A kivételes címsor művészete: egyszerű fejlesztések a nagy nyereség eléréséhez

Miért kattintott ide?

Ne érts félre. Nem tippelem másodszor a döntését. Maradj velem, és kapsz néhány hasznos tippet, pontosan úgy, ahogy a címsor ígérte.

De az egyetlen ok, amiért valóban itt vagy: a címsor elég jó volt ahhoz, hogy behúzhasd.

Üdvözöljük a kisvállalkozás vezetésével járó bonyolultságban a digitális világban: bár egy kis információ (például egy címsor) lekötheti a közönség figyelmét, ugyanolyan könnyen elveszítheti azt. Mivel egy nap az interneten elmondta, hogy körülbelül 2 millió blogbejegyzés jelenik meg naponta az interneten, soha nem volt olyan fontos, hogy minden bejegyzés, cikk, céloldal és e-mail legfontosabb elemére összpontosítsunk:

Minőségi címsor.

Függetlenül attól, hogy árukat vagy szolgáltatásokat árul, valamikor ügyes címsort kell írnia. Olyan címsor, amely érdekli, csábítja, meghívja. De mi van akkor, ha még soha nem dolgoztál copywriterrel, és fogalmad sincs, hogyan lehet ezt a semmiből elkészíteni? Van néhány ötletünk:

Első lépés: Olvassa el a Clickbait-et

Nem igazán. A Clickbait rossz hírnévnek örvend a mai világban - hatékony és túl ígéretes címsorok, mint például: „Egy WEIRD trükk, hogy két nap alatt 40 fontot fogyjon!” -, de még mindig sok mindent meg lehet tanulni a clickbait-től anélkül, hogy ugyanahhoz az over-the-tophoz kellene fordulnia pajkosság, mint spam.

Vessen egy pillantást Ranker kedvenc clickbait címsoraira. A cél itt nem az, hogy ellopják vagy lemásolják a látottakat, hanem az, hogy megértsék, mi okozza a főcímet elsősorban sürgősnek. A clickbait cikkeket teljes egészében a kattintások és a hatalmas hirdetési bevételek vezérlik: az őket író marketingesek szinte teljes idejüket egyedül a címsor megírásával töltik. Mit fog észrevenni, ha megnézi a clickbait?

Sürgősség. Habár a clickbait torz a felháborodás felé, kétségtelen, hogy a szerzők sikeresen megteremtik a sürgősség érzetét az egyes címsorokban. Egyszerűen hiányozni fog, ha nem kattint ide, most!
A rendkívüli eleme. Ez nem a hétköznapi „A fogyás titka”. Ez „87 éves edző osztja meg a fogyás titkát”. Most ez egy egyedi szögű címsor - és arra vágyom, hogy többet tudjak meg.
Egyszerűség. Nem próbálnak a fejed fölött járni. A Clickbait nagy közönséget szeretne, ezért a szerzők (és/vagy a szerzőként szolgáló robotok) egyszerű szavakat és rövid mondatokat használnak.

Ha más nem, ha belemerül egy kis clickbaitbe, akkor kijut a kényelmi zónából, és arra kényszerít, hogy minden címsorban kezdje el megválaszolni ezt az alapvető kérdést: mi készteti az embereket arra, hogy előre kattintsanak?

Második lépés: Tartson be néhány idővel tesztelt szabályt

Nem akarjuk, hogy kirívó clickbait írj. Szóval, mit írj? Íme néhány, a hatékony címsor idővel bevált szabálya, amelyet be kell tartani:

Bátorság. A clickbait azért vonzza a figyelmet, mert „a szerencse kedvez a merészeknek”. A bátorság professzionális használatának kulcsa az, hogy valóban követjük a címsorokban szereplő állításokat. Ne állítson merész állításokat csak azért, hogy csalódást okozzon az embereknek, amikor az Ön tartalmára kattintanak. Vegyük fontolóra a Business Insider „Legyél milliomos 30 éves korodig” c. A tartalom valóban tájékoztat a milliomosok bevált gyakorlatairól, tehát nem clickbait. Ehelyett tompa kijelentés arról, hogy mire számíthat a cikkből.
Hozzon létre egy „kíváncsisági rést.”A WordStream.com azt javasolja, hogy olyan gyakran tegyenek fel kérdéseket. A megválaszolatlan kérdés a szövegírás nyelvén „nyitott hurokként” ismert: bemutatja a megoldandó probléma ötletét, de aztán megoldatlanul hagyja. Ott feszültség van. Gondoljon arra, mint egy dallamra, amely nem oldódott meg a végső hangjáig. Késztesse az embereket arra, hogy „meghallják a dal többi részét”.
Ha kétségei vannak, menjen a számokkal. Igen, a „Top 10” listák ezen a ponton mindenütt jelen vannak, mint a farmer. De ez azért van, mert a számozott listák működnek. A „X legfontosabb ok, amelyet érdemes figyelembe venni ____” bejegyzés legalább egy emészthető formátum ígéretét szolgálja, amelyet az emberek élvezni fognak. Ez gyakran elegendő lehet az olvasó előremozdításához.

Harmadik lépés: Töltsön el több időt a címsor megírásával, mint gondolná

Van egy régi idézet Abraham Lincoln-tól: "Adj hat órát egy fa aprítására, és az első négyet a fejsze élezésével töltem."

Más szavakkal, az idő nagy részét a munka legfontosabb elemeire kell fordítani. Amikor levág egy fát, éles baltát akar. Ha azt akarod, hogy az emberek olvassák a blogodat vagy e-mailjeidet, ez azt jelenti, hogy több időt fordítasz a címsorra, mint gondolnád. Már szép előrelépést kapott, mert ezt olvassa.

De mit tehet még ezzel az idővel?

Gondoljon arra, hogy mitől áll a tartalma egyedi. Emlékszel a korábbi 87 éves edzőnkre? Gondoljon bele arra, hogy mi a kisvállalkozás üzenete, ami miatt a szakterületén „87 éves oktató”. Mi az egyedülálló abban a tartalomban, amelyet el fog szállítani?
Gondoljon arra, mi lesz a tartalom szállít. Egyedülálló értékesítési pontja, mint vállalkozás, gyakran kapcsolódik az Ön által írt címsorokhoz és tárgyakhoz. Mit tud szállítani a potenciális ügyfeleknek? Mi fog nőni a veled való együttműködés eredményeként?
Szánjon időt arra, hogy valamit felépítsen hasznos. Ez a QuickSprout.com javaslata, a „Professzionális ügyfél-javaslatok létrehozása percek alatt” példa címsor használatával. Ez a címsor nemcsak hasznos, de azt is ígéri, hogy az átkattintás nem fogja jelentősen meghúzni a közönség idejét.
Szánjon rá időt tanulmányozza, mi működik. Ha a vállalatának elegendő online bejegyzése van, melyek azok a bejegyzések, amelyek általában a legmagasabb nyitott arányt kapják? Melyek vonzzák a legtöbb forgalmat a közösségi médiában? Mi azokban a címsorokban, amelyek megkülönböztetik őket a többi címsortól?

A következő címsor megírása az eszed elvesztése nélkül

Van itt annyi, hogy a következő órát kb. Az igazság az, hogy nem kell annyira bonyolultnak lennie. Csak tartsa szem előtt ezeket az elveket, amikor legközelebb ötletel egy hírlevelet vagy blogbejegyzést - és ne felejtse el folyamatosan tesztelni az új ötleteket, hogy megnézze, mi működik. Végül nemcsak a „címsor művészetéhez” jut hozzá, hanem jobban meg fogja érteni, hogy milyen típusú tartalmat szeret a közönsége a legjobban.

Csatlakozzon több ezer kisvállalkozó és induló alapítóhoz, akik betekintést nyernek történeteinkbe.