Hogyan lehet piacra dobni a fogyókúrás programokat a férfiak számára

Ami a súlycsökkentő programokat illeti, a férfiak messze az egyik legnehezebben meggyőzhető szegmensek a vásárlásra. Tekintettel arra, hogy a férfiak a világ népességének nagyjából felét teszik ki, jó piacot kínálnak. Valójában csak kitalálás kérdése hogyan hogy a legjobban fogyókúrás programot forgalmazzanak számukra.

Hangsúlyozza az erőnlétet és az egészségesebb életmódot

Ne hozzon létre olyan üzenetet, amely főként a fogyásra és/vagy a diétákra összpontosít. Ez úgy hangozhat, mint az ellenkezője annak, amit megpróbálsz piacra dobni, de ha a férfiaknak szóló súlycsökkentő programokat akarunk forgalmazni, akkor a súlycsökkentés központi elrendezése nem hatékony. Ehelyett a fitneszre kell koncentrálnia.

A Google Trends adatai azt mutatják, hogy az emberek gyakrabban keresnek a „fitnesz” szóra, mint a „fogyás” szóra, ami különösen jó, ha általában a súlycsökkentő marketinget ismerjük. A fitnesz kulcsszóként történő használata kizárja a Google keresési eredményei közül a fogyásért, ahol versenyezhet a helyi versenyekkel, valamint olyan nagy nevekkel, mint Jenny Craig és a Súlyfigyelők, amelyek mindkettő erősen a táplálkozásra és a fogyókúrára koncentrál. (Általánosságban elmondható, hogy a súlycsökkentő ipar erősen tele van divatos diétákkal, amelyek működhetnek, vagy nem.)

A diéta egy olyan terület, ahol a férfiak küzdenek. Maga az élelmiszer-marketing már befolyásolta azt, amit a férfiak és a nők öntudatlan módon választanak enni; a férfiak ritkábban fogyasztanak egészségesebb ételeket, mint a nők, és valószínűleg makacsabbak a teljes étrend megváltoztatásával kapcsolatban. Ez azt jelenti, hogy az egészségesebb életmódra kell összpontosítania üzenetét. Ahelyett, hogy megvitatnánk az ételek étrendből való eltávolítását, beszéljen arról, hogy új egészségesebb ételeket adjon a fogyasztók étrendjéhez vagy az adagkontrollhoz.

Még akkor is, ha az ügyfelek étrendjének javítása része a fogyás programjának, nem ennek kellene a fő hangsúlyt fektetnie a marketingjében, különösen a férfiak számára történő marketing során. Ne koncentráljon annyira a lefogyott fogyókúrák konkrét számaira - inkább az olyan szavakra és kifejezésekre koncentráljon, mint a fitnesz, az egészséges életmód, a formában maradás, az edzés, a program, a testmozgás, az adagok, az ellenőrzés és így tovább.

Beszélje meg a férfiak és nők súlycsökkentő programjai közötti különbségeket

A kattintásonkénti fizetés (PPC) és a fizetett közösségi média hirdetések nem képesek mélyrehatóan foglalkozni ezzel a témával, de webhelye, céloldala (i) és közösségi média fiókjai minden bizonnyal képesek és kell is.

Ha kifejezetten férfiak számára készült súlycsökkentő programot futtat, részletezze, miért a férfiak számára készült program, mi különbözteti meg azokat a többi programtól, amelyekben nők vannak, vagy nőknek szólnak stb.

A témáról és ehhez hasonló témájú blogbejegyzések vagy közösségi média bejegyzések írása segíthet a potenciális ügyfelek számára annak eldöntésében, hogy szakértő-e vagy sem a saját területén. Kiváló minőségű, mélyreható blogbejegyzések írása hasznos információkkal azt sugallja a potenciális ügyfeleknek, hogy tudod, mit csinálsz, és eléggé hozzáértő vagy ahhoz, hogy megbízható erőforrás legyél. Ennek a bizalomnak a megteremtése jelent majd kilátásokat az ügyfelekre való áttérésre.

Használja a férfiak látványát hirdetéseiben

Ez valószínűleg nem gond, de ha fogyókúrás programokat hirdet férfiaknak, akkor a vizuális hirdetésekben férfiakról készült képekkel vagy videókkal kell rendelkezni. Ezeknek nem kell jóképű férfiaknak lenniük, akiknek mosódeszka hasizma van, vagy kopaszodó férfiaknak, akiknek sörhasuk van; valójában valószínűleg nem kellene a fogyás spektrumának szélső pontjain lenniük.

Ideális esetben valahol középen kell lenniük. A CDC adatai szerint az átlagos 20 évesnél idősebb amerikai férfi 5 láb, súlya 197 font. Bár az általad használt látványoknak nem kell olyan pontosnak lenniük (és nem is lesznek ilyen pontosak), akkor olyan képeket kell használniuk, amelyeket a legtöbb ember mindennap lát - egy átlagos férfi, ha akarja.

Az „átlagos” férfiak képeinek felhasználása vonzóbbá és vonzóbbá teszi a hirdetését, és ami a legfontosabb, reális. Ha hirdetése alapján úgy tűnik, hogy a súlycsökkentő programja reálisan megszerezhető, akkor a közönsége nagyobb valószínűséggel kattint át a hirdetésre, és követi a cselekvésre ösztönzést.

Ne féljen attól, hogy hirdetései „férfiasak” legyenek - de ne vigyük túlzásba

Finom határvonal van a férfiak számára forgalmazott digitális fogyókúrás hirdetések és a Bic for Her tollai között, amelyek végül poén lettek a délutáni beszélgetős műsorokban.

Nem eleve rossz vagy helytelen a férfiasságot vagy a nőiességet kiemelni a fogyókúrás programjaiban, de ha ezt felülmúlja, akkor felhívhatja magára a figyelmet, amely nagyobb kárt okozhat vállalkozásának jó hírnevében, mint bármi más.

Ha a közösségi médiában (különösen a Facebookon) hirdet, könnyen biztosíthatja, hogy hirdetéseit a hirdetési célzási lehetőségekkel rendelkező férfiak is láthassák, tehát mindenképpen férfiassá tegye. De a PPC vagy a vizuális hirdetésekkel bonyolultabb lesz ezt biztosítani csak a férfiak látják a hirdetéseit. Amikor ezekhez a reklámokhoz másolatot és látványtervet készít, a legjobb, ha elhallgatja a dolgokat.

További súlycsökkentő marketing ötletekért vegye fel velünk a kapcsolatot

Ha még több ötletre van szüksége arról, hogyan lehet sikeres fogyókúrás marketing kampányt indítani a férfiak számára, vegye fel velünk a kapcsolatot még ma. Kitöltheti az ingyenes digitális auditunkat is, hogy megmutathassuk, hol marad el jelenlegi kampánya és hogyan javulhat.