A Diet Chef hirdetést betiltották a „felelőtlen” fogyásért

Írásbeli Osborne Clarke, 2016. december 05

hirdetése

Ki: MINT A

Hol: Egyesült Királyság

Mikor: 2016. október 26

A törvény a következőképpen nyilatkozott: 2016. november 8

Mi történt:

Az ASA a Diet Chef Ltd ellen döntött, mert nem tartotta be a BCAP kódex 1.2. Szabályát, amely előírja, hogy "a reklámokat a közönség és a társadalom iránti felelősségtudattal kell elkészíteni".

A Diet Chef étkezési szolgáltatás Edinburgh-ban, az Egyesült Királyságban található. A Diet Chef ügyfelei előfizetési díjat fizetnek; válasszon étkezési tervet, amely a fogyás elősegítésére szolgál, számos lehetőség közül online; és az ételt ezután házukba szállítják, és az utasítások szerint elkészítik.

A döntés 26 néző panaszát követi a társaság által 2016 júliusában sugárzott - és a Clearcast által kitisztított - tévéhirdetés ellen. A hirdetésben két szereplőt ugyanaz a színész játszott, a mai Cheryl (vékony és mosolygós) és Cheryl két hónappal ezelőtt (szomorú és elhanyagolt), beszélgetni arról, hogy a mai Cheryl jól néz ki, és a két hónappal ezelőtti Cheryl nyomorult. Az öreg Cheryl táskás inget viselt, rendetlen hajjal, és szorongva tűnt fel, míg az új Cheryl jobban felszerelt ruhában, csiszoltabb megjelenésű és boldogabb viselkedéssel volt látható.

Az ASA úgy ítélte meg, hogy a hirdetés nem sértette meg a BCAP kódex 4.2. Szabályát („a reklámok nem okozhatnak súlyos vagy széles körű sértést az általánosan elfogadott erkölcsi, társadalmi vagy kulturális normák ellen”), mivel elfogadta a Diet Chef érvelését, miszerint mindkét Cheryl jól teljesített. bemutatta, és ezért figyelmen kívül hagyta a nézők azon állítását, miszerint a hirdetés káros és sértő volt, arra utalva, hogy a túlsúlyos nők nem törődnek önmagukkal vagy megjelenésükkel.

Az ASA azonban felkérte a céget, hogy módosítsa a hirdetést a testkép társadalmilag felelőtlen megközelítése miatt: „a hirdetés aránytalanul a volt Cheryl külsejével kapcsolatos negatív érzéseire összpontosított, és arra utalt, hogy a fogyás az egyetlen megoldás a problémáira. Ezért arra utalt, hogy azok, akiknek bizonytalanságuk van a testük és különösen a testsúlyuk miatt, csak fogyás útján érhetik el a boldogságot és az önbizalmat ”.

Miért fontos ez:

Lényegében ennek a döntésnek az az alapja, hogy a hirdetésnek nem kellett volna a fogyást bemutatnia a boldogság megtalálásának megoldásaként. Ez azért érdekes, mert ez a fajta érvelés általában megtalálható az alkohollal kapcsolatos döntésekben, a KAP és a BCAP kódex szabályainak megfelelően, amelyek kifejezetten tiltják az alkohol összekapcsolását bizonyos viselkedéssel és sikerrel. Noha a fogyás és a fogyókúra szabályait csak tavaly frissítették (lásd itt a cikket), lehetséges, hogy ez a döntés azt állapította meg, hogy további szempontokat kell alkalmazni a fogyókúrára és a fogyókúrás hirdetésekre. A döntés emlékeztetőül szolgál arra is, hogy a testsúly-szabályozó és fogyókúrás termékekre vonatkozó TV-hirdetésekre a BCAP kódex minden vonatkozása vonatkozik, és nem csak a súlyszabályozásra és a fogyókúrára összpontosító 12. szabály.