A Prada pop-up privát klubjában

A divat legforróbb trendjének semmi köze a termékhez.

Az It táska manapság inkább hasonlíthat egy régi kalapra - legalábbis ami a divat első sorát illeti. De a kizárólagosság nincs éppen divaton kívül; csak már nem szimbolizálja valami, amit ellengethet a karjából.

2020-ban a Pradával való bulizás számít. És ez egy olyan élmény, amelyet a pénz nem tud megvenni.

Ezen a héten a Prada Mode, a milánói luxuscímke mozgó privát tag klubja Párizsba került.

A 2018-ban bemutatott klub már Miamiban és Hong Kongban landolt az Art Basel alatt, Londonban pedig a Frieze-ért. A negyedik kiadását két napra, vasárnapra és hétfőre kellett nyitni, a francia fővárosban megrendezett couture show-k során, átvette a Maxim's szecessziós éttermet a rue Royale utcán, ahol Arisztotelész Onassis, valamint Windsor hercege és hercegnője egyszer vacsorált.

A luxus törekvése a tapasztalatgazdaság birtoklásának legújabb ismérve, amelynek során a márkák hotelekké, kávézókká terjeszkednek, és egyre inkább saját bársonyos kötéllel rendelkező, csak bennfentes közösségeket alkotnak.

"Érdeklődésem gyakran arra késztet, hogy a divaton túli projektekre is gondoljak" - írta Miuccia Prada egy nemrégiben küldött e-mailben. „A Mode egyike ezeknek az eseményeknek, amely ismerős helyet kínál a művészeti élmény társadalmi-társadalmi kiterjesztésére; egy olyan hely, ahol az emberek szabadon gondolkodhatnak és beszélgethetnek, ne felejtsenek el szórakozni. "

Ennek a mitikus zónának az előétel megszerzése nem olyan egyszerű, mint a címke egyik habos-elegáns kabátjának felöltése. A párizsi iteráció során mintegy ezer meghívót válogatott a címke, és olyan neveket tartalmaz, mint Adèle Exarchopoulos, a francia színésznő; Jake Chapman, a brit művész; Gigi Hadid, az amerikai modell; és Alex Kapranos, a Franz Ferdinand skót rock együttes énekese. Ez egy módja annak, hogy a márka becsúsztassa hátát a haute couture tömegbe egy városban, ahol a Prada nincs a kifutón.

"Nem a művészet és a divat, hanem egy új zóna találkozásaként akarják magukat bemutatni" - mondta Francesco Bonami, az olasz kurátor, aki a Prada Mode által októberi londoni megállója alatt beugrott. "Ez egy másik szint, és nehéz meghatározni."

Miután beléptek, a Prada Mode Paris tagjai bármikor elérhetik a klubot kétnapos futama alatt (nyitva 9: 30-tól 2: 00-ig), hogy megismerjék a helyspecifikus műalkotásokat; csatlakozzon olyan partikhoz, amelyek élő előadásokat tartalmaznak az avantgárd zeneszerzőtől, William Basinskitől és a kísérleti zenésztől, Josiah Wise-től, akik kígyóként rögzítenek; és megkóstolja a különlegességeket Bertrand Grébaut francia séftől, a párizsi Septime étteremtől.

Tervezik a vezető teoretikusokkal és szakemberekkel folytatott panelbeszélgetéseket is, amelyek az arcfelismerés történetére, a kormányzati és vállalati felügyelet miatti aggodalmakra, valamint arra, hogy a művészek és alkotók hogyan reagálnak az ilyen programokra.

A „Making Faces” -t, az esemény installációját és élő programját Kate Crawford, a mesterséges intelligencia kutatója, a New York-i Egyetem professzora, valamint Trevor Paglen művész és kutató készítette. Az előadók között szerepelt Heather Dewey-Hagborg, a New York-i és Dubai-i művész, valamint Hito Steyerl német művész, író és filmrendező.

„Mit jelent, ha az arcod útlevél lesz? Mikor elemzik és követik? Ms. Crawford egy nemrégiben adott interjúban elmondta. Megjegyezte, hogy a Prada Mode eseménynek különös jelentősége lesz akkor, amikor Franciaország készen áll arra, hogy elsőként európai országként beépítse az arcfelismerési technológiát a polgárok kötelező digitális identitásába.

Más kérdés lehet: Miért akarna egy divatmárka hirtelen a saját maga által kitalált kreatív közösségek kapuőrévé válni?

"A márkát a vásárlói út során körülölelő tapasztalatok létrehozása a commoditizáció és a hűség hanyatlásának ellenszere" - írta Caroline Bremner, az Euromonitor International utazási vezetője a piackutató vállalat 2017-es "Experience More" című jelentésében.

Egy másik 2017-es Euromonitor-jelentés szerint: „A fogyasztók tapasztalataival járó kiadásoknak 2016-ban 5,8 billió dollárról 2030-ra 8 billió dollárra kell emelkedniük.” A tapasztalatok olyan kategóriákat ölelnek fel, mint a szabadidő, a rekreáció, az utazás és az étkezési szolgáltatások.

A Prada saját klubközösségének létrehozására tett erőfeszítései a kiskereskedők körében növekvő tendenciában a legújabbak.

Milánóban Giorgio Armani mellékkoncertje egy éjszakai klub impresszionáriója. A privát klubját, a Giorgio's-ot 2016-ban vezették be, és szerinte világszerte körülbelül 1000 tagja van. Tavaly decemberben saját pop-upja volt a londoni Harry's bárban, az egyik British Fashion Awards utóparti házigazdája.

A Palazzo Ralph Lauren, kizárólag milánói klub, 2015-ben nyílt meg a divatház szecessziós palotájában, a Casa Campaniniben. Itt az embernek csak értékes ügyfélnek, vagy akár csak barátjának kell lennie ahhoz, hogy tartozzon. A tagok exkluzív kollekciókból vásárolhatnak, élvezhetik az olyan jutalmakat, mint a privát szakács által készített ételek a szabadtéri teraszon, és elsőbbségi foglalásokat kaphatnak a Ralph Lauren bármely éttermében.

Alfred Dunhillnek, a brit luxuscímkének pedig Alfred's nevű magánklubja van a férfi ruházat zászlóshajójában a Bourdon House-ban, egy grúz kúriában Mayfairben, amely a Westminster herceg volt londoni rezidenciája volt.

"Végül ezek a tapasztalatok arról szólnak, hogy az ügyfelek különlegesnek érezzék magukat" - mondta Flavio Cereda-Parini, a Jefferies Group befektetési bank és pénzügyi szolgáltató cég luxus- és márkaérték-kutatásának ügyvezető igazgatója.

És az eredmény? Ennek érdekében egy nemrégiben adott interjúban azt mondta: „nyisd ki jobban a pénztárcájukat, és hűségérzetet keltsen”.