„Zip-a-Dee-Doo-Dah” - az irányítószám 50

Ha kíváncsi arra, miért írok egy bejegyzést az irányítószámról és mi köze lehet az üzleti élethez, ez a Chicago Tribune 1988-as cikkéből származó idézet jó magyarázatot kínál:

"Ami földrajzi egységként indult, az a demográfia alapegységévé vált" - mondta Lin Andrews, a Wunderman Worldwide San Francisco-i irodájának vezérigazgatója, amely a világ legnagyobb direkt mail marketing ügynökségének nevezi magát.

A régi mondás „te vagy az, amit eszel” átadta a helyét annak, hogy „ott vagy, ahol élsz” - mondta Andrews.

Egy olyan rendszer használatával, amely Amerika minden háztartását mintegy 38 000 irányítószám egyikébe helyezi, és ezeket az információkat olyan népszámlálási adatmarketing-szakértőkkel kombinálva, mint Andrews, pontosan meghatározhatja a fogyasztói ízlést és életstílust, ami a Madison Avenue-t nyálasvá teszi.

Ez a fajta részletes információ különösen hasznos Amerika virágzó közvetlen marketing cégei számára. Becsült 135 milliárd dollárt kerestek 1986-ban az ipar forrásai szerint; ezzel a közvetlen marketingesek gyakorlatilag minden amerikai háztartást megérintettek a postaládán keresztül. Évente több milliárd közvetlen levélkatalógust és hirdetést vagy „levélszemétet” küldenek. [1]

Levélhordozók, Lawrence, Massachusetts (H. W. Tennent.) C1908

Történelem és fejlődés

Az irányítószámú irányítószám a zónajavítási tervet jelenti, és 1963. július 1-jén vezették be egy nagyobb, az egész országra kiterjedő postai szolgáltatási (NIMS) terv részeként, hogy javítsák a postai kézbesítés sebességét. A régi rendszer szerint a levelek kb. 17 rendezési állomást tettek meg - az új rendszer lényegesen kevesebb időigényes volt az újabb, mechanikusabb rendszerek felhasználásával.

Ami az irányítószámot alkotó számokat illeti, mindegyik jelent valamit. A Posta 1963-as éves jelentésében a következőket mondta:

„Az ötjegyű ZIP-szám olyan strukturált kód, amelyben az első számjegy a Nemzet tíz nagy területének egyikét, a második pedig egy államot, egy erősen lakott állam földrajzi részét, vagy két vagy több kevésbé lakott államot jelöl. . A harmadik számjegy egy állam egyik fő célterületét jelöli, amely lehet egy nagy városi posta vagy egy nagyobb postai koncentrációs pont (szekcionált központ) egy kevésbé lakott területen. E szekcionált központokból ötszázötvenháromat jelöltek ki országszerte. Az utolsó két számjegy vagy egy nagyobb városi posta postai kézbesítési egységét, vagy egy szekcionált központból kiszolgált egyedi postát jelöli. " [2]

Azok számára, akik emlékeznek az irányítószámok előtti időkre, tudhatják, hogy a kódok használata nem volt teljesen új ötlet. 1943-ban az USPS 124 városi terület számára zónákat vezetett be. Azonban az idő múlásával az ország népességének és postai mennyiségének növekedésével a régi rendszer nehézkessé vált. Az 1963-as éves jelentés elmagyarázza, hogy a régi rendszer 109 zónás és 600 további városra nőtt, amelyekhez helyi zónák tartoztak. Bizonyos helyeken a régi rendszer maradványai maradnának. Például: „A korábban Washington DC-hez címzett levél, amelyet ezután helyesen címeztek, a 20018-as irányítószámot hordozta.” [3] Az új rendszer teljes megvalósításakor a feldolgozás és a kézbesítés idejének felgyorsítása volt azáltal, hogy csökkentette az árucikk kezelésének számát.

Postoffice [sic] karácsonyi rohanás Chicagóban, a chicagói Van Buren Street posta csomagcsomagolójában. 1929

Bár sokan talán nem voltak lelkesek, úgy tűnik, hogy néhány ember volt. Míg az új irányítószám használata némileg alacsony volt az egyének számára, néhány kisvárosban az állampolgárok 50% -a használta azt. [4] A Christian Science Monitor 1964 októberében cikket írt arról, hogy egy déli kisváros hogyan adta hozzá végül a házszámokat, amikor megkapta az irányítószámát. Annak érdekében, hogy az emberek könnyebben meghatározhassák az általuk küldött levelek kódjait, 1965. június 1-jén a Posta egy egységes országos irányítószám-könyvtárat vezetett be, amely felváltotta az 52 állami és területi könyvtárat.

