Helyesen csináljuk-e a táplálkozási üzenetküldést?

táplálkozási

A minap ültem az osztályban, és a professzor mutatott nekünk egy videoklipet, amely összehasonlította a cukrot a drogokkal, ami igazán elgondolkodtatott a táplálkozási üzenetek típusain. Számos olyan kampány létezik, amelyek a táplálkozással kapcsolatos változásokat célozzák meg, különösen a gyermekkori elhízás színterén. Azonban ezek közül a kampányok közül sok merész képet és ijesztési taktikát használ az üzenet továbbítására. Ezt a megközelítést kell követnünk egy egészségesebb változás érdekében?

Az elhízás-járvány sürgősen szükségessé tette a megelőző intézkedéseket. Az Orvostudományi Intézet 2012-ben jelentést tett közzé: Az elhízás megelőzésének felgyorsítása: A nemzet súlyának megoldása, amely kifejezte a környezet megváltoztatásához szükséges átalakító megközelítések szükségességét, különös tekintettel az „üzenetküldő környezetekre”. A közösségi marketing, a termékmarketing és a címkézés, valamint a közmédia-kampányok fokozott használata miatt a kommunikáció felhasználásának lehetősége az elhízás megelőzésében nagy (1). Az elmúlt évtizedben számos kampány lebegett a média körül. Emlékezetes volt a Strong4Life, amelyet 2011-ben hozott létre az atlantai Children’s HealthCare, egy vezető gyermekkórház. Ez a kezdeményezés az „arcán belüli reklám” segítségével agresszíven küzdött Grúzia gyermekkori elhízási problémájával (1). Az első hirdetésekben komor gyerekek szerepeltek az elhízás elleni küzdelmükben (1).

Ezek a hirdetések aggodalmat keltettek a közegészségügyi szakértők körében, mivel attól tartottak, hogy a túlsúlyos gyermekek ábrázolása fokozhatja a súly alapú megbélyegzést (1). Ez a fajta üzenet hangsúlyozta az elhízás negatív egészségügyi és társadalmi következményeit. Az egészségkommunikációt úgy lehet kialakítani, hogy hangsúlyozzuk akár egyfajta viselkedésben (nyereség-keretben) való részvétel előnyeit, akár annak következményeit, hogy nem vesznek részt egyfajta viselkedésben (veszteség-keret) (2). Vannak bizonyítékok, amelyek arra utalnak, hogy az elhízott és túlsúlyos egyének nem sztereotip, pozitív médiaábrázolása hatékonyan csökkentheti a súly alapú megbélyegzést, míg a negatív ábrázolás akár ronthatja is a megbélyegzést (3). Továbbá a nyereségkeretes kommunikáció hatékonyabbnak tűnik, mint a veszteségkeretezett kommunikáció a prevenciós magatartás jóváhagyásában (2). Amikor az üzenetet az alapvető értékek ösztönzése érdekében alakítják ki, a meggyőzés tényezője növekszik, mivel a személy nagyobb valószínűséggel figyel és fogadja el az üzenetet (4).

A kampányoknak kiemelniük kell a kívánt közönség számára új információkat, amelyek szükségesek a viselkedés megváltoztatásához (5). Hasznos lenne, ha az egészségügyi kommunikáció beépítené a „hogyan és hogyan” ismereteket a viselkedésváltozás támogatása érdekében (5). Lehetséges, hogy foglalkozni kell a kérdéssel kapcsolatos tévhitekkel, valamint a viselkedés megváltoztatásának egyéb tényleges és vélt akadályaival (5). Ideális esetben a nyilvános közzététel előtt ki kell értékelni a kommunikációs stratégiákat, hogy megállapítsák, mennyire hatékonyak lennének a cél kimenetelének támogatásában és anélkül, hogy bármilyen megbélyegzést súlyosbítanának (1 Mivel a technológia használata folyamatosan növekszik, biztosan nem lesz hiány egészségügyi kampányokban. Remélhetőleg az üzenetek hatékonyan ösztönzik a pozitív egészségi változásokat anélkül, hogy negatív megbélyegzést vagy félelmet keltenének.