A Tab üdítőital neve „teljesen mesterséges ital” -ot jelent?

A név nem pontosan idézi fel valami finom és üdítő ital képét.

Követelés

A Tab márkájú diétás üdítő neve a „teljesen mesterséges ital” betűszóból alakult ki.

Értékelés

Hamis

Eredet

A diétás üdítők egy másik olyan háztartási termék, amely annyira elterjedt, hogy kevesen idézünk fel olyan időszakot, amikor nem voltak a fogyasztói kultúra szilárdan megalapozott elemei. Mindazonáltal idősebbek, mint azt valószínűleg a legtöbben gondolják, az 1950-es évekből eredtek, egy olyan korszakban, amikor az amerikaiak sokkal inkább a háború utáni élet gazdagságában és jólétében éltek, mintsem hogy különösebben egészségtudatosak lennének.

A Royal Crown Cola (korábban Nehi) elismeri az első diétás üdítő feltalálását, mivel 1958-ban kifejlesztette a Diet-Rite Cola-t, de akkor, amikor a diétás üdítők az üdítőitalok kevesebb mint 1% -át tették ki, a Diet-Rite csak korlátozottan forgalmazzák speciális diétás termékként. Ahogy az 1950-es évek az 1960-as évekbe hanyatlottak, a „domború derékvonal és a középkorú elterjedés” felvette az „országos katasztrófa arányát”, a fogyasztók (különösen a nők) egyre inkább kalória-tudatosak lettek, és egy kiemelkedő felmérés szerint 28% a lakosság figyelte súlyát. Amikor a Royal Crown 1961-ben elkezdte országosan népszerűsíteni a Diet-Rite Cola-t üdítőként (nem pedig diétás termékként), a verseny.

A nagy üdítőital-társaságok kezdetben elkerülték a diétás üdítőket, attól tartva, hogy meglévő vállalkozásukat cukros italokban károsítják, de az 1960-as évek elejére a diétás italok piaca elég nagyra nőtt, így ezt már nem tudták figyelmen kívül hagyni. 1962-ben a Coca-Cola elindította a „Project Alpha” elnevezésű összeomlási programot, hogy kifejlessze egy versengő diétás kólát, és kevesebb, mint egy év alatt piacra dobja. A cél az volt, hogy alacsony kalóriatartalmú kólát állítsunk elő cukor helyett szacharin és ciklamátok felhasználásával, miközben elkerüljük a tipikusan kellemetlen utóízt, amely más diétás üdítőket sújt.

A Coca-Cola a TaB 1963 májusában történő bevezetésével elérte a célját, a diéta kóla, amelyet „Hogyan lehet ilyen jó kalóriát kóstolni?” Szlogennel hirdettek. és figyelemre méltó stilizált logójával, nevének szokatlan nagybetűivel („TaB” helyett „Tab” vagy „TAB”), valamint jellegzetes textúrájú palackokkal. (A TaB technikailag nem volt Coca-Cola termék: a Coca-Cola leányvállalatán, a Fanta Beverage Company-n keresztül értékesítették.)

De miért „TaB”? A név nem varázsol képeket valami finom és üdítő italról (a névből nem is sejtheti, hogy ez a termék volt valamit inni), és nem is javasol valamit, ami vonzaná az egészségtudatos, kalóriaszámláló fogyasztókat. Ha valami, akkor az, amit a „tab” szó valószínűleg az 1960-as évek elején az amerikai közönség eszébe juttatott, kulcsfontosságú volt egy írógépen, esetleg Tab Hunter színésznél.

Tekintettel a név látszólagos relevanciájának hiányára, és arra, hogy a TaB kólaital a semmiből fejlődött hónapok alatt (nem pedig egy olyan évtizedek alatt kialakult képlet alapján, mint a Coca-Cola és a Pepsi-Cola voltak), hihetőnek találhatjuk azt az állítást, miszerint a „TaB” (nagybetűs írás ellenére) a „teljesen mesterséges ital” rövidítése. A szokásos módon azonban az igazi történet sokkal hétköznapibb.

A TaB bevezetésekor a Coca-Cola nem akart hígítani márkanevének óriási értékét azzal, hogy „kokszként” azonosított valamit, ami megkülönböztető jellegű volt. nem Coca-Cola, így az új ital neve Diet Coke nevet viselő javaslatokat J. Paul Austin, a Coca-Cola elnöke „eretnekségként” utasította el. A McCann-Erickson, a Coca-Cola reklámügynökségének egyik hirdetési embere állítólag azt gúnyolta, hogy "Ha Isten azt akarta volna, hogy a Coca-Cola szacharint tartalmazzon, akkor eleve így csinálta volna."

Abban egyetértésben, hogy új diétás szódájuk rövidnek és könnyen megjegyezhetőnek kell lenniük, a Coca-Colának az IBM 1401-es nagygépét úgy programozták, hogy négy betűs kombinációval kiköpje a mintegy 2300 000 név listáját. Miután elnyerte az egyik vagy másik okból alkalmatlannak ítélt neveket (például kimondhatatlanság vagy hasonlóság a meglévő terméknevekkel vagy védjegyekkel), a Coca-Cola mintegy 600 választási lehetőségre szűkítette a listát; a további finomítás körülbelül két tucat leendő névből álló készletet hozott létre, amelyeket marketing tesztek során tettek a nyilvánosság elé. A „Tabb” (rövidítve: „Tab”) lett a végső győztes, állítólag azért, mert ez a név vonzó volt a fogyasztók számára, mivel szuggesztív volt, hogy „fület tartottak” súlyproblémáikon.

A csomagolástervező, Robert Sidney Dickens Inc. az italnak tervezett logóban megadta az ital nevének ismert nagybetűs mintáját („TaB”). A kezdeti elképzelés az volt, hogy a TAB nevet nagybetűvel nyomtassák, de Dickens úgy vélte, hogy a „T” felső karjának eltúlzása emlékezetesebbé teszi a nevet, ezért az „A” betűt kisbetűvé csökkentették, hogy vízszintesebb legyen a hely. de erősen kavargott, hogy mégis felkeltse a néző figyelmét.

A TaB az 1960-as évek eleje óta kissé megváltozott: 1969-ben kis mennyiségű cukrot adtak hozzá, miután az Egyesült Államokban betiltották a ciklamátokat, 1983-ban bevezették a koffeinmentes TaB-t, 1984-ben a Tab képlet szacharin-aszpartám változatát állították elő., és a Coca-Cola még az 1990-es években megpróbálta semlegesíteni a versengő Crystal Pepsi-t a TaB Clear-szel.

A TaB-t az 1980-as években a Diet Coke nagyrészt kiszorította, és egyre nehezebb volt megtalálni, és a Coca-Cola bejelentette, hogy 2020 végén nyugdíjba vonják az 57 éves diétás italt.