Hogyan vannak kiszolgáltatottak a gyermekek a közösségi médiában található egészségtelen ételek hirdetéseinek

A közösségi média platformjai képesek azonosítani azokat a gyerekeket, akiket leginkább a gyorsétel és annak reklámozása érdekel, vagy azok kiszolgáltatottak

Az Independent világszerte több mint 100 újságírót foglalkoztat, hogy olyan híreket hozzon neked, amelyekben megbízhatsz. A valóban független újságírás támogatásához vegye fontolóra hozzájárulását vagy előfizetését.

A hamis hírek terjesztésétől a nárcizmus és az online zaklatás elősegítéséig a közösségi média egyre nagyobb tűz alatt áll. Korunk egyik legnagyobb kérdése, hogyan lehetne kihasználni annak lehetőségeit, miközben korlátozni kell a negatív hatásokat. És a gyermekek testi és lelki egészségére gyakorolt hatása talán az egyik legnagyobb kihívás.

Ennek ellenére a vita arról, hogy a közösségi média hogyan változtatta meg az életünket, ritkán kerül szóba a gyermekek társadalmi médiában való reklámozásának való kitettsége. Ez ironikus, mivel a reklám kifizeti a közösségi médiát. Ez vezérli az új platformok tervezését, amelyek könyörtelenül igyekeznek lekötni a felhasználók figyelmét.

A gyermekek számára történő reklámozást etikailag problematikusnak tartják. A kisgyermekek nem tehetnek különbséget hirdetési és szerkesztői vagy szórakoztató tartalmak között; és az idősebb gyermekek, még akkor is, ha racionálisan megértik a reklám mögött rejlő eladási szándékot, gyakran mégis érzelmi és tudattalan hatásuknak vannak kitéve.

Olvass tovább

Az egészségtelen élelmiszerek reklámozása, amely a gyermekek megnövekedett súlyához és az elhízáshoz kapcsolódik, élesíti ezt az etikai kérdést, kiegészítve ezzel egészségügyi aggályokkal. Három éves kortól kezdve a gyerekek egészségtelenebbek, mint az egészséges ételek márkájú logók. A gyermekeknek számos joguk van a gyermek jogairól szóló ENSZ-egyezmény alapján, ideértve az egészséghez való jogot is, amelyet a kormányok kötelesek megvédeni a gyermek érdekében. Mégis nagyon kevés állam szabályozta az élelmiszer-reklámot az egyezményből eredő jogi kötelezettségeinek teljesítése érdekében.

Célzott hirdetések

A szabályozók igyekeznek megvédeni a gyermekeket a tévéreklám káros hatásaitól. De általában a gyermekek „célzott”, „rá irányított” vagy „a figyelem felkeltésére tervezett” reklámozásra összpontosítanak. Ezek a kifejezések túl szűknek bizonyultak. A legtöbb hirdetés, amelyet a gyerekek látnak a médiában vagy a fizikai környezetben, nem kifejezetten „célozza meg” őket; családi tévéműsorokban, például főműsoridőben vagy valóságshow-kban, hirdetőtáblákon és buszmegállókon, vagy olyan sportpályák környékén mutatják be őket, ahol a gyerekek és a családok nézik, ahogyan csapataik játszanak.

2010-ben az Ofcom közzétette az egészségtelen élelmiszerek reklámozását tiltó, 2007-es szabályainak hatékonyságáról szóló értékelést a gyermek tévéműsoraiban és környékén. Arra a következtetésre jutott, hogy a műsorszolgáltatók nagyrészt betartották a követelményeket, de a hirdetők átálltak a szabályozatlan műsorokra, és mivel a felnőttek műsorideje a gyerekek nézettségének közel 70 százalékát tette ki, a gyermekeket továbbra is magas szintű egészségtelen ételek reklámozásának tették ki.

INDY/LIFE hírlevél

Minden héten inspirálódjon a legújabb életstílus-trendekkel

INDY/LIFE hírlevél

Minden héten inspirálódjon a legújabb életstílus-trendekkel

Bogotá növekvő ételjelenete

1/10 Bogotá növekvő ételjelenete

Bogotá növekvő ételjelenete

Mario Inti Garcia

Bogotá növekvő ételjelenete

Mario Inti Garcia

Ezért, amint azt a WHO 2010 óta többször hangsúlyozta, csökkenteni kell a gyermekek egészségtelen élelmiszerek marketingjének való kitettségét, bárhol is találkoznak vele. És most, amikor a sugárzási korszak átengedi az online média dominanciáját, az etikai és egészségügyi aggodalmak felnagyulnak a gyermekek számára készült ócska ételek reklámozásával kapcsolatban.

Közösségi média

A közösségi média platformjai hatalmas adatbankokat tartanak fenn minden felhasználójukon, és a hirdetőknek részletes menüket kínálnak a hirdetések célzásának lehetőségeiről. Ezt nemcsak az alapvető demográfiai adatokkal teszik meg, mint például az életkor vagy a helyszín, de még a pszichológiai jellemzőkkel és preferenciákkal is, ami növeli a fogyasztók minden hirdetési hajlamát.

A platformok a gyermekek adatait is felhasználják a hirdetések célzásának csiszolásához. Megtalálják azokat a gyerekeket, akiket a szemététel és annak reklámozása érdekel, vagy amelyek kiszolgáltatottak, ezáltal tovább fokozva a gyermekek kiszolgáltatottságát, és mély etikai kérdéseket vet fel a 21. századi reklámgyőzelem üzletével kapcsolatban.

