A fogyást kutató fogyasztók 60 százaléka használja az internetet,

A Comscore Pharmaceutical Solutions tanulmány 44 százaléka gondolja úgy, hogy az online információ befolyással van a fogyókúrás programokkal való összeegyeztethetőségre; 30 százalék továbbra is megfelel a súlycsökkentő gyógyszereknek

RESTON, VA, 2006. szeptember 14 - A Comscore Pharmaceutical Solutions ma közzétette annak elemzését, hogy a fogyasztók hogyan használják az internetet a fogyásról szóló információk kutatásához. A tanulmány szerint,

A fogyókúrával foglalkozó kutatók 60 százaléka ma már az internetet használja állapotfüggő információk megtalálásához, beleértve az egészséges táplálkozás/táplálkozás lehetőségeit, valamint az egyes fogyókúrás programok és diéták részleteit. Ezen túlmenően több mint fele (53 százalék) arról számol be, hogy kifejezetten a fogyókúrás gyógyszerekkel kapcsolatos információkért látogat el egy webhelyet.

A kutatók közel fele (43 százaléka) magas elégedettségről számolt be az online fogyókúrás forrásokkal. Valószínűleg a fogyasztók elégedettségének köszönhető, hogy sok fogyókúrás webhely nagyszámú látogatót vonz. A Comscore MMX adatai szerint három legnépszerűbb, a fogyással kapcsolatos webhely több mint 3 millió egyedi látogatót vonzott 2006 júliusában: az AOL Diet and Fitness (4,0 millió), az eDiets.com (3,2 millió) és a WeightWatchers. com (3,1 millió).

A fogyásról szóló információk típusai Előnyben részesített online vagy offline

Nem meglepő, hogy szinte minden kutató (95 százalék) a hagyományos offline erőforrásokat is felhasználja állapotának kutatása során. Míg az általános súlycsökkenési információkat online és offline is keresik, a tanulmány egyértelmű különbséget talált az információ típusa között, amelyet a kutatók szívesebben kapnak online, mint offline. A tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy a fogyás kutatói az internethez fordulnak, amikor nagyon részleteket igénylő információkat keresnek, és amikor olyan erőforrásokat keresnek, amelyek bevonják őket állapotuk kezelésébe.

Például a fogyókúrával foglalkozó kutatók 62 százaléka online keres információt konkrét programokról és diétákról, míg a kutatók alacsonyabb 51 százaléka offline forrásokat keres ezen információkhoz. Amikor a fogyókúrás gyógyszerekről tájékozódnak, a kutatók 39 százaléka az internethez fordul, valószínűleg a rengeteg tévé- és nyomtatott hirdetés eredményeként, amelyek több konkrétumot ígérnek a kapcsolódó webhelyeken. Összehasonlításképpen, a kutatók csak 24 százaléka használ offline erőforrásokat, hogy információt találjon a fogyókúrás gyógyszerekről. Ezenkívül, amikor a kutatók részleteket keresnek a konkrét kezelési lehetőségekről, 27 százalék használja az internetet, míg 19 százaléka offline információforrásokra támaszkodik.

Kiemelve az internet egyik kedvelt pontját a fogyás kutatói számára, több mint kétszer annyian támaszkodnak az internetre, mint az offline erőforrásokra a súlykezelő eszközökben - beleértve az interaktív alkalmazásokat, például a testzsír-kalkulátorokat és a kalóriaszámlálókat. Valójában a kutatók csaknem fele (46 százaléka) online lép fel a fogyásért felelős lépésekkel kapcsolatban - eszközöket használ az előrehaladásuk nyomon követésére és a folyamat lefutására, míg kevesebb mint fele (22 százalék) offline keres ilyen információt.

Kutatott súlycsökkenési információk típusai Százalék Az online és az offline kutatás (A fogyást kutatók körében) Forrás: Comscore Hálózatok fogyás tanulmány
Százalékos kutatás
Információ típusa	Online	Offline
Speciális fogyókúrás programok/diéták	62%	51%
Súlykezelő eszközök (számológépek/számlálók)	46%	22%
Testsúlycsökkentő gyógyszerekkel kapcsolatos információk	39%	24%
Specifikus kezelési lehetőségek	27%	19%
Klinikai vizsgálatok	11%	7%

Az online kutatás befolyásolja az offline tevékenységeket

Fontos, hogy a Comscore tanulmány megállapította, hogy a fogyással kapcsolatos online információk fontosak a megfelelés és a kitartás kérdéseiben. Az online fogyókúrák kutatóinak 44 százaléka úgy véli, hogy az online információ rendkívül/nagyon befolyásoló tényező ahhoz, hogy megfeleljenek a fogyókúrás programoknak. Ezenkívül közel egyharmad (30 százalék) úgy találta, hogy az online információk befolyásolják a fogyókúrás gyógyszereknek való megfelelésüket.

