Az étrend-kiegészítő forma és az adagolás hatása az észlelt hatékonyságra

Megjelenés dátuma: 2018. március 19

Absztrakt

Célja

Ennek a cikknek az a célja, hogy megvizsgálja a kiegészítő forma és az adagolási szint hatását a fogyasztók észlelésére az étrend-kiegészítő hatékonyságáról.

Tervezés/módszertan/megközelítés

A szerzők hipotéziseik levezetéséhez az étrend-kiegészítőkről és az hozzáférhetőség-diagnosztika elméletről folyamodnak. A hipotéziseket két kísérleten keresztül tesztelik, amelyek 2 (kiegészítő forma: egykomponensű [SI] vs többkomponensű [MI]) × 2 (adagolási szint: alacsony vs magas) faktoriális kialakítást alkalmaznak.

Megállapítások

Az eredmények azt mutatják, hogy a fogyasztók észlelik, hogy az alacsonyabb dózisú MI-kiegészítők hatékonyabbak, mint az alacsonyabb dózisú SI-kiegészítők, összhangban a „több jobb” heurisztikával. Ezzel szemben nagy dózisok esetén a kiegészítő forma hatása jelentéktelen; vagyis az MI és az SI kiegészítőket a hatékonyság szempontjából összehasonlíthatónak tartják.

Gyakorlati következményei

Az étrend-kiegészítőket nem ugyanúgy szabályozzák, mint a vényköteles gyógyszereket. A fogyasztók gyakran a felfogásuk alapján, nem pedig objektív bizonyítékok alapján vezetnek következtetéseket a kiegészítő hatékonyságról. Ez kiszolgáltatottá teheti a fogyasztókat a potenciálisan káros következményekkel szemben. Ez a kutatás kihatással van a kiegészítő marketing erőfeszítések és a közpolitika megtervezésére, amely segíthet a fogyasztóknak megalapozott döntésekben az étrend-kiegészítők vásárlásakor.

Eredetiség/érték

Az egészséges életmód fenntartásának fontosságára vonatkozó növekvő tudatosság minden korosztályt arra ösztönzött, hogy fontolja meg az alternatív gyógymódokat, elsősorban az étrend-kiegészítők használatát. Korábbi kutatások kevés betekintést engednek az étrend-kiegészítő formák, például az SI és MI kiegészítők fogyasztói reakcióinak és dózisszintjeinek megértésébe. Az itt közölt tanulmányok foglalkoznak ezzel a hiányossággal a kutatásban. A közpolitikáról és a marketingről is szó esik.

Kulcsszavak

Idézet

Homérosz, P.M. és Mukherjee, S. (2018), "Az étrend-kiegészítő forma és az adagolás hatása az észlelt hatékonyságra", Journal of Consumer Marketing, Vol. 35 2. sz., 228–238. https://doi.org/10.1108/JCM-02-2017-2108

Kiadó

Emerald Publishing Limited