Hogyan adott életet a szerzői jogi lyuk a divatnak; s Social Media Police Observer

Hogyan hozta létre a szerzői jogi kiskapu a divat felhívási kultúráját. Malik Dupree a megfigyelőért

életet

Az olyan kiskereskedők, mint a Zara, a H&M és a Forever 21, egy olyan fogyasztói kultúrán boldogulnak, amelyben az ügyfelek arra törekszenek, hogy úgy nézzenek ki, mintha a kifutópálya legújabbját viselnék, de a költségek töredékéért. Az eredmény az, hogy bizonyos mennyiségű mimika természetesen belemerül e márkák stratégiájába. És sokáig a populáris kultúra nem vetette fel a problémát azzal, hogy valaki egy 2000 dolláros szoknya 20 dolláros változatát gyártotta. Ami azonban általában nem volt elfogadott, az a független alkotóktól való másolás. Amikor például Zarát elkapta az eredeti tervek lefoglalása olyan feltörekvőknél, mint kedd Bassen és Adam Kurtz, a kultúrharcosokat dicsérték, hogy a társaságot elvállalták. A képekben gazdag internetes kultúra elterjedése látszólag sokkal könnyebbé tette a gyors tempójú kiskereskedőknek akár gondatlan hibákat, akár kirívó plágiumokat. Ez azonban megkönnyítette a figyelem felhívását ezekre a gyakorlatokra is. És ez a tendencia - a kiírási kultúra egy formája - úgy tűnik, hogy divatosan talált otthont és elakadt.

"Van egy kiskapu az Egyesült Államok szerzői jogi törvényében, amely a divattervezést mint gyártási vállalkozást kezeli, nem pedig olyan kreatív iparágat, mint a zene, amelyet lényegesen jobban védenek" - mondta az Observernek Melissa Moylan, a Fashion Snoops kreatív és női ruházati alelnöke.

De Shanu Walpita, a londoni trendelőrejelző úgy látja, hogy ahol a törvény hagyta cserben a divatkreatívokat, a közösség lépett be. "A közösségi média növelte az elszámoltathatóságot és az átláthatóságot" - mondta Walpita az Observernek azzal érvelve, hogy a digitális kapcsolat lehetővé tette A divatcégek egyre nehezebben tudnak megúszni mások, különösen a fiatal, feltörekvő tervezők munkáját. Ez különösen igaz azoknak a közösségi médiafiókoknak köszönhetően, mint a Diet Prada és az Estee Laundry, akik név-szégyen technikát alkalmaznak a márkák kordában tartása érdekében.

Diet Prada Instagram-bejegyzése 2019. március 18-tól. Diet Prada/Instagram

A nyomon követés az iparban a dizájntól a termékmarketingig terjed, ezek a beszámolók a divat archívumába mélyednek, hogy felfedjék a mai márkák tévedéseit. Ezen túlmenően rávilágítanak minden olyan visszaélésre is, amelyekre az ipar a korábbi években szemet hunyott (például az indiánok elkötelezettségének eseteit megjegyezve, és a szexuális bántalmazás állításairól beszélve területén).

De elsődleges kenyerük és vajjuk egyszerű másolati felhívások formájában érkezik. A hónap elején a Diet Prada közzétette a divatbefolyásoló Arielle Charnas képét, amelyen a Nordstrom, a Something Navy nevű, nemrégiben piacra dobott címkéjén egy párnázott fejpánt visel egy hasonló terméket, amelyet korábban a legendás divatház, a Prada készített. Ezenkívül mutatott egy pár Something Navy márka sarkat, amelyek feltűnően hasonlítanak egy Manolo Blahniks párhoz.

Diet Prada Instagram-bejegyzése 2019. április 9-től. Instagram

Több mint 30 000 lájkot kapott a bejegyzés, hogy az inspiráció túl messzire megy, nyilvánvalóan a plágiumba terelődik, ugyanakkor hangsúlyozza a hideg kemény igazságot is, miszerint a jelenlegi divatciklusunkkal egyre nehezebb újat készíteni.

Moylan úgy véli, hogy ezek a beszámolók pozitív szerepet játszanak azáltal, hogy leleplezik a kiütések elkövetőit. "Az eredeti formatervezésű rajongók nem veszik könnyedén a másolást, ezért nagy támogatottságot élveznek az eredeti alkotók és az árnyék a fénymásolók kitettségével" - mondta. "Az információ túlterhelésének ebben a korában az ügyfeleknek tudniuk kell, amikor egy márka pofátlanul ledönti valaki más eredeti tervét." „A diétázók”, a Diet Prada rajongói a platform erőfeszítéseit „Isten munkájának” nevezik, és a fiók az ipar legfőbb őrzőjeként vált ismertté. Mint ilyenek, ezek a platformok az átláthatóság és az elavult iparágba való beilleszkedés szükséges szószólóivá váltak.

Mégis, hasonlóan a legtöbb éberségi erőfeszítéshez, ezeknek a nemes törekvéseknek is lehetnek negatív következményei. A Charnas-ról szóló bejegyzés, mint a Diet Prada fiókjában a legtöbb, a Gossip Girl című tévé műsorának hangjához hasonlatos módon készült, összetéveszthetetlenül sznorkoló hangnemben. A bejegyzés megosztása után Charnas rengeteg aggasztó megjegyzést kapott - néhány olyan, amely még az influencer kisgyermekeit is megcélozta. Bár Charnas lehet hibás más tervek lemásolásában, ez nem indokolja a zaklatásokat vagy a fenyegetéseket. Még az olyan támogatók is, mint Walpita, elismerik az érem másik oldalát, mondván, hogy „valami kényelmetlenséget talál az egész önelégült, csőcselék jellegében”.

Végül, bár a közösségi média fiókok, mint például a Diet Prada, hozzájárultak az elszámoltathatóság előmozdításához a mainstream értelemben, érdemes megfontolni, hogy a felhívási kultúra radikalizálhatja az embereket oly módon, hogy elterelje a figyelmet a cselekvésre alkalmas megoldások megtalálásától (amit Charnas helyzete is bizonyít). Bár a fiók hangneme fülbemászó, beírja a szeretett „sós”, teát árasztó zeitgeist, veszélyes vonalat lép. Ez a kulturális mozgalom végső soron csak eredményes lehet az együttérzés bekapcsolása a párbeszédbe. A szórakoztató érték követőket hozhat, de mi a jó a lájkokban, ha még egy problémát okoznak egy olyan iparágban, ahol nincs szabályozás?