A kutatók több mint egyharmada (39 százaléka) arról számolt be, hogy az online források használata befolyásolta őket abban, hogy többet megtudjanak egy adott fogyókúrás gyógyszerről, és 35 százalékukat online információk befolyásolták, hogy orvoshoz forduljanak a fogyókúrás programokról. Több mint egynegyede (27 százaléka) úgy véli, hogy az online információ befolyásoló hatású, arra ösztönözve őket, hogy beszéljenek orvosukkal egy adott fogyókúrás gyógyszerről.

Az online súlycsökkenés információ befolyásolja a tervezett tevékenységek gyorsítását Rendkívüli/befolyásos százalék a meghatalmazott műveletek gyorsítására (2. felső doboz) (A fogyást kutatók körében) Forrás: Comscore Networks fogyás tanulmány
Online információ rendkívül/nagyon befolyásos
Legyen összhangban a fogyás programjával	44%
Tudjon meg többet egy adott fogyókúrás gyógyszerről	39%
Beszéljen orvosával a fogyókúrás programokról	35%
Legyen összhangban a fogyókúrás gyógyszerével	30%
Beszéljen orvosával egy adott fogyókúrás gyógyszerről	27%

A tanulmány arra is következtetett, hogy az online források mérhető hatást gyakorolnak a jövőbeli cselekvésekre. A kutatók közel 40 százaléka jelezte, hogy rendkívül/nagyon valószínű, hogy az online olvasott súlycsökkentési információk eredményeként beszélnek orvosukkal a fogyás lehetőségeiről. Továbbá 25 százalék azt jelentette, hogy valószínűleg kifejezetten arra kéri orvosát, hogy írjon fel egy online fogyáscsökkentő gyógyszert, és 21 százaléka jelezte, hogy orvosát kéri, hogy váltson súlycsökkentő gyógyszert. Nagyjából egyharmaduk idézte fel annak valószínűségét, hogy az online beszerzett ingyenes kupont felhasználják vényköteles fogyókúrás gyógyszerekhez.

A bejelentett cselekvések valószínűsége az online információk eredményeként Százalékosan/nagyon valószínű, hogy bejelentett intézkedéseket hajt végre (2. felső doboz) (A fogyást kutatók körében) Forrás: Comscore Networks fogyás tanulmány
Rendkívül/nagyon valószínű
Beszéljen orvosával a fogyás lehetőségeiről	38%
Használjon ingyenes kupont egy vényköteles fogyókúrás gyógyszerhez	32%
Kérje meg kezelőorvosát, hogy írjon fel egy speciális fogyókúrás gyógyszert	25%
Kérje meg orvosát, hogy váltson súlycsökkentő gyógyszert	21%

A gyógyszerészeti/egészségügyi szakemberek és a média tagjai kérhetik a teljes jelentés másolatát a következő címen: www.comscore.com/request/weight-loss.asp.

A tanulmányról

E jelentés céljából a Comscore Pharmaceutical Solutions felmérést végzett a Comscore több mint kétmillió online fogyasztót számláló testületének tagjai között.

Módszertani részletek

Népesség: Olyan amerikai internetezők, akik legalább egy fogyókúrás webhelyet meglátogattak az elmúlt 6 hónapban

Időszak: A felmérésre adott válaszokat 2006. április 3. és 7. között gyűjtöttük.

Felmérési mód: E-mail meghívókat küldünk a Comscore panelistáknak

Válaszolók: 509 befejezi

A Comscore Pharmaceutical Solutions-ről

A Comscore Pharmaceutical Solutions átadja azokat a mélyreható információkat, amelyek ahhoz szükségesek, hogy megértsék, milyen hatással vannak a márka, az állapotfüggő és az egészségügyi portál webhelyei a fogyasztók márkanevére, konverziójára és a betegek megfelelőségére. A Comscore hasznos betekintést nyújt a fogyasztói profilok finomításához, a legfontosabb szövetségek azonosításához, az interaktív marketingkezdeményezések optimalizálásához, a versenyhelyzethez való viszonyításhoz, valamint a webhelyek és az online marketing programok megtérülésének valódi méréséhez.