A Bacardi új, csökkentett alkoholtartalmú vodkáival célozta meg a nőket. Olyan jól ment át, mint amire számítani lehetett.

Úgy tűnik, hogy manapság mindenki elfordul.

alkoholtartalmú

Ide tartozik a szeszes italokat gyártó óriás Bacardi Limited is, amely nyilvánvalóan a márkanevet viszi vissza a csökkentett kalóriatartalmú és alkoholtartalmú vodkák új sora mögé, amely kezdetben kizárólag nőknek szólt. A Bacardi szóvivője kedden e-mailben azt írta, hogy a Plume & Petal termékek, amelyeket a múlt héten alaposan elhúztak a közösségi médiában, "nem kifejezetten nőknek szólnak".

Ezeréves rózsaszínű zászló emelkedett fel a múlt héten, amikor Khushbu Shah, az Food & Wine étterem szerkesztője közzétette egy kép képét egy üzenetről, amelyet egy PR-képviselőtől kapott, remélve, hogy érdeklődni fog az új kollekcióról szóló írás iránt, „nők által, a mai modern nő számára, célja, hogy más nőkkel együtt élvezze. ”

Egy külső PR-cég megkeresése arra utalt, hogy az őszibarack-, uborka- és citromaromájú vodkák „könnyűek, mint egy toll”, és tökéletesen alkalmasak egy „Spa Day Spritzben”.

A gúny olyan forró volt, mint egy kőmasszázs. Shah elindította, és ezt írta: „Á, igen, csak arra van szükségem 2020-ban! nemű italok az alkohol felével. ”

"Ez a hirdetési példány egy 1995-ös Crystal Light hirdetésből származik" - írta egy másik kritikus. Mások azon tűnődtek, miért akarnak a nők könnyebb italt ezeken a stresszes napokon. "Ez egy járvány" - írta az egyik. "Hogy mersz."

Bacardi hamar mérlegelt, elmondta a Metro.co.uk híroldalnak, hogy a vállalat megbánta a megfogalmazást. "Tudatában vagyunk a közösségi médiában folytatott beszélgetéseknek a nemek közötti nyelv használatáról a hangmagasságban" - mondta a szóvivő. "Nem vagyunk büszkék erre, de büszkék vagyunk a női alkotókra, akik mögött ez a termék áll - sajnos, ritkaság ebben az iparágban -, és büszkék vagyunk erre a nagyszerű ízű italra."

De nyilvánvalónak tűnik, hogy a Plume & Petal, mint a Vodka for Ladies eredeti koncepciója túllépett egy kissé hibás PR üzenetküldésen. A márka weboldalának egyik oldalának gyorsítótárazott változata - amely már nincs online - a „Plume & Petal: Spa által inspirált szellem a modern nő számára” címet viseli. Megismétli a nyelvet a most elutasított hangmagasságban, leírva, hogy a termékeket „nőknek, nők tervezték”.

És még akkor is, ha a nyelv nem nyíltan nőies, egyértelmű, hogy a 40-es, 83 kalóriás fogyasztás célfogyasztója egy nő, vagy legalábbis az a nő, aki a tampon- és mikrobusz-reklámok országában létezik, örökké sóhajtva a telekocsi ügyeleten vagy a jógaszőnyegen harcos pózoláson. „Ismeri a pillanatokat” - olvasható az oldalon. „Nagyon szükséges hétközi találkozó a barátokkal; egy nyári összejövetel a megbízások között vagy egy öngondoskodó vasárnap egy kellemes bulival.

Nem világos, hogy mikor szedték le az oldalt. Az archivált változat május 5-től volt.

A kezdeti stratégia egyéb nyomai továbbra is fennmaradnak. A márka honlapján és az Instagram hírcsatornán semmi más nem szerepel, csak a nők pihennek a medence mellett, fehér árnyalatúak és elpirulnak. Még a logó és a címkék is úgy néznek ki, mint a korán növekvő, csibészekkel megvilágított regények borítói, hurkos, kézzel írt betűtípusuk.

Mit gondolhat egy férfi, amikor a terméket és annak reklámozását nézi? „A„ hat nem nekem való ”- fejezi be Angeline Close Scheinbaum, a Clemson Egyetem Üzleti Főiskolájának marketing docense. „Szinte olyan, mint egy beépített szűrő; lehet, hogy nem is dolgozzák fel. ”

De úgy tűnik, hogy a marketing nem tartalmaz nyilvánvaló kijelentéseket arról, hogy ez kizárólag nőknek szánt ital. A „Spa Day Spritz” ma már csak a „Plume & Petal Spritz” a vállalat marketing anyagaiban. És egy e-mailben a Bacardi szóvivője egyértelmű volt. "Bár pontos azt mondani, hogy a Plume & Petalt egy női csapat hozta létre, ez nem kifejezetten a nők számára készült" - írta. „Tudjuk, hogy minden fogyasztó szélesebb repertoárt élvez az italok terén. ”

Susan Dobscha, a Bentley Egyetem marketing professzora szerint a márka több szinten is hiányzott.

Először is, megjegyzi, hogy a modern italgyártó vállalatoknak nem kell többé nemenként forgalmazniuk - végül is a White Claw hard seltzer piac domináns slágerré vált azáltal, hogy kitért a régi sztereotípiáktól, amelyek szerint a brosok söröznek és a fehérborokat kortyolgatják. "Nem kell ezekre a szexista trópusokra támaszkodnia, hogy sikeres lehessen ebben a termékkategóriában" - mondja. - Bacardi teljesen ellentétesen ment, és úgy döntött, hogy lányosan megy tovább. Honnan vették azt az intelligenciát?

Úgy tűnik, hogy ezzel a lépéssel a termékeket a széles körben csúfolt Bic „For Her” tollakkal, Doritos hölgybarát zsetonokkal és Johnny Walker „Jane Walker” scotch logójával rangsorolták.

És Dobscha szerint a márkáknál minden eddiginél nehezebb rendbe hozni a dolgokat. A járvány és a társadalmi igazságosság mozgalmainak fokozódásával a fogyasztók - különösen a fiatalabbak - több márkára számítanak, mint korábban. „Ha van olyan márkája, amelynek valóban szelíden feminista üzenete van - mint például, valóban ezt teljes egészében nők készítik valamilyen aranyos házikóban? - ezt jobban megvizsgálják, mint egy évvel ezelőtt ”- mondja.