Hacsak nem ön Adele, nincs vállalkozása, amely kiadja az albumokat egyszerre

Adele hamarosan megjelenő „25” című albuma - a második évfolyamos sláger nyomán - az év egyik legjobban várt albuma. Az első „Hello” kislemez máris széttörte a lemezeket. Az album várhatóan a toplista élére kerül, és milliókat gyűjtenek, amikor a következő hónapban csökken, még akkor is, ha a zene streaming képes elnyomni az eladásokat.

Az Egyesült Királyság popsztárja elegendő időt hagyott a lemezek között, hogy a rajongók hiányolták volna neki - utolsó albuma 2011-ben jelent meg -, de annyira nem, hogy megfeledkeztek volna róla. Hamarosan 11 új dallal (plusz három bónusz számmal a Target ügyfelek számára) visszahallja a hallgatók szívét.

Röviden: az album elkészítésének és marketingjének időigényes és költséges folyamata Adele számára működik, aki előadóművészként saját bajnokságban szerepel. Sikere akár a teljes zászlóipar egészét is elősegítheti, mint tavaly a popsztár Taylor Swift „1989” -je.

De sok zenész számára - akik nem szupersztárok - az album dalainak egyszerre történő kiadása egyre kevésbé érthető. És ez mindent megváltoztat az üzleti tevékenységükben.

Mivel az elkövetkező évek legértékesebb zenei formátuma a digitális letöltések megelőzésével fenyegető streaming, a művészek egyre inkább támaszkodnak az olyan díjakhoz kapcsolódó jogdíjakra, mint például a Spotify, az Apple Music és a Tidal.

Ezek a jogdíjak a legtöbb vélemény szerint kevesebb pénzt tesznek a művész zsebébe, mint a fizikai másolatok és a digitális letöltések. "Több százezer adatfolyamra van szükséged ahhoz, hogy egy étkezéshez hozzáadódj" - mondta Kendall Minter, a tapasztalt szórakoztatási ügyvéd a Quartznak. - Legalább korábban kaphatott egy csésze kávét letöltésre.

Átlagosan mintegy 0,007 dollárt keres az ipar egyetlen adatfolyamért - derült ki a Nemzeti Gazdasági Kutatási Iroda (NBER) közelmúltbeli közleményéből. A művész nagyjából 0,005 dollárt visz haza, a streaming szolgáltatástól és a lemezszerződéstől függően - mondta Minter. A letöltésekkel az iparág mintegy 0,82 dollárt keres eladásonként - közölte az NBER lapja, a platformtól és az ajánlattól függően körülbelül 0,70 dollár jut az előadóhoz.

Az sem segít, hogy a zene streaming elfogyasztja a digitális albumok és számok eladását egyaránt.

A digitális zeneszámok, amelyek mindig is a letöltések nagyobb hányadát parancsolták, az idei évben a legnagyobb hatással voltak. A Nielsen jelentése szerint 2015 első félévében 10% -kal csökkent az értékesítés, miközben a teljes adatfolyam 92% -kal nőtt. David Bakula, a Nielsen elemzője a Quartz-nak azt mondta, hogy ez a tendencia folytatódik. Az Apple Music júniusi debütálásakor az egész évre 12–14% -os csökkenést prognosztizált a digitális zeneszámokban.

A zene még soha nem volt elérhetőbb, mint ma. Az iTunes és más digitális letöltési platformok 2000-es években történő bevezetésével a hallgatók szinte minden dalt birtokolhattak, amit csak akartak. De volt egy kompromisszum - egyedi tranzakciós költség. Nagyjából ugyanolyan áron, mint 120 dal vagy 12 album az iTunes-on, a hallgatók bármikor millió dalhoz férhetnek hozzá bármikor, havi 10 dollárért, vagyis évi 120 dollárért az Apple Music, a Spotify vagy a Tidal segítségével. Az előfizetők vitathatatlanul további művészeket hallgatnak és fedeznek fel ezzel a modellel. A játéktér nyitva van, de a felvételi térben még mindig meglehetősen korlátozott összeg áll rendelkezésre.

A végső találkozáshoz a zenészeknek olyan dalokra van szükségük, amelyek tovább élnek és következetesen a hallgatók lejátszási listáin maradnak.

A művészek viszont újragondolják a zene kiadásának módját. Ahelyett, hogy hónapokat vagy éveket töltött volna egy teljes albumon - amelyet három hónapos költséges promóciók, majd egy év turnézás és videók gyártása követett -, egyes művészek egész évben folyamatos zeneáramot adnak ki, majd újracsomagolják a számokat EP-kbe. vagy albumok további dalokkal.

A White Violet indie együttes például nemrég átalakította lemezmegállapodását a Normaltown Records-szal. A zenekar azt tervezi, hogy körülbelül egy éven keresztül kéthavonta két dalt ad ki, majd újra kiadja ezeket a számokat egy bakelitlemezen vagy digitális albumon, ahelyett, hogy egyszerre adna ki egy albumot.

"Pénzeket pazaroltunk egy album kiadásával egyszerre" - mondta a zenekar ügyvédje, John Seay a Quartznak. Seay szerint a zenekar gyakran kiadja a számokat, és remélhetőleg rendszeresebben marad az emberek fejében.

És hozzátette: ez segít nekik „reagálni a piacra, és különböző módon használni a különböző publicistákat”. Ezzel a modellel minden dal megkapja a saját marketingtervét.

További mainstream művészek, mint Macklemore és Ryan Lewis, hasonló utakat jártak be, amikor betörtek a zenei életbe. A seattle-i hip-hop duó több mint egy évvel azelőtt, hogy a lemez 2012-ben leesett, a The Heist című debütáló albumukról kezdték nyomon követni a számot.

A nyár folyamán a Chainsmokers DJ csoport minden hónapban kiadott egy új eredeti számot, zenei videókkal, kulisszatitkos videókkal és egyéb közösségi tartalommal együtt. Miután a rajongók elkezdték felfedezni az új és régebbi számokat, a Chainsmokers összeállította dalaikat az októberben megjelent „Bouquet” nevű EP-be. Mától (október 29.) az összeállítás a második helyen áll az iTunes táncalbum-listákon.

"A melegen tartáshoz szállítania kell rajongóinak, és gyorsan fogyasztanak" - mondta Adam Alpert, a Disruptor Records and Management, a zenekar alapkezelője és kiadója. „Ez nem csak a zene átadásáról szól. Minden típusú tartalom megjelenítéséről szól. ”

Az elmúlt években a művészek is többet kezdtek turnézni a csökkenő lemezeladások pótlására, bővítették árukészleteiket, és a jövedelem növelésének egyéb módszerei mellett zenéjüket hirdetésekben, tévéműsorokban, filmekben vagy videojátékokban is szerepeltetni kívánják.

Hogy egyértelmű legyek: Az album nem halt meg. Mint Taylor Swift, Drake és a Billboard más előadóművészei bebizonyították, a rajongók továbbra is a kedvenc előadóik albumát keresik. Valójában az összes platform, beleértve a számokkal egyenértékű digitális albumokat és a streaming ekvivalens albumokat is, 14% -kal nőtt az év első felében - becsülte a Nielsen jelentése. Kreatív okai vannak annak, hogy egy előadó úgy dönthet, hogy teljes albumot ad ki.

De ahhoz, hogy valóban így tudjanak pénzt keresni, a művészeknek erős rajongótáborra van szükségük. És ennek megteremtésére a mai versenykörnyezetben jó módszer az, ha elméjükben maradnak.