Pedig a közösségi médiában megjelenő hirdetésekkel való gyermekcélzás lehetősége most lehetőséget kínál a szabályozóknak. A kormányok sokkal hatékonyabban tudnák megvédeni a gyermekeket - ha bátrak lennének, és ha az élelmiszeripar, a hirdetők és a közösségi média platformjai eleget tennének.

Különösen izgatnak minket az Írország Egészségügyi Minisztériuma által elfogadott új kódex rendelkezései, még akkor is, ha ez önkéntes, nem pedig kötelező. A kódex egy potenciálisan zavaró új rendelkezést tartalmaz, amely kimondja, hogy „a HFSS [magas zsírtartalmú, só- és cukortartalmú] élelmiszerek közösségi média útján történő marketingkommunikációja nem célozhatja meg a 15 év alatti gyermekeket”.

Ez jelentős előrelépés a közelmúltbeli online egészségtelen élelmiszerek marketing korlátozásai terén, mert az minden közösségi médiára vonatkozik, nem pedig a gyermekeket célzó webhelyekre. Miért bizonyulhat ilyen hatalmasnak? Mivel a „megcélzott” gyermekek fogalma, amely nem volt hatékony a más médiában történő marketing szabályozásában, most megtámadhatja azt a módot, ahogyan a hirdetéseket a közösségi médiában a gyermekek felé tolják.

Hatékony lesz-e?

Meg kell várni, hogy miként alkalmazzák ezt a rendelkezést. Írország gyakorlati kódexe csupán önkéntes, nem pedig kötelező, és hatékony végrehajtás nélkül hamis biztonságérzetet kelthet, mint ahogyan azt a korábbi szabályozások tették. És bizonytalan az életkorra vonatkozó információk pontossága a közösségi médiában. Tudjuk, hogy sok gyermek hazudik koráról, hogy regisztrálni tudjon bizonyos platformokra.

Olvass tovább

Másrészt ez a rendelkezés végül még radikálisabbnak bizonyulhat, mint amilyennek látszik. Fontolja meg a közösségi média körüli reklámterjesztés egyéb módjait, például a bejegyzések megosztását vagy a barátok címkézését, amelyekre a hirdetők gyakran ösztönzik a felhasználókat. Elméletileg ez az új rendelkezés Írország kódexében - és amellett érvelünk, hogy ennek kellene - azt jelentené, hogy az ócska élelmiszerek hirdetéseinek címkézése és megosztása 15 éven aluliakkal is tilos.

Ha ez lenne a helyzet, akkor tudatos tudatnövelő hatása lehet: valahányszor megpróbált megcímkézni egy fiatalt, emlékeztetőt kap arra a szerepre, amelyet a gyorsétel-reklám játszik a gyermekkori elhízásban. Ez valóban előrelépés lenne a gyermekek egészsége és jogai terén.

Mimi Tatlow-Golden a Nyitott Egyetem fejlesztéspszichológiai és gyermekkori előadója, Amandine Garde a Liverpooli Egyetem jogászprofesszora, Elizabeth Handsley pedig a Flinders Egyetem jogi professzora. Ez a cikk először a The Conversation (theconversation.com) oldalon jelent meg

Minden befizetett pénz a közérdekű jelentéseket finanszírozza

1/2 Hogyan vannak kiszolgáltatva a gyermekeknek a közösségi médiában megjelenő egészségtelen ételek hirdetéseivel szemben?

Hogyan vannak kiszolgáltatottak a gyermekek a közösségi médiában található egészségtelen ételek hirdetéseinek

Hogyan vannak kiszolgáltatottak a gyermekek a közösségi médiában megjelenő gyorsétel-hirdetéseknek

Hozzászólások

Ossza meg gondolatait és vitassa meg a nagy kérdéseket

Ról ről A független hozzászólás

Független prémium Megjegyzéseket tagsági rendszerünk, az Independent Premium tagjai tehetnek fel. Lehetővé teszi legelkötelezettebb olvasóink számára a nagy kérdések megvitatását, saját tapasztalataik megosztását, a valós megoldások megvitatását és egyebeket. Újságíróink megpróbálnak válaszolni, csatlakozva a szálakhoz, amikor csak tudják, hogy létrehozzák a független Premium valódi találkozóját. Az összes témával kapcsolatos leglátványosabb megjegyzéseket naponta dedikált cikkekben teszik közzé. E-mailben is megadhatja, ha valaki válaszol a megjegyzésére.

A meglévő Open Comments szálak továbbra is léteznek azok számára, akik nem iratkoznak fel az Independent Premiumra. E megjegyzésközösség puszta skálája miatt nem vagyunk képesek minden bejegyzésnek ugyanolyan figyelmet szentelni, de a nyílt vita érdekében megőriztük ezt a területet. Kérjük, továbbra is tartsa tiszteletben az összes hozzászólót, és hozzon létre konstruktív vitákat.

Feliratkozás az Independent Premium szolgáltatásra a cikk könyvjelzővé tételéhez

Könyvjelzővel szeretné ellátni kedvenc cikkeit és történeteit, hogy később elolvashassa vagy hivatkozhasson rá? Kezdje meg Independent Premium előfizetését még ma.