Hogyan fogadják a férfiak a tiszta étkezés bejegyzéseit az Instagram-on

Stephanie Alice Baker, City, Londoni Egyetem, Michael James Walsh, Canberrai Egyetem

Az Instagram a világ leggyorsabban növekvő közösségi oldala, több mint 700 millió fiókkal, amelyek főleg fiatal (18–29 éves), női felhasználókból állnak. Az alkalmazás vonzerejének része, hogy lehetőséget ad a felhasználóknak arra, hogy kísérletezzenek az önbemutató technikákkal, és azonosuljanak a különböző közösségekkel és mozgalmakkal online.

Az egyik ilyen mozdulat a „tiszta étkezés”: egy olyan étrend elfogadása, amely „tiszta” és „tiszta” felfogású élelmiszerekből áll, például feldolgozatlan, finomítatlan és tápanyagokban gazdag ételeket, amelyeket általában egész nap kis étkezésként fogyasztanak. Viszonylag friss jelenség, amelyet blogok, szakácskönyvek és testedzési programok népszerűsítésére használnak, a mozgalom egy növényi alapú étrendet szorgalmaz, amely többnyire vörös hús, glutén, cukor és alkohol mentes.

A „tiszta étkezés” mögött egy erkölcsi dimenzió áll, amely bizonyos ételeket felemeli a piszkosnak és tisztátalannak tartott ételekkel szemben. Alapértelmezés szerint azokat, akik nem fizetnek elő „tiszta” étrendet és életmódot, alacsonyabb státusúnak tartják.

Az Instagram demográfiai adatai - és a súlycsökkentő ipar nőkre való összpontosítása - arra számíthat, hogy arra számítanak, hogy a nők uralják a „tiszta étkezés” bejegyzéseket, de új tanulmányunk szerint a férfiak hangsúlyosabban szerepelnek bennük.

Megvizsgáltuk a #cleaneating és #eatclean hashtagek alá sorolt képeket, és nyolc napon keresztül 144 legfontosabb bejegyzést néztünk meg. Megvizsgáltuk a hashtagek kilenc legmagasabb rangú napi bejegyzését az elkötelezettség mennyisége (például „tetszik”, megjegyzés) és annak minősége szerint. A legmeglepőbb megállapítás a férfiak prevalenciája volt, a bejegyzések 68% -ában férfi alanyok szerepeltek.

Az Instagram tiszta étkezési bejegyzései szoros kapcsolatot teremtenek az életmód, a nem és az identitás között. Az ábrázoltak többsége késő tizenévesnek vagy fiatal felnőttnek tűnik. A legjobb poszt státuszt elért képek túlnyomórészt az egyes testekre összpontosítottak, nem pedig az ételekre.

Ezek a hozzászólások feliratkoztak a férfiasság bizonyos ideáljaira. A legtöbb olyan férfit ábrázolta, aki izom-bemutatásban vesz részt, a hajlított karok és hasi izmok eltúlzott megjelenítésével közvetíti a virilis erőt és erőt. Az ábrázoltak izomzatát a keretezés, a kamera fókuszának, a szűrőknek és a testpozíciónak köszönhetően hangsúlyozták.

Ezek a képek gyakran tornateremben kerülnek megrendezésre, és hangsúlyozták a „tiszta” életmód elfogadásával járó kemény munkát. Az őket kísérő hashtagekben rendszeresen szerepeltek a „határozottság”, a „motiváció”, az „egészséges választás” és a „kifogások nélkül” szavak, amelyek az egészségre, mint egyéni választásra és felelősségre vonatkozó narratívákba tartoznak.

Az ilyen jellegű hozzászólások a hegemón férfiasság egyik formáját képviselik, ahol a lelkesedést, az atlétikát és a versenyképességet értékelik más férfias formákkal szemben. A hús és a férfiasság közötti kulturális kapcsolat ellenére a tiszta étkezést és a hús nélküli ételeket racionális választásként mutatták be, amikor az egyéni egészségre és a környezetre vonatkoztak.

A férfias megjelenítés elterjedtsége a „tiszta étkezés” felső bejegyzéseiben az egészségügy eszméiből is táplálkozik: az egészség és a betegség problémájának az egyén szintjén történő elhelyezésének módja, nem pedig állami vagy társadalmi felelősségvállalásként.

A tiszta étkezési top bejegyzésekben szereplő férfiak gyakorisága nemcsak az étrend és a testkép fontosságát mutatja a férfiak számára, hanem azt is, hogy az étrendipar és a reklám egyre inkább a férfiakat célozza-e meg.

Az Instagram nyereséges vállalkozássá vált, a bloggerek imázsukat arra használták, hogy másokat befolyásoljanak termékek és szolgáltatások vásárlásában. Noha nincs nyilvánvaló reklámozás az Instagram-on, az elemzett képek több mint fele megduplázódott, mint a fogyókúrás programok, kiegészítők és élelmiszerek natív hirdetése. Ez különösen vonatkozott azokra a képekre, amelyek a testre fókuszáltak (például izom-bemutató felvételek), a vonzó testek pedig reklámként duplázódtak meg a törekvési vágyak táplálásával.

Például egy izombemutató bejegyzést a következő felirat kísért: „Ne haladj, és ne mentség. Változtasson még ma, és engedje, hogy a testfelépítését a következő szintre emeljem ”- egy izmos férfi képe az edzőteremben, amely személyi edző hirdetéseként működik.

Annak az általános feltételezésnek az ellenére, hogy a közösségi média lehetővé teszi az identitás gördülékenyebb kifejezését, kutatásunk azt mutatja, hogy a kereskedelmi érdekek milyen mértékben hatolnak be a platformba.