A diétás hirdetések elősegítik a sztereotípiákat

Az „Előtte és utána” hirdetésekben elhízott emberek örökítik meg a megbélyegzéseket, a sztereotípiákat

hirdetések

2004. március 12 - Látta őket - azok a diétás hirdetések elhízott emberek "előtte-utána" képeivel. Egy új tanulmány szerint csak a bántó sztereotípiákat örökítik meg.

"Tekintettel arra, hogy ezek a hirdetések naponta több millió emberhez jutnak el, kártékony lehetőségük óriási" - írja Andrew Geier kutató, a Pennsylvaniai Egyetem pszichológus hallgatója. Tanulmánya a Étkezési és súlyzavarok.

"Jelentős társadalmi megbélyegzés és súlydiszkrimináció fordul elő az élet számos fontos területén, beleértve a foglalkoztatást, az orvosi ellátást és az oktatást" - mondja.

"Annak ellenére, hogy bizonyos jellemvonások és a súly között nincs egyértelmű kapcsolat, a túlsúlyosakról rendszeresen negatív ítéletet hoznak." írja Grier.

A megbélyegzés egyik fő hozzájárulója az a benyomás, hogy az egyén könnyen kontrollálhatja súlyát, és hogy hiányzik az önfegyelem és a személyes kudarc, amelyek felelősek a túlsúlyért. A társadalmi üzenetek fokozhatják ezeket a megbélyegzéseket, és hozzájárulhatnak a zsírellenes hozzáálláshoz - írja.

Geier tanulmányában 59 18-21 éves főiskolai női pszichológiai hallgató töltött ki néhány kérdőívet életükkel való elégedettségükről és élettapasztalataikról.

Ezután különféle hirdetéseket mutattak nekik. Az egyik készlet egy "előtte és utána" típusú étrend típusú hirdetés volt, amelyen kövér és karcsú emberek képei voltak egymás mellett. A másik típus a "kertészkedés öröme" volt, egy jól ápolt, kellemes külsejű, vagy elhízott, vagy karcsú személy. Az önkénteseknek nem mondták el, hogy a tanulmány elhízással járt - bár néhányan azt mondták, hogy gyanítják. Célja az volt, hogy lássa az "előtte és utána" diétás hirdetéseknek való kitettség hatását.

Ezután az önkéntesek különféle mellékneveket rendeltek az egyes hirdetések alanyaihoz: lusta, motivált, csúnya, jó, hibátlan, rossz.

  • Összességében az önkéntesek "erős" zsírellenes elfogultságot mutattak.
  • Ha elhízott közeli barátja vagy rokona van, úgy tűnik, hogy csökkentő hatása van az általános zsírellenes attitűdökre, de nem befolyásolta azt a hitet, hogy a súly szabályozható.
  • Azok, akik nagyobb elégedettséget jelentettek saját életükben, kevesebb negatívumot mutattak az elhízott emberek iránt a hirdetésekben.

A faji sztereotípiák tanulmányai hasonló hatást találtak - a negativitás azok körében a legnagyobb, akik kevésbé elégedettek saját életükkel - írja Geier.

Folytatás

Tanulmánya azt is megállapította, hogy:

  • Az alanyok az „előtte” képen látható nőt vonzóbbnak értékelték, amikor csak a kép előtti hirdetésekben szerepelt, mint amikor a „kép előtti és utáni” hirdetésekben szerepelt.
  • Megállapították, hogy a hallgatók az „utána” képeket is vonzóbbnak értékelték a „csak” képek hirdetésekben, mint az „előtte és utána” hirdetésekben.

Ennek egyik magyarázata, írja a szerző, az, amit „hernyó-pillangó-hatásnak” neveznek. Miután egy alany szemtanúja volt a vonzó jövőnek, a jelen hirtelen vonzóbbá válik - mondja Geier.

"A legtöbben egyetértenek abban, hogy a megbélyegzés helytelen, de kevesebben értékelik, hogy a megbélyegzés milyen káros lehet a pszichében és a megcélzott egyén fizikai egészségében" - mondja.

Egy dolognak nyilvánvalónak kell lennie, hogy az elhízott emberek megszégyenítése nem egyenlő azzal, hogy segítsen nekik - zárja le Geier.

FORRÁS: Geier, A. Étkezési és súlyzavarok, 2003. december; 8. kötet: 282-288.