A megtévesztő reklám hatása a reklámozott áru és helyettesítőinek fogyasztására

Ön egy elavult böngésző. Kérjük, frissítse böngészőjét a felhasználói élmény javítása érdekében.

reklám

IZA DP 7247 sz .: A megtévesztő reklám hatása a reklámozott áru és helyettesítőinek fogyasztására: a vény nélkül kapható fogyókúrás termékek esete

Ez a cikk elsőként becsüli meg a megtévesztő reklámnak való kitettség hatását a reklámozott termék és annak helyettesítőinek fogyasztására. Tanulmányozzuk a vény nélkül kapható (OTC) súlycsökkentő termékek piacát, amely piacon elterjedt a megtévesztő reklám, és a termékek általában hatástalanok és potenciálisan súlyos mellékhatásokkal járnak. A hirdetések célzását az egyes elolvasott magazinok és nézett tévéműsorok indikátorváltozói felhasználásával szabályozzuk. Becsléseink azt mutatják, hogy a megtévesztő reklámnak való kitettség alacsonyabb valószínűséggel jár együtt, és a nők nagyobb valószínűséggel fogyasztanak tőzsdén kívüli súlycsökkentő termékeket. Találunk bizonyítékokat a spilloverekre; A megtévesztő nyomtatott hirdetéseknek való kitettség a fogyókúra és a testmozgás nagyobb valószínűségével jár együtt mind a férfiak, mind a nők számára. Bizonyítékot találunk arra is, hogy a jobban képzett személyek kifinomultabb fogyasztói a reklámozásnak, és ezt felhasználják egészséget elősegítő döntések meghozatalához.