Védjegy

Coca-Cola Light: A nemzetközi márkaépítés tanulsága

nemzetközi

írta a Vendég Blogger

Megjegyzés: Szeretnék köszönetet mondani Bill Ferrell a cikk szerkesztése és közzététele érdekében, amíg nyaralok. Nem csak hihetetlenül jóképű férfi, hanem az önző világ világítótornya.

Buongiorno! Üdvözlet Olaszországból, ahová a családommal utazom. Érdekes anekdotákat kerestem az Atlanti-óceán túlsó partjáról származó védjegyekkel vagy márkanevekkel kapcsolatban. Nem meglepő, hogy a Coca-Cola, a márkájáról és védjegyeiről ismert vállalat (ahogy Randy megbeszélte) itt) kézbesítve.

Anyám szereti a Diet Coke-t. Szereti. De gondjai vannak azzal, hogy ide rendelje. Valahányszor megrendelte, hoztak neki egy Coke Zero-t. Szóval mentem válaszokat keresni. Kiderült, hogy Olaszországban és sok más országban a Diet Coke nem létezik. Ehelyett a Diet Coke-t Coca-Cola Light-nak hívják.

Mint látható, a Coca-Cola Light csomagolása nagyon hasonlít a Diet Coke csomagolására. Tehát mi a különbség a Coke étrendje és a könnyű termékek között, ha vannak ilyenek? A Coke webhelye így írja le:

"A Coca-Cola Zero igazi Coca-Cola ízt biztosít a változatosságra törekvő fogyasztók számára. A Coca-Cola Zero-t alacsony kalóriatartalmú édesítőszerek keverékével édesítik, míg a Diet Coke-t aszpartámmal édesítik. Ami a Coke/Coca-Cola light-ot illeti, Bizonyos országokban a „diéta” kifejezést nem használják az alacsony kalóriatartalmú ételek és italok leírására. Ezekben az országokban koksz/Coca-Cola light-ot kínálunk. A Coke/Coca-Cola light esetében használt édesítőszer-keveréket minden országra megtervezzük. a fogyasztói preferenciákról. "

A Coke azon döntése, hogy az étrendet és a könnyű termékeket különböző neveken viseli különböző országokban, példát mutat minden márka számára arra, hogy rugalmasságra van szükség a nemzetközi közösség márkázásakor. Előfordulhat, hogy egy márka nem felel meg a márkaneveknek, és a vállalkozások bizonyos országokban az ipari gyakorlatok alapján arra kényszerülhetnek, hogy hasonló termékeket más néven forgalmazzanak. Lehet, hogy nem mindig éri meg, de ha olyan népszerű terméke van, mint a Diet Coke, akkor mindent meg kell tennie, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelelően forgalmazzák a nemzetközi közönség számára.

A Trademarkology ügyvédei online védjegy-nyilvántartási szolgáltatásokat nyújtanak az ország egyik legrégebbi ügyvédi irodájának tapasztalatával és szolgáltatásával. Kattintson a gombra itt hogy megkezdje a márkanév védelme folyamatát egy szövetségileg bejegyzett védjeggyel.