A Disney étrendje: Nincs több gyorsétel-hirdetés a gyerekcsatornákon

Összefüggő

  • A Disney új étrendje gyerekeknek: Nincs több gyorsétel-hirdetésA Associated Press
  • A táplálkozás népszerűsítése, a Disney korlátozza az egészségtelen ételek hirdetéseit The New York Times
  • A Disney nem mond több ócska étel hirdetéstA Los Angeles Times
  • Email
  • Nyomtatás
  • Ossza meg
    • Facebook
    • Twitter
    • Tumblr
    • LinkedIn
    • Rábukkan
    • Reddit
    • Digg
    • Mixx
    • Finom
    • Google+

Kedden a Walt Disney Co. bejelentette, hogy betiltja az egészségtelen ételek reklámozását tévécsatornáiban, webhelyein és a gyermekeket kiszolgáló rádióműsorain. A Disney programozása során ételeket és italokat hirdető vállalatoknak meg kell felelniük a Disney táplálkozási irányelveinek.

disney

A Disney az első nagy médiamárka, amely ilyen lépést tett - Michelle Obama első hölgy, akinek munkája a gyermekek elhízásának csökkentésére összpontosít, „játékváltónak” nevezte a kezdeményezést, amely más médiavállalatokat arra ösztönözhet, hogy kövessék példájukat.

Az új szabályok, amelyek csak 2015-ben lépnek hatályba, azt jelentik, hogy a gyorséttermi, édességes és gyorsételeket tartalmazó hirdetések kikerülnek a gyerekek programozásából, beleértve a Disney tulajdonában lévő hálózatokban sugárzott szombat reggeli rajzfilmeket is. Vannak más termékek, amelyek nem teszik meg a vágást: a Capri Sun italok, mert túl sok cukrot tartalmaznak, és a Kraft Lunchables, amelyek túl sok nátriumot tartalmaznak. A legtöbb cukros gyerek gabona - bármi, amelynek adagonként 10 g vagy több cukora van - szintén nem lesz képes hirdetni.

Leslie Goodman, a Disney vállalati polgárságért felelős alelnöke elmondta, hogy sok gyorsétteremlánc nem felel meg az új hirdetési előírásoknak, még akkor sem, ha kifejezetten egészséges gyermekétkeztetést hoznak létre - írja az Associated Press. A Disney a hirdetések jóváhagyása előtt széles körben felméri az egyes vállalatok étkezési lehetőségeit. "Ez nem csak az étkezés átalakításáról szól egyetlen hirdetési lehetőségről" - mondta Goodman az AP-nek. Az irányelvek szerint a teljes étkezés legfeljebb 600 kalóriát tartalmazhat, a köret pedig legfeljebb 200.

Robert A. Iger, a Disney elnöke elmondta, hogy rövid időre csökken a reklámbevétel, de reméli, hogy az élelmiszer-gyártók termékeiket a Disney szabványainak megfelelően alakítják.

"A gyermekkori elhízás megoldásában segíteni tudó vállalatoknak éppen ezt kell tenniük" - mondta a New York Times-nak, hozzátéve: "Ez nem önzetlen. Ez az intelligens üzletről szól. ” A Times jelentése:

A gyermekkori elhízás elleni küzdelem lehetővé teszi a Disney számára, hogy fényesítse márkáját, amiben az egyik család megbízhat - ami a Pixar DVD-ktől kezdve a babaruhákon át a vidámparki vakációig mindent értékesít. Ezenkívül a Disney alaposan tanulmányozta a piacot, és a vezetők azt mondják, hogy szerintük növekszik a fogyasztók igénye a táplálóbb élelmiszerek iránt.

Iger úr megjegyezte, hogy a gyermekek számára készült egészséges táplálék már „nagyon-nagyon szilárd vállalkozássá” vált a Disney számára. A vállalat szerint 2006 óta a fogyasztók körülbelül kétmilliárd adag Disney-engedéllyel rendelkező gyümölcs- és zöldségadagot vásároltak.

A Disney táplálkozási irányelveit [PDF] eredetileg belsőleg 2006-ban hozták létre azzal a céllal, hogy a Disney parkokban és üdülőhelyeken felszolgált ételek és italok 85% -át egészségessé tegyék (a másik 15% olyan különleges alkalmakra számított, mint a születésnapi torta); A Disney emellett abbahagyta a játékok használatát a gyermekek étkezésében filmek reklámozására. A vállalat irányelvei szövetségi táplálkozási irányelveken alapulnak, amelyek minden amerikait arra ösztönöznek, hogy több gyümölcsöt és zöldséget fogyasszon, és korlátozza a kalóriákat, a telített zsírokat, a nátriumot és a cukrot.

"Büszkék vagyunk arra a hatásra, amelyet az elmúlt hat évben értünk" - mondta Iger nyilatkozatában. „Társaságunkban lépéseket tettünk a családok jobb választásának támogatása érdekében, és most a következő fontos lépést tesszük előre azáltal, hogy új élelmiszerek hirdetési normáit állítjuk be a gyermekek számára. A gyerekek érzelmi kapcsolata karaktereinkkel és történeteinkkel egyedülálló lehetőséget kínál arra, hogy továbbra is inspiráljuk és ösztönözzük őket az egészségesebb életre. ”

Kedden a Disney bevezette a „Mickey Check” jóváhagyási pecsétjét a Disney-engedéllyel rendelkező élelmiszerek számára az élelmiszerboltokban, valamint a Disney parkokban és üdülőhelyeken. A logót, amelyet 2012 végéig vezetünk be, olyan élelmiszerek csomagolásán helyezzük el, amelyek megfelelnek a Disney kalória-, zsír-, cukor- és sótartalmának.

A táplálkozási normák szilárdnak tűnnek, de továbbra is meg kell nézni, hogy a Mickey Check szimbólum mennyiben segít vagy zavarja meg a fogyasztókat, különösen egy olyan piacon, amelyet már elárasztanak az egészséges táplálkozás szimbólumai sokfélesége.

Összességében azonban a Disney kezdeményezése dicséretet nyert az egészségügyi szakértőktől. Aviva Must, a Tufts School of Medicine gyermek-elhízási kutatója megjegyezte, hogy a Disney ott sikerülhet, ahol a kormány elmaradt. "Úgy tűnik, hogy korlátozott ízlés van a kormányzati szabályozás iránt" - mondta Must az AP-nek. "Tehát úgy gondolom, hogy egy olyan nagy cég, mint a Disney, állást foglalni és foggal politikát kötni jó lépés."