, hogy megtudjuk a választ.

Íme egy jó példa erre:

A Freakonomics blog ezt a stratégiát használja a kíváncsiság megteremtésére. Az egyetlen marhahúm ezzel a példával az, hogy bárcsak megmondták volna, mi ez a „mi”. Úgy gondolom, hogy ennek a címe: „Mi köze egy pandának a rendszámtáblák árához Kínában?” meggyőzőbb lenne (a cikkben említett Panda miniautóra utal). „Ez” meglehetősen gyenge, ezért tanulj belőle, és csinálj jobban.

Váratlan megfogalmazás használata

Amikor az emberek meglepő szavakkal találkoznak a címsorodban, az megfázik. Ezért használtam a bejegyzés címében a „gyilkos” szót. Ez azt jelzi, hogy a tippek, amelyeket ebben a bejegyzésben megadok neked, jobbak, mint egyszerűen „jó” vagy „csodálatos”. Ők „gyilkosok”!

Képhitel: ABC News

Íme néhány szó, amelyet kipróbálhat.

Menj tovább. Használja e szavak egyikét a következő blogbejegyzésében, és nézze meg, nem kap-e több kattintást.

Mondja el az embereknek, hogyan kell valamit csinálni

Az emberek válaszokat akarnak. Fogyni akarnak, több pénzt keresni, és általában választ találnak problémáikra. Itt játszódik a blog tartalma. Ha olyan bejegyzést írt, amely segít a fogyásban, ne féljen elmondani az embereknek, hogy fogyjanak le! Adja meg, mennyit és milyen gyorsan, még nagyobb érdeklődés érdekében.

Most a legtöbben, akik látják ezt a címsort, tudják, hogy a cikk egyszerű elolvasása és utasításainak betartása nem garantálja, hogy mi is 21 font alatt fogunk 21 kilót fogyni. De ez elég szemet nyitó parancs ahhoz, hogy olvasásra késztessünk bennünket.

Figyeljen meg itt valami fontosat: ezzel a fő stratégiával nem azt mondja, hogy „Megtanulják, hogyan kell lefogyni” vagy „Hogyan lehet lefogyni”. Azt mondod: „Fogyj”. Ez egy közvetlen elengedhetetlen kijelentés, ahol azt mondod olvasóidnak, mit tegyenek. Határozott, anélkül, hogy túl erõs lenne.

Használja a Számokat

A címsorok másik bevált stratégiája a számok használata. Ez valami ilyesmi lehet:

E példák mindegyikében a számok vonzódnak. Számszerűsíthetőek. Pontosan elmondják, mire számíthatunk: 7 tipp; se több se kevesebb.

Kép jóváírás: Huffington Post
Kép: Huffington Post

A legjobb 10 hozzászólás a végtelenségig él, de néha egy páratlan szám (például 7) felhasználásával eldobja az embereket, amikor 10-es kerek számra számítanak. Ez jó dolog. Ezenkívül mindig használja a szám űrlapot, és ne írja be a számot, hogy több kattintást érjen el.

Tanítsa meg az olvasókat: „Hogyan”

Egy másik halott egyszerű technika az, hogy egyszerűen közöljük, mit tanítasz egy bejegyzésben (feltételezve, hogy oktató jellegű bejegyzésről van szó). A „Hogyan…” segítségével hatékonyan elmondhatja az olvasóknak, hogy pontosan mire számíthatnak a bejegyzés olvasásakor. Tompa és lényegre törő.
Kép jóváírás: Mashable

A „hogyan kell” technikával valóban nullázhatja azt, amit olvasói kívánnak. A fenti Mashable példa megtanítja az embereket arra, hogyan töltsenek napi 10 percet a Twitteren, de mit akarnak valójában az olvasók? Azt akarják, hogy ez a 10 perc több követőt és eladást eredményezzen. Tehát módosíthatjuk ezt a címet: „Hogyan növelhetjük Twitter-követőit 7x napi 10 perc alatt.” Még mindig azt mondjuk, hogy ugyanezt tanítjuk az olvasóknak, de most több ösztönzést biztosítottunk számukra, hogy kattintson a cikk elolvasására.

Mondj egy titkot

Az emberek szeretik a titkokat. Nem számít, hogy ugyanazt is mondja mindenkinek, aki rákattint és elolvassa a blogját. Ez érzi őket benne. És ha valaki nem akarja, hogy tudják (lásd az alábbi példát)? Még jobb.

Ez a fenti bejegyzés a sajátomé. Rájöttem, hogy más a véleményem, mint sok más marketing tanácsadónak, akik azt akarták elérni, hogy az ügyfelek fizessenek nekik e-mailes marketingjükért. De úgy döntöttem, hogy a bennfentes tippeket „felfedem” az olvasók előtt, hogy ők maguk is megtehessék. Működött.

Legyen kreatív a címsorokkal

Nincs korlátozás arra vonatkozóan, mennyire lehet kreatív a címsorokkal. Csak tartsa szem előtt ezeket az irányelveket:

Ne féljen kipróbálni a különböző címsorokat, és nézze meg, melyik kap további kattintásokat. És olvass más blogokat! Láthatja, hogy milyen címsorok vonzzák Önt az olvasott blogokon, és saját fejléc-írási stratégiáját építheti fel a tanultak köré.

Ne feledje: a címsor a blog bejárati ajtaja. Nyitva kell hagynia az ajtót, és egy csomó frissen sütött sütemény jön be az emberek csábítására. Ezt fogja tenni a jó címsor.

Szerző

Susan Payton vendégblogger Susan Payton az Egg Marketing & Communications, a marketingkommunikációra, a szövegírás és a blogbejegyzésekre szakosodott internetes marketingcég elnöke. Megalapította a Hogyan hozzunk létre sajtóközleményt, amely egy ingyenes forrás a vállalkozások tulajdonosai számára. Három könyvet írt: DIY sajtóközlemények: Útmutató a saját PR-tanácsadóvá váláshoz, 101 vállalkozói tipp és internetes marketing stratégia a vállalkozók számára, és több webhelyen blogolt. Kapcsolatba léphet vele a Twitteren vagy a Google-on keresztül+.