MarshallBrain.com

Mai gondolkodási kérdés:

Miért rejti el a nagykereskedelmi árakat? Egy szabad és nyitott társadalomban miért ne tenné láthatóvá őket, hogy mindenki tudja, mi mindennek a nagykereskedelmi ára?

Észak-Karolinában, Raleigh-ben élek. Ha szeretnék egy doboz levest vásárolni, négy nagy áruházlánc közül választhatok:

  • Élelmiszer-oroszlán
  • Kroger
  • Harris-Teeter
  • Lowes

Hadd meséljek valamiről, ami nemrég történt velem az egyik ilyen szupermarketláncban.

Bementem egy szupermarketbe a feleségemmel és a gyermekeimmel, hogy a heti bevásárlást elvégezzem. Ez a szupermarket a délkeleti „Központ alacsony árakért”. Valószínűleg van egy szupermarketlánc a környéken, amely ezt a megközelítést alkalmazza. „Óriási mennyiségben vásárolunk, így alacsony legalacsonyabb árakat kapunk” stb. Az egyik dolog, amit felvettem, három doboz Campbell's Chunky Soup volt, 1,99 dollárért. Nem is gondoltam az árra, mert hiszek a hangmagasságban - bíztam abban, hogy az üzlet valóban alacsony árakat kínál.

A következő állomásunk a helyi Target üzlet volt, ahol meglepetésemre a vaskos leves is helyet kapott az üzlet élelmiszerbolt részében. A Target ára csak 1,69 dollár volt - 30 centtel olcsóbb dobozonként. Ez engem zavarba ejtett. Azt hittem, hogy egy élelmiszerboltban a haszonkulcs borotva volt - tételenként egy-két fillér. Hogyan lehet 30 centes mozgástér a termék árképzésében? A Wal-martnál még ennél is kevesebb volt - 1,49 dollár dobozonként. A BJ-nél (egy raktárklubban, mint a Sam vagy a Costco) Chunky Soup volt hat csomagban, 8,99 dollárért, vagyis 1,50 dollárért dobozonként.

Meglátogattam az összes többi nagy láncot. A Harris-Teeter, a Lowes és az Food Lionnál az ár egyöntetű volt - konzervenként 1,99 USD a vastag levesért. A Krogernél az ára 2,39 vagy 2,59 dollár volt dobozonként, az íztől függően. Ezen élelmiszerboltok bármelyike ​​vásárolhatott volna Chunky levest a BJ's-nél vagy a Wal-martnál, jelölhette a 20 centes dobozonkénti árat, hogy megfeleljen a Target árának, és így is megverhette versenytársainak összes árát 30 centtel vagy annál többet dobozonként.

Mit is jelent ez? Az Food Lionnak több mint ezer üzlete van. Krogernek 2500 van. A BJ-k száma kevesebb, mint 200. Bizonyos, hogy Krogernek és az Food Lionnak nagyobb a „vásárlóereje”, mint a BJ-é.

rejtegetjük

A BJ-k számára egy hat csomag elkészítéséhez szükséges speciális csomagolás - a hat dobozban lévő hat doboz egy kis színes kartondobozba kerül, amely mind a hat doboz köré van tekerve - a BJ levesének előállításához inkább drágább lenne, mint kevesebb. Tekintettel arra, hogy a BJ's speciálisan csomagolt levesét dobozonként 1,50 dollárért árulja, és még mindig profitot termel, ez azt jelentheti, hogy a szupermarketek - a szuper alacsony árakról szóló összes hirdetésükkel - bakot fizetnek egy dobozért a levesért, majd 100-at jelölnek %. Mindössze annyit tudunk, hogy a szupermarketek 1,00 dollárt keresnek minden eladott levesdobozból.

Jelenleg nincs módunk tudni, mert a leves nagykereskedelmi ára teljesen el van rejtve.

Az a kérdés, amelyet fogyasztóként fel kell tennünk magunknak: „Hogyan lehet 1,00 dolláros árkülönbség egy olyan árucikken, mint egy doboz leves? Hogyan árulhatja az egyik üzlet a levest 1,50 dollárért, míg egy másik ugyanazt a kannát 2,50 dollárért? Nyilvánvaló, hogy egy doboz leves 2,50 dollárért túlárazott, ha egy mérföldnyire az úton 1,50 dollárért érhető el ugyanaz a doboz leves.

