Miért nem nézhetünk el az előtte-utána képek elől

Az emberek szeretik Jenna Jameson keto diétájának előrehaladásától a # 10YearChallengeig az átalakulási képeket. De vajon többet ártanak-e, mint hasznot?

Ossza meg ezt a történetet

Ossza meg Minden megosztási lehetőség a következőkhöz: Miért nem nézhetünk el az előtte-utána képek elől

Ez a történet az elnevezett történetek csoportjának része

Az egykori pornó színésznő, Jenna Jameson támasza az olyan webhelyeken, mint a People, az US Weekly és a Daily Mail. Tekintettel a történelmére, amelyet egyesek nyálas iparágnak tekinthetnek, a bulvársajtó valószínűleg nem tűnik meglepőnek. De Jameson szinte hetente megjelenik az olyan üzletekben is, mint a Women's Health. Valójában a fitnesz- és wellnessoldal körülbelül 50 történetet tett közzé róla 2018 júliusa óta.

„A visszhangot leginkább az okozza, hogy folyamatosan ilyen hatásos fotókat tesz közzé fogyás útjáról ”- mondja Amanda Woerner, a WomensHealthMag.com ügyvezető szerkesztője.

Nézd meg magad:

Jenna Jameson (@jennacantlose) által megosztott bejegyzés 2018. október 8-án 14:36 PDT

Jenna Jameson (@jennacantlose) által megosztott bejegyzés 2019. január 27-én, 15:53 PST-kor

Jameson (44) a vitatott keto diéta arcává és testévé vált. Több mint 80 fontot fogyott, mióta megszülte ma kisgyermekes lányát, Batelet. Az Instagramon, ahol követőinek száma meghaladja a 400 000-et, mindent dokumentált, kiegészítve Joe kereskedő ételajánlásaival és a „vadkáposzta” keto-barát receptjeivel. December elején még egy külön Instagram oldalt is indított, amely a keto étrendnek szentelt, és amelynek ma már több mint 47 000 követője van, és elsősorban recepteket, motivációs mémeket és újrarendezett keto információkat tartalmaz. De az igazán szemet gyönyörködtető transzformációs fotók kapják meg Jameson sajtóvisszhangját, és végső soron egyre jobban követik.

Az emberek nem tudnak ellenállni egy átalakulási történetnek, és a közösségi média tökéletes otthont adott a rendszeres emberek számára, hogy dokumentálják saját fogyásukat és más formaváltásokat, beleértve a közelmúltbeli „10 éves kihívást” és a plasztikai sebészeti változásokat. Még az emberen kívüli „fejlesztéseket” is, például a gyógyult, korábban betegesen mentő kutyákat és Mandy Moore lélegzetelállítóan dokumentált konyhai felújítását iszonyatosan elfogyasztják. Az #BeforeAndAfter hashtag keresése az Instagram-on több mint 12 millió eredményt köp vissza, a fogyástól a hajszín megváltozásáig. (A több fülke #KitchenReno hashtag több mint 128 000 hozzászólást eredményez.)

Az Instagram konyhái (@kitchens_of_insta) által megosztott bejegyzés 2019. február 5-én, 5:18 PST-kor.

Persze, Jameson „keto királynőként” való felemelkedése a bolygó legnépszerűbb étrendjének kereszteződését jelenti a legnépszerűbb fogyókúra motivációval - „szent szar, hogy csinálta ezt ?” előtti és utáni kép. De ez is csak a transzformációs fotó korhű vonzerejének legújabb iterációja. Még mindig nem tudjuk, hogy az előtte-utána képek hasznosak-e vagy valóban károsak-e, sőt azt sem, hogy melyikekben hihet. Sok - még a súlycsökkenést a wellness iparban értékesíteni próbáló társaság is - visszaszorítja az előtte-utána képeket, amelyek potenciálisan károsak, mondván, hogy irreális elvárásokat teremtenek, és fényt vetnek a zord realitásokra. Mennyit tud mondani egy kép (vagy kettő)?

Miért nem tudunk ellenállni egy átalakulásnak

Sok ember számára a képek motivációsak. A Reddit-en az r/progresspics nevű népszerű subbredditnek csaknem 650 000 előfizetője van; „cél” súlycsökkenés előtti és utáni felvételeket mutat be, de kiterjed a nem súlyhoz kapcsolódó alanyokra is, a subreddit szabályainak megfelelően: „A haladás a fogyáson kívül számos más formában jelentkezik, például függőség-helyreállítás, fitnesz-átalakítások, nemi változások, stb." Ez a subbreddit még fel is van állítva, így nagyjából azonos demográfiai jellemzőkkel rendelkező emberek után kutathat.

Pszichológiai oka van annak, hogy ez a koncepció népszerű. "A társadalmi kognitív elméletek azon alapulnak, hogy az emberek megfigyelésből tanulnak - nemcsak a környezetben tanúsított viselkedés, hanem az eredmények látása is" - írja Dr. Pamela Rutledge, médiapszichológus egy e-mailben nekem. "Nagyobb valószínűséggel internalizálunk vagy alkalmazunk magatartást, ha úgy gondoljuk, hogy az eredmény pozitív és elérhető." Az előtte-utána úgynevezett „bizonyítékot” adunk arról, hogy bizonyos eredmények lehetségesek.

