Legyen most ingyenes MediaPost-tag, hogy elolvassa ezt a cikket

A „Stop Shoulder Yourself” a Halo Top fagylalt tanácsa egy új kampányhirdetésben, amelyben egy plusz méretű kolumbiai modell szerepel, aki egy korsóba kanalaz, miközben élvezi saját szóló táncos buliját.

A „vállakozás” azt a nyomást jelenti, amelyet az emberek magukra gyakorolnak, hogy megtegyék azt, amit szerintük jobbá tesznek.

Példák vannak a videón, ahol a szöveg „fogynom kellene”, „többet kellene dolgoznom”, „több salátát kellene ennem” és „kihagynom kellene a desszertet”.

A helyszín Maria Jimenez Pacifico fehérneművel öltözött modellt követi, miközben szobáról szobára csillog a Mow Haze feltörekvő énekes-dalszerző által énekelt, még kiadatlan „How I Do It” című dal hangjára.

Egy ponton a szomszéd elkeseredett pillantást vet az ablakán, és Jimenez Pacifico folytatja rutinját.

"Amit tudunk fogyasztóinkról, az az, hogy folyamatosan a holisztikus jólétre törekszenek" - mondja Shilpa Gadhok, a Halo Top vezető márkavezetője a Marketing Daily-nek. "Ez a hely mindenkinek szól, aki érzi azt a nyomást, hogy mit kell tennie, szemben azzal, amit valójában csinálnak, legyen szó a karrierről, a társadalmi életről, a wellnessről és azon túl."

Az elmúlt évben a főként az alacsony kalóriatartalommal ismert Wells Enterprises tulajdonában lévő fagylaltvonal „sok munkát végzett annak érdekében, hogy a márkánkat inkább célirányos márkává emeljük, amelynek célja a fogyasztók holisztikus kiaknázása lét - mondja Gadhok.

A Deloitte Digital Heat ügynökségének helyszínét 17 nap alatt lőtték meg Szlovéniában, ez idő alatt Jimenez Pacifico - akit Halo Top Kolumbia első plusz méretű modelljeként jellemez - kinyílt a hátteréről.

"Tapasztalta, hogy Kolumbia felnőve testszégyent jelent, és amikor egy elfogadóbb és test-pozitívabb közösséggel kezdett körülvenni, ez ösztönözte őt a modellré válás útjára" - mondja Gadhok.

A digitális platformokon, valamint a hagyományos és a streaming televízión futó kampány 25 és 44 év közötti férfiakat és nőket céloz meg.