Árak

Fogyasztóként mennyit akar fizetni egy doboz levesért egy élelmiszerboltban? Szeretné kifizetni a Campbell's levesdobozának költségeit - tegyük fel, hogy ez 1,00 USD. Ésszerűen elvárható, hogy megfizesse a dobozos leves boltba szállításának költségeit, valamint az épület és a dobozokat tartó polcok költségeit, hogy felvehesse, valamint a polcokat és a polcokat raktározó alkalmazottak költségeit. tartsa az üzletet. De ezek a költségek minimálisak egy doboz leveshez.

Például a szállítási költségek közel nulla. Egy szupermarketben egy liter vizet vásárolhat, 50 centért. Egy liter víz súlya 8 font. A Home Depot-ban vásárolhat egy 40 fontos talajzsákot 1,60 dollárért. Ez 4 cent fontért jár, és az ár egy része a tényleges termőtalaj költsége, a táska, amely azt tartja, a munka, hogy betegye a táskába, és tegye a polcra, stb. doboz leves csak egy-két fillér. Az infrastruktúra (áruház, polcok, alkalmazottak, áram stb.) Költségeit elosztják az áruházon keresztül évente eladott termékek milliói között, tehát ez is csak néhány fillér. Tegyük fel, hogy egy doboz leves raktározásának, szállításának, polcozásának, kezelésének és értékesítésének költsége dobozonként tíz cent. [ref] Ön mint fogyasztó 10 centes felárat szeretne fizetni, és nem többet.

Ha tíz centinél többet kell fizetnie egy doboz Chunky levesért, akkor ez a rendszer hatékonysága. Ez az üzlet többet fizet, mint amennyit fizetnie kell a dobozos levesért. Ez egy bontás a piacon - a kapitalizmus egyik nagy előnye állítólag az a képesség, hogy a versenyen keresztül képes kiszorítani a hatékonyságot a rendszerből és az árakat a lehető legalacsonyabbra tolni.

Ebben az egyszerű példában könnyen belátható, hogy a kapitalizmus ígérete megtört.

Ártudatosság

Ellentétben azzal, aminek egy kapitalista rendszerben történnie kellene, az általunk fizetett árak a térképen vannak. Ezt az előző szakaszban idézett levesárakból láthatja. A szomszédságomban sétálhatok Target-től (1,69 USD dobozonként) BJ's-ig (1,50 USD dobozonként) az Food Lionig (1,99 USD dobozonként) - ez a három üzlet kevesebb, mint egy mérföldnyire van egymástól, mégis elképesztően elterjedt a leves ára. A koksz hírhedt árusító automatája, amely érzékeli a hőmérsékletet és növeli a szóda árát a forró napokon, megmutatja, hogy mennyire önkényesek az árak, és mennyire hajlandóak a vállalatok támogatni a válogatás nélküli árnyékolást.

Hogyan változhatnak annyira az árak? Ez azért van, mert a legtöbb embernek nincs ideje elemezni a megvásárolt több ezer termék árát, és nincs idő hat különböző boltba is elutazni a heti bevásárlásra. A vállalatok ezt tudják, így a vállalatok mentelmi joggal mozgathatják az árakat a térképen, folyamatosan rabolva az ügyfeleket. Mivel a nagykereskedelmi árak láthatatlanok, lehetetlen észlelni az árnyékolást az eladás pillanatában.

Ha képesek vagyunk összehasonlítani az árakat, akkor az utolsó fillérig törődünk az árral. Ezt fontold meg. Képzelje el, hogy van egy szupermarketem, és levest adok el 2,50 dollárért dobozonként. 1,00 dollár tiszta profitot szánok az 1,50 dolláros Wal-mart ár tetejéről. Legtöbbször senki sem tudja, hogy ez történik, mert senki sem emlékszik áruházanként több ezer tétel árára. Ezért az árpolitikám láthatatlan, és senki sem panaszkodik. És mi van akkor, ha a forgalmi adó egy fillérrel megemelkedik? ÓRIÁSI felháborodás fog felmerülni azért a fillérért. HATALMAS. A forgalmi adó ki van téve és látható, így erről az újságban, a rádióban, az esti hírekben értesülhet. A rádió beszélgetős műsorvezetői az adók és a túlzott adóterhelés okozta vagyon újraelosztása ellen fognak állni. Ez a felháborodás egyetlen fillér miatt. Mégis egyáltalán nincs felháborodás a dobozonkénti 1,00 dolláros felár miatt, mert láthatatlan.

A kapitalizmus rögzítése

Ha vásárol valamit a boltban, akkor a termék „kiskereskedelmi árát” kell fizetnie. A terméket árusító üzlet közvetlenül a gyártótól fizette érte a „nagykereskedelmi árat”.

