Legyen enyhe

A fiatalság átjárási rítusa korábban a megvadulásról szólt. Ma „enyhülnek”. Szabadidejében az egyének magukban foglalják a mértékletesség, az egészség és a pihenés által meghatározott szabadidőt. Itt van négy provokáció az új ifjúsági wellness kultúráról.

enyhe

I. A GENERÁCIÓ ELLENŐRZÉSE

A mai fiatalságot a swipe-culture pelyhek és a nem kötelező oldalsó lökhárítók csoportjának nevezték el. De azt állítanánk, hogy a mai fiatalok tulajdonképpen a kontroll furcsaságok generációi.

És van értelme. A bizonytalanság és a bizonytalanság határozza meg világukat. A hagyományos mérföldkövektől, például a lakástulajdontól eltekintve, nincs világos és lineáris előrelépésük. Társadalmi irányító erő és a kilátástalan jövő nélkül nincs szükségük arra, hogy mit tudnak uralkodni magukon egy kevésbé szorongó gondolkodásmód érdekében.

„Ez a fegyelem a wellnessben és az alkoholfogyasztás csökkenésének trendjeiben az ezredfordulók között bizonyos mértékben az irányítás szükségességének köszönhető a növekvő hallgatói adósság, bérleti válság stb. Mellett. Ezt Európában, Afrikában és más országokban látjuk. MINKET"

- Aleesha Tully, TBWA \ Dublin

Az olyan tiszta szépségápolási márkák, mint a tipológia, egyre népszerűbbek, mivel a fogyasztók olyan termékeket keresnek, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy ellenőrizzék, mit tesznek a bőrükre. A Opinium brit tanulmánya azt mutatja, hogy a Gen Z 75% -a úgy érzi, hogy „fontos, hogy mindenkor uralja életének minden aspektusát”. Ez az önuralmi magatartás egészségesebb, biztonságosabb ifjúsági kultúrához vezet, mint a régi idők dühöngő drogos raverei.

A stressz és a mentális egészség kezelése kiemelt fontosságú wellness-probléma. Tehát, mivel a globális webindex a pénzügyi aggodalmakat tekinti az Egyesült Királyság és az Egyesült Államok fogyasztói számára a legfőbb stressz okozójának, várhatóan a megtakarítások, a törekvő F.I.R.E nyugdíjasok és a pénzügyi wellness technológiák folyamatos növekedését várjuk.

Az irányítás érzése új ifjúsági életmód és kulturális érték. A mai kontrollgondolatok generációja olyan vállalkozásokat fog keresni, amelyek csökkentik a stresszt, és nyugodtnak és irányítónak érzik magukat.

Ez azt jelenti, hogy ha a munkáról van szó, akkor a vállalat stabilitására és felfelé irányuló növekedésére törekszenek. Az új hobbik és szabadidős tevékenységek, amelyek hozzájárulnak az egészséges elméhez, szabad időt nyernek. És a pénz bankba helyezése prioritássá válik, ha fokozott érdeklődés mutatkozik a pénzügyi wellness iránt.

A márkáknak meg kell ragadniuk a párosítás lehetőségét, és egy fedél alá kell hozniuk a wellness problémáit. Számíthat arra, hogy fitnesz- és meditációs márkák párosulnak a pénzügyi alkalmazásokkal. Gondolj ... mi lenne, ha a Headspace társulna a Mintával?

Búcsú késő estéktől, vakmerő viselkedés elbűvölése és a jég megtörésére pezsgés. A részegség elvesztette hidegvérét.

A józanság, a szexualitás és a bentmaradás jelzi az egészségesebb, tisztább életmód felé való elmozdulást. De közmondásszerű karcolásról is szólnak. Mivel az egyének az egészséget, az agyat és az érzelmi jólétet helyezik előtérbe, a wellness átalakítja a bulizás következő korszakát.

