Hamis szépség a reklámban és a „jó” megjelenésre való kényszer

Jo Swinson: Tanulmányok összekapcsolják a negatív testképet a photoshoppolt "tökéletesség" megtekintésével
A nyomás, hogy megfeleljen a hibátlanság, a soványság hamis ideáljainak, elsöprő, mondja
Swinson: A betiltott L'Oreal hirdetések képei hamis reklámoknak minősülnek, amelyek félelmeket ragadnak
A gyermekeknek fel kell nőniük az egészséget és a magabiztosságot értékelő kultúrában - írja

A szerkesztő megjegyzése: Jo Swinson a skóciai East Dunbartonshire brit parlamenti képviselője és a testbizalom-kampány társalapítója.

(CNN) -- A bőr simításától és a ráncok törlésétől az izmok megnagyobbításáig és a derék karcsúsításáig, a levegőmosásig vagy a "fotózásig" a férfiak és a nők az úgynevezett tökéletességig a reklámban szokásosak. Ezek a képek nem tükrözik a valóságot, mégis az emberek egyre fiatalabb kortól törekednek ezekre a biológiailag lehetetlen eszmékre.

Egyesek számára az a vágy, hogy olyan tökéletesnek tűnjenek, mint ezek a modellek, mindent elárasztóvá válhatnak, és rengeteg bizonyíték azt sugallja, hogy az Egyesült Királyságban az emberek súlyos testképi problémákkal küzdenek - ez a tendencia kétségkívül megismétlődik az egész világon. A testük miatt elégedetlen embereknél étkezési rendellenességek alakulhatnak ki, diétás tablettákhoz vagy szteroidokhoz fordulhatnak, vagy kozmetikai műtéteket és Botox injekciókat próbálhatnak ki.

Egy tanulmány megállapította, hogy minden negyedik ember depressziós a teste miatt, egy másik azt találta, hogy a nők csaknem egyharmada azt mondja, hogy egy életet áldozna az ideális testtömeg és forma elérésére, és egy nemrégiben végzett felmérés során a lányok csaknem fele szerint a jó megjelenés nyomása a női élet legrosszabb része.

Ezeket a nagyon valóságos és komoly kérdéseket nem segítik a vizuális kultúránk mindenhol megjelenő lehetetlen tökéletesség-víziói. Egyre több tudományos bizonyíték erősíti a kapcsolatot a negatív testkép és az idealizált képek expozíciója között.

Tavaly 172 tanulmányból álló portfóliót mutattam be az Advertising Standards Authority-nak, az Egyesült Királyság ipari felügyeletének. Sok ilyen tanulmány azt mutatja, hogy hosszú távon e "tökéletes" testek képeinek megtekintése súlyos nyomáshoz vezet felnőtteknél és egyre inkább a gyermekeknél. Egy tanulmány 5-7 éves lányokról számolt be, akik vékony babák, például Barbie képeinek kitéve azt mondták, hogy vékonyabbnak szeretnének kinézni, mint azok, akik egészségesebb testalakú babákat láttak.

A gyermekjátéktól kezdve a tévéműsorokig az idealizált test képei áthatják vizuális kultúránk minden szintjét.

Ezért hívtam fel a Lancôme alapozó smink hirdetéseit, amelyeken Julia Roberts és Christy Turlington szerepelt, a Advertising Standards Authority figyelmébe, amely megtiltotta őket félrevezetésük miatt. Ők példák arra, hogy a reklámhordozók hogyan torzították a szépségről alkotott felfogásunkat.

A gyermekjátéktól a TV-műsorokig az "ideális" test képei áthatják vizuális kultúránk minden szintjét. Turlington és Roberts egyaránt természetesen szépek, és a két nő egyikének sem kell digitális retusálás ahhoz, hogy nagyszerű legyen. Mégis mindkét képet olyan mértékben manipulálták, hogy a Lancome tulajdonosa L'Oreal nem tudta bizonyítani a smink képességét az ilyen hibátlanság megismétlésére.

Természetesen az emberek nem vakok erre a kérdésre - de bár az emberek túlnyomó többsége tudja, hogy a reklámképek tovább vannak fejlesztve és lehetetlen álom, mégis fáj. Az ilyen szűk eszméknek való megfelelés nyomása elsöprő. Az iparágban valóban félni kell a valósággal való szembesüléstől: még a Advertising Standards Authority sem láthatta Roberts gyártás előtti fényképét a szerződéses megállapodások miatt.

Ennek a két hirdetésnek a betiltása erős üzenetet küldött az iparágnak, hogy elmélkedjen a gyakorlatukon, de természetesen a hirdetések nagyobb őszintesége és átláthatósága csak egy része a szélesebb körű harcnak a tökéletesség kultúrájának megváltoztatásáért. Miután felismertük az Egyesült Királyságban tapasztalható növekvő testes elégedetlenség kezelésének sürgető szükségességét, Lynne Featherstone, a kormány mostani egyenlőségért felelős minisztere 2010 márciusában elindítottuk a testbizalom-kampányt.

Azóta emeljük a testbizalom menetrend ismertségét és tovább erősítjük azt a meggyőződésünket, hogy mindenkinek joga van méretétől, alakjától vagy formájától függetlenül, hogy boldognak érezze magát. A testformák és méretek sokféleségét fel kell venni a magazinokba, a reklámokba és az adásokba, valamint a kifutóra - ezt kampánypartnereink az All Walks Beyond the Catwalk sikeresen népszerűsítették.

Ugyanilyen prioritás az a megjelenés-megszállott kultúránktól való elmozdulás, amely pozitív példákat mutat a gyermekek számára testük használatára, valamint ellenálló képességük és önértékelésük megerősítését az iskolai médiaismeret és testbizalom órákkal.

Noha egyesek elutasítják ezt a kérdést triviálisként, figyelmen kívül hagyják a valójában növekvő közegészségügyi problémát. Létfontosságú, hogy most tegyünk lépéseket annak érdekében, hogy a következő generáció tagjai felnőjenek, megtanulják elfogadni testüket egy olyan kultúrában, amely az egészséget és a magabiztosságot ünnepli a hamis ideál felett.

Az ebben a kommentárban kifejtett vélemények kizárólag Jo Swinson véleményét tükrözik.