Az a gondolat, hogy az inspiráció végső soron vonzóvá teszi ezeket a képeket, visszhangzik az r/progresspics felhasználóival. „Az előrehaladási kép eleve magában hordoz egy kis ihletet. Amikor azt szokta mondani magának, hogy valami lehetetlen, akkor a külső motiváció biztosan segíthet az árapály megváltoztatásában. ”- mondja nekem Clayton, a 100 fontnál többet vesztett subreddit moderátor.

Rutledge szerint három tényező teszi annyira meggyőzővé az előtte-utána utat. Először is viszonylagos konfliktust kell mutatnia: valaki, aki 30 fontot szeretne lefogyni vagy az orrát megjavítani egy softball-sérülés után, ütést hagyott rajta. Ezután egy kíváncsiságot hagy maga után, ami megragadja: Hogyan szerezte meg azt a hatos csomagot? (Lásd: Jersey Shore Vinny Guadagnino, aki ma „Keto Guido” -nak nevezi magát, és keto-tevékenységeihez külön külön Instagram is tartozik, több mint 700 000 követővel.) Végül kielégítő megoldást nyújt, „pszichológiai jutalmat a látom, hogy alakul valami. ”

Mint ilyen, a side-by-side fantasztikus marketingként funkcionál. A plasztikai sebészek és a bőrgyógyászok ma már bőségesen használják őket az Instagram-on, így aktívan szereznek új betegeket. A Meth Project és a sajtóorgánumok ennek fordított formáját használták, hogy megpróbálják visszatartani a meth használatát, megmutatva, hogy milyen pusztító lehet a használata.

De az előtte és utána készült fényképeknek hosszú és néha félrevezető története van, különösen a súlycsökkentő ipar reklámozásában. Sok okból mind a WW (született Weight Watchers), mind a Facebook betiltotta a képeket a hirdetéseikben. A vállalatok és a hirdetők tudják, mennyire meggyőzőek lehetnek, de a dicséret az, hogy hamis reklámok lehetnek, és az embereket is rosszul érezhetik önmagukban.

Az előtte-utána fotók ellentmondásosak

A fogyás előtti és utáni kép régóta bevett hagyomány, és az árnyékos fogyókúrás marketingszakemberek már régóta használják étrend-kiegészítők és étrendek értékesítésére. A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság szigorú irányelvekkel rendelkezik az igehirdetésekkel kapcsolatban az ilyen típusú hirdetésekben. A diéták gyakran kudarcot vallanak, éppen ezért olyan gyakran látja a drámai súlycsökkentő képek apró betűs részén: „Az eredmények nem jellemzőek”.

A Facebook ezeket a képeket a platformján történő reklámozással is megtiltotta. Irányelvei tartalmaznak példákat arra, hogy milyen típusú képek elfogadhatók. Például meg lehet mutatni valakinek a hatos csomagját, de nem nagyítva. Ez kissé homályosan megjegyzi: „A hirdetések nem tartalmazhatnak„ előtte és utána ”képeket, vagy olyan képeket, amelyek váratlan vagy valószínűtlen eredményeket tartalmaznak. A hirdetéstartalom nem jelenthet vagy kísérelhet meg negatív önérzetet kelteni az étrend, a fogyás vagy más egészséggel kapcsolatos termékek népszerűsítése érdekében. " Így például nem mutathatja ki, hogy valaki szomorúan nézi a nem lapos hasát.

Aztán ott van a WW, egy olyan vállalat, amelynek története drámai módon debütált a különböző hírességek támogatóinak súlycsökkenésében, például Jennifer Hudson 2010-ben. De 2018 elején a vállalat betiltotta az előtte és utána használt képek hirdetéseit. . Gary Foster, a WW tudományos főtisztviselője a következőképpen fogalmaz: „Amit a fogyasztók elmondtak nekünk az elmúlt három évben, az az, hogy valójában nem a világos kezdetről és a tiszta végről szól. A fejlődésről szól. ”

Összhangban van a vállalat közelmúltbeli elgondolásával, hogy (legalábbis névlegesen) a súlycsökkenés helyett a wellnessre összpontosítson, annak ellenére, hogy sok felhasználó csatlakozik a fogyáshoz. Valójában a belső Connect közösségi média platform legnépszerűbb bejegyzéseinek száma haladásképek, valamint előtte és utána készült felvételek.

"Míg szép mennyiségű előrehaladási képet lát, az első számú leggyakoribb hashtagünk a #NSV, amely a" nem skála győzelmet "jelenti" - mondja Foster. Ez a hashtag olyan eredményekre utal, mint például az, hogy fel tudunk menni a lépcsőn anélkül, hogy lélegzetet kapnánk. „De azt gondolom, hogy a fogyasztók azért teszik, hogy egy kép ezer szót ér. Nagyon kézzelfogható módja annak, hogy meglássuk a végrehajtott változás mértékét. De ez nagyon felületi kilátás. ”

Ami a felhasználók által létrehozott képeket illeti, nincs garancia arra, hogy amit látsz, az az illető testének is megfelel. Rengeteg olyan alkalmazás létezik, mint például a Facetune, amelyek segítségével azonnal átalakulhat a futópadon. (A kardardiakat folyamatosan vádolják képek fotózásával.) Az elmúlt években számos Instagram-befolyásoló lépett a platformra, hogy megmutassa, hogyan lehet manipulálni a világítást és a szögeket, és „30 másodperces átalakítás” fotókat tettek közzé.