"Korán kelni egy Tough Mudder verseny lebonyolításához vagy egy spin-osztályba járás az új, amely hajnali 4-ig kint marad, hogy elkapja a legújabb DJ-szettet."

A bulizás hajnali 2-ig hajlamot, piát és bárokat jelentett. De most, az európai egyetemek teetotalizmusa klubok felemelkedésétől a házias hangulatú kultúra robbanásáig az egyének a városon kívülieket választanak, vagy másokat keresnek opciót.

Míg a pia már fiatal korától hozzáférhető Belgiumban, a Szövetségi Egészségügyi Központ egy új tanulmánya szerint a belgák manapság általában kevesebbet isznak. A józan piac növekszik, hogy tükrözze ezt a globális elmozdulást. Az alkoholóriások egyre inkább a „nem alacsony” sávra ugranak, míg más italgyártó vállalatok a CBD és a THC jövőjét vizsgálják. A Zenith Global szerint a kannaitalok 2023-ra várhatóan 1,4 milliárd dolláros piacot jelentenek.

Ruby Warrington nemrégiben megjelent könyvében, a Józan kíváncsi szerint az alkoholfogyasztás csökkentése „a következő logikus lépés a wellness forradalomban”. Hangsúlyozza a testtel, meditációval és zöldlével töltött nap abszurditását, majd egy éjszakát, amikor a bárban kalapálja a máját.

A józan-szociális boldog órától az edzés utáni feltöltődésig - a jövőbeni társasági életet, éjszakai életet és ivási alkalmakat a wellness határozza meg. Az ünneplés és az összejövetel ezen új formái megjavítják a hátrányos mértékű falatozás kultúráját.

A márkák segíthetnek a „bulizás” gondolatának újrafogalmazásában a wellness szem előtt tartásával. Előrejelzésünk szerint a pártok főbb állomásainak az idővel kell fejlődniük. Mi lenne, ha a fitnesz-éjszakai élet váltaná a bárugrást?

A Netflix kanyarodónak új riválisa van: az öngondoskodás. A LED-es maszkok és a habzó CBD krém új péntek esti javítás; míg az étrend-kiegészítők, a barkácsolás méregtelenítői és a Face Gym à la mikrotorna napi kényeztetéssé váltak.

A nyugati országokban az egészséget az egyének hajlamosak figyelmen kívül hagyni idősebb korukig, amikor a fokozott figyelem nem tárgyalhatóvá válik. Most a versenyképes öngondoskodás korszakában vagyunk. Mivel az önmagunkkal való törődés gondolata és szórakozása a hozzáférhetőségben mozog és demokratizálódik, az egészség figyelmen kívül hagyva örömre törekszik.

„A hedonizmus rossz rap-t kap az örömtámogató társadalmunkban. És mégis, annak ellenére, hogy a komolytalansággal és a veszéllyel jár együtt, a szó egyszerűen leírja azt a filozófiai meggyőződést, miszerint az élvezet érdemes tevékenység. "

A kevesebb szex, drog és a képernyőidő nem azt jelenti, hogy évezredes remeték hátat fordítottak az örömnek. Az olyan webhelyek, mint az Into the Gloss és a The Cut lehetővé teszik számunkra, hogy rögeszmés részletességgel kövessük az egyes szépségápolási rendszereket. A FitBits-től kezdve az alvásmonitorokig, a vizes palackokig, amelyek figyelik a hidratáltságunkat, a nyakláncokig, amelyek javítják a testtartást. Az egészségügyi adatok hobbilová váltak.

És most az alvást és a fürdést úgy kezelik, mint a konyhában való főzést. Egyre több időt és pénzt költünk az ágyak és fürdők felszerelésére, mint a testünk. A termékek robbanása és az öngondoskodás iránti fokozott érdeklődés egyszer a hétköznapi rutinok tudományává tették a kikapcsolódást és a luxust.

Ahogy a mindennapjainkat élvezzük, és rátérünk az öngondoskodásra, az otthon lesz az új wellness-menedékhely. A személyes egészség elsőbbséget élvez életünkben. Az öröm most bűntudattól mentes.

