A súlyfigyelők számára Jennifer Hudson vesztes csatát nyer

A Súlyfigyelők előző kampányában egy szőrös kritikus szerepelt, amely magas kalóriatartalmú ételekkel csábította a fogyókúrázókat. Most a cég úgy döntött, hogy valódi lesz: új kampányában Jennifer Hudson színésznő és énekesnő lesz a főszereplő, aki arról fog beszélni, amit tapasztalt a fogyás során.

csatájába

Ms. Hudson (28), aki 2007-ben Oscar-díjat nyert Effie énekes szerepléséért a „Dreamgirls” -ben, több hónapig követte a Súlyfigyelők programot, nyomon követte, mit evett, fokozta a testmozgást és hetente találkozott egy diétás edzővel. . A Grammy-díjas énekesnő észrevehető, de nyilvánosságra nem hozott fontok számát dobta le - ez a híres pletykalapok és blogok témája - azokban a hónapokban, amióta tavaly augusztusban megszülte első gyermekét, egy fiút.

A súlycsökkenés eredményeit - Ms. Hudson egy televíziós műsorban elmondta: „Soha nem voltam ekkora még felnőttkoromban” - három 30 és egy 15 másodperces reklámban láthatók, amelyek a Súlyt alkotják. A figyelők kampánya vasárnap kezdődött. A Súlyfigyelők, amely hetente több mint 30.000 találkozót tart az Egyesült Államokban a fogyni próbálók számára, évente mintegy 90 millió dollárt költ hirdetési kampányokra.

A reklámokban egy karcsúsított Ms. Hudson látható, aki 2004-ben az “American Idol” versenyen versenyzett, és azt hivatott közvetíteni, hogy ő egy “rendes nő, aki küzdött a súlyával, de talált egy olyan győztes formulát, amely neki megfelel az élet ”- mondta Cheryl Callan, az Észak-amerikai Weight Watchers marketing igazgatója.

Bár csökken az amerikai nők aránya, akik azt mondják, hogy diétáznak - ma 25 százalék, szemben az 1991-es 36 százalékkal - derül ki az NPD Group kutatócég heti diétás felméréséből -, a fogyasztók továbbra is dollármilliárdokat költenek évente diétás tablettákra, ill. étkezés, tornaterem tagság és egyéb kapcsolódó termékek.

A Hoover ipari kutatócég szerint a súlyfigyelők az ország egyik legfontosabb fogyókúrás programja, de a bevétele közel 10 százalékkal esett vissza tavaly.

Bár a versenytársak is érezték a gazdaság csipetjét, a Súlyfigyelők nem engedik el a piac egy centijét sem. Januárban a cég bíróság elé állította legfőbb riválisát, Jenny Craiget. A Súlyfigyelők azt követelték, hogy Jenny Craig, a Nestlé részlege állítsa le a reklámfilm sugárzását Valerie Bertinelli színésznő szereplésével, és azt állította, hogy egy jelentős klinikai vizsgálat arra a következtetésre jutott, hogy a Jenny Craig kliensei, akik csomagolt ételeket fogyasztanak, körülbelül kétszer akkora súlyt vesztettek, mint az ügyfelek a „legnagyobb fogyókúrás program” - amely a Súlyfigyelők lenne.

Az Egyesült Államok Manhattan-i kerületi bírósága a múlt hónapban ideiglenesen blokkolta a reklámot, miután a Weight Watchers, amely pontalapú élelmiszer-értékelési rendszert használ, azzal érvelt, hogy a televíziós helyszín megtévesztő volt, és ilyen tanulmány nem létezik.