A mai piactéren tudod, mi a dobozos vaskos leves nagykereskedelmi ára? Valószínűleg nem. Ez azért van, mert a legtöbb esetben a gyártó és a kiskereskedő is mindent megtesz annak érdekében, hogy elrejtse előled nagykereskedelmi árait.

Miért engedjük fogyasztóként, hogy a nagykereskedelmi árat így elrejtsük? Miért fogadunk el egy átlátszatlan piacteret? Az átlátszatlan piactér táplálja az árat a társadalmunkban, de mi mellette állunk és elfogadjuk. Miért ne vásárolhatnák a fogyasztók a nagykereskedelmi árukért közvetlenül a gyártó weboldaláról? Miért csak bizonyos kiskereskedők férnek hozzá a nagykereskedelmi árakhoz? Ha a nagykereskedelmi árak láthatóak lennének, az emberek hatalmas panaszokkal élnének a túlzott árrések miatt. És amikor panaszkodni kezdenek, az árak csökkennek - ez minden fogyasztó számára jó lenne. És mivel mindannyian fogyasztók vagyunk, ez mindenkinek jó lenne.

Itt van egy egyszerű javaslat az árrágási probléma megoldására és a fogyasztók számára egyenlő versenyfeltételek biztosítására a piacon. Mi lenne, ha a nagykereskedelmi árakat teljesen átláthatóvá tennénk? Mi van, ha a Campbell's Chunky Soup nagykereskedelmi árát közvetlenül a címkére nyomtatják, így könnyedén összehasonlíthatja a nagykereskedelmi árat azzal az árral, amelyet az üzlet tölt, és megnézheti, mi a felár?

Mi lenne, ha Ön vagy én, mint egyedüli fogyasztók, elmehetnénk a Campbell's Soup webhelyére, és rendelhetnénk egy doboz levest 1,00 dollárért - a szokásos nagykereskedelmi árért a leveskonzervért, amelyet a Campbell bármely más személynek vagy vállalatnak felszámít? A Campbell's-nek fel kellene számolnia a postaköltséget és a kezelést, hogy eljusson hozzám. A törvényjavaslat így néz ki:

  • 1 dobozos vaskos leves - hátszín burger: 1,00 USD
  • Adó: 0,07 USD
  • Posta: 3,00 USD
  • ÖSSZESEN: 4,07 USD

Ilyen levest soha nem vásárolna senki - egyetlen doboz leves postaköltsége túl drágává teszi (a kiskereskedelmi üzletek rendkívül alacsony szállítási költségei az egyik oka annak, hogy léteznek kiskereskedelmi üzletek). Ez azonban nem a lényeg. A lényeg az, hogy minden fogyasztó láthatja a nagykereskedelmi árat, és a piacon mindenkinek ugyanazt a nagykereskedelmi árat kell fizetnie. Rendelhetek egy doboz levest, ha akarom, és kifizetem a postaköltséget. Egy anya és egy popbolt rendelhet több raklap levest ugyanazon az áron, és fizethet a szállításért. Egy nagy lánc naponta 10 teherautót tud rendelni, és mindez megérkezik a vállalati raktárba. A nagy kiskereskedő ugyanazt a szokásos nagykereskedelmi árat fizeti, amit anya és pop és én fizetünk. Az egyetlen különbség ebben a három ügyletben a szállítási költség lenne. A nagykereskedelmi ár mindenki számára láthatóvá válna.

Ha a piac így működne - ahogyan a szabad és nyitott társadalomban kell -, és ha minden termékre ráírják a szokásos nagykereskedelmi árat, hogy láthassuk, figyelemre méltó átalakulás lesz a piacon. Az emberek ugyanolyan erőteljesen panaszkodnak majd a felárakra, mint manapság az adókra. Az árak csökkenni fognak.

Hogyan valósítanánk meg ezt? Ez egyszerűen a címkézés kérdése. Ez nem különbözik attól a törvénytől, amely előírja az élelmiszer-gyártók számára, hogy a tápanyag-összetétellel kapcsolatos információkat közöljék a címkén. Létrehozunk egy törvényt, amely előírja, hogy minden vállalat ajánljon fel nagykereskedelmi árakat minden ügyfélnek. Ezeket a szokásos nagykereskedelmi árakat a termékre nyomtatják, és könnyen elérhetők a gyártó webhelyein.

Most mindenki láthatja a nagykereskedelmi árakat, bárhová is megy. A kapitalizmus a megszokott módon működne, és versenyen keresztül szorítaná ki a hatékonyságot a rendszerből, ahelyett, hogy átláthatatlan nagykereskedelmi árakkal csábítaná el az ügyfeleket. Az árak csökkennének, és mindenki profitálna.