Azok a termékek, amelyeket egykor nem tekintettek az egészségnek és a szépségnek, meghatározzák magukat a wellness téren belül. A közelmúltban a kisméretű hűtők, amelyek szépségápolási hűtőszekrényekként kerülnek forgalomba, a bőrápolási megszállottaknak helyet biztosítanak tartósítószer nélküli kozmetikai termékeik tárolására. A matracon túlmutató Casper az alvásbiztonság megváltoztatására törekszik - termékeket és szolgáltatásokat kínál az úgynevezett „alvásívnek”, a kikapcsolt lámpáktól a lámpák világításáig.

Lehetőség nyílik arra, hogy az üzleti vállalkozások átépítsék az otthoni márkákat a wellnessre. Unalmas, otthoni termékek kerülnek be. Tisztítószerek és ágyneműk, ez a pillanat. Mi van, ha a fogkefe márkája mikrotrénsként újrafogalmazza a fogmosást, vagy ha porszívókat készítenek a hangos wellness javítása érdekében.

Kik jelentik 2020 új kulturális ikonjait? Szeretnénk rámutatni egy profi szoptatóra. A világ első alvásfekvője, Alex Shannon @FollowtheNap, az egészséges utat fellazító vágy növekvő jelképét jelképezi.

Történelmileg a kultúra állványra helyezte azokat, akik demonstrálják az áldozatot. De a laza stílus, a józanság és a háztartásbeli befolyásolók növekedése a kulturális értékek elmozdulását jelenti az átjáróktól és az optimalizálóktól azok felé, akik vigyáznak magukra és tudják, hogyan kell pihenni.

„Kit állítottunk talapzaton a társadalomban? Vállalkozókat, üzletembereket, hírességeket állítunk fel ... De amikor megnézzük a lencsét, amelyen keresztül ünnepeljük őket, mindig azt mondjuk, hogy „nézd meg, milyen keményen dolgoznak.” ”

Granny-Chic knitters, józan mixológusok és versenyképes relaxerek az új törekvések. Az olyan hírességek, mint Taylor Swift, Mila Kunis és Alessia Cara - akik nyilvánosan hirdetik JOMO (hiányzó öröm) életmódjukat - büszkeségként hozzájárultak az otthonmaradás növekedéséhez. Az olyan Instagram hashtagek, mint a #SoberCurious, a #SoberSaturday és a #SoberIsSexy, egyre növekvő közösséggel kapcsolják össze az egyéneket, akik nem törődnek az ivással. És még a teljesítményt népszerűsítő sportóriások is, mint a Nike, aktiválták ezt a vágyat, hogy „nyugodtan vegyék el” az új reklám „Runner's High” -jukkal, amelyen Illana Glazer szerepel. A „csak csináld” vált csak tedd, amit tudsz.

Most, amikor azt kérdezzük magunktól, hogy milyen viselkedés építi a törekvés életét, próbálkozzon keményen, és az áldozat mindez már nem tűnik annyira vonzónak. Ehelyett az öngondoskodás, a táplálás, a pihenés és a kikapcsolódás jelenti a hosszú távú siker aranyszabályát.

A márkáknak és vállalkozásoknak ki kell használniuk az ikonokat és az influencereket, akik képviselik ezt a törekvésváltást. Arra számítunk, hogy az emberek elmozdulnak azoktól a termékektől és márkáktól, amelyek a teljesítményt, a sebességet, a több feladatot és az életet élen járják. Gondolj a kocogásra a sprinteken, a Volvo felett a Bugatti-n, a golyóprés felett a golyós naplózáson.

Különleges jelentés az enyhülésről Backslash által

Stratégia: Cecelia Girr, Sarah Rabia

Produkció: Yareli Morales, Pat McGuinness, Jason Lauckner, Chay Lee

Műveletek: Dana Fors, Alexander Landau, Christian Stein