Míg a NIMS nyilvánosság számára a legnyilvánvalóbb része az irányítószám bevezetése volt, az optikai szkennerek fejlesztését (és esetleges használatát) is magába foglalta. Az irányítószámokat be kellett vezetni és határozottan használni kellett, mielőtt a szkennerek használata praktikus volt. Amint azt a Postai Szolgálat 1963-as éves jelentésében megírta: "Az irányítószám széles körű használata várhatóan előkészíti az utat a zökkenőmentes áttérés felé a gépi optikai szkennelő berendezések által a most fejlesztés alatt álló levélválogatás felé." [5] Az 1965-ös éves jelentés azt mutatta, hogy az optikai olvasók közül hatra van szerződés, amelyek mindegyike képes olvasni és rendezni a ZIP-kódolt címeket, óránként körülbelül 36 000 sebességgel. Úgy tűnik, hogy három különböző cég fejlesztette ki saját olvasóját, és mindegyiket tesztelni kellett a Postalaboratóriumban. Mindegyiknek „képesnek kellett lennie megtalálni, felismerni és elolvasni a számokat az összes géppel nyomtatott betűtípussal a borítékon, és rendezési utasítást továbbítani egy levélválogató géphez” [6].

Ennek az új számnak a hirdetése

Mint minden újhoz, a Postának is hirdetnie kellett. A sok erőfeszítés egyike karácsonykor zajlott, és a gyerekek tájékoztatása a Mikulás irányítószámáról immár 99701 volt. A másik az volt, hogy Mr. ZIP-t, a narancsbőrű levélhordozó szimbólumot vezették be:

"Úr. A ZIP az év során csatlakozott ismert közéleti személyek névsorához. Az American Telephone & Telegraph Co. és ügynöksége, a Cunningham & Walsh által a Minisztérium információs irodájával együttműködve létrehozott rajzfilmfigura a Posta és a postai együttműködés új szimbólumává vált.

Az év során az erőfeszítések egy anyagcsomag létrehozására és terjesztésére összpontosultak, hogy július 1-jén elindítsák az irányítószámot. Ismét hangsúlyozva a helyi erőfeszítéseket, az Irányítószám program a kommunikáció minden médiumát magába foglalta, és először alkalmazta a Tanszék összes üzletek - amelyeket rendszeresen elérhetővé tesznek más kormányzati szervek és jótékonysági szervezetek számára - egyetlen postai program támogatására.

Ethel Merman kisasszonytól a rádióban és a tévében, egészen a Mikuláshoz az északi választási irányítószám címén író gyerekekig ZIP úr felhívta magára a levelezőközönség jelentős részének figyelmét és fantáziáját. " [7]

Akadhat olyan is, aki emlékszik vagy hallotta azt a csilingelést, amelyet Ethel Merman a „Zip-a-Dee-Doo-Dah” dallamára énekelt:

„Üdvözöljük az irányítószámban, tanulja meg még ma. Küldje el e-mailjét ötjegyű módon. Ahhoz, hogy időtakarékos legyen a terhelés enyhítése, a visszaküldési címnek rendelkeznie kell irányítószámmal. ”

Annak ellenére, hogy a kódot 1963-ban vezették be, sok évvel később még mindig szükség volt hirdetésre. 1967-es éves jelentésük szerint több mint 1000 újság és nagy folyóirat közszolgálati hirdetéseket tartalmazott, amelyeket a Wunderman, Ricotta & Kline ügynökség készített a Reklámtanács égisze alatt. Hirdetések is megjelentek a rádióban és a TV-ben, valamint az autóbuszos és egyéb gyorsforgalomban. Számos nagy példányszámú folyóirat, például a Vogue, a Time és a Reader’s Digest még saját promóciós hirdetéseket is készített. 1966-ban volt egy országos irányítószámos hét októberben, és még egy film is volt, „ZIP Code”, amelyben Mr. Zip és a Swinging Six énekes csoport szerepelt, és ez évben a Nemzetközi Film- és TV Fesztiválon ezüstérmet nyert.

Az 1960-as évek végére az irányítószám általános volt. De az irányítószám megváltoztatása nem történt meg, mert 1983-ban bevezették a ZIP + 4-et. Ki tudja, mi lesz a ZIP jövője?.

Üzleti fogások

Míg a modern marketingszakemberek ismerik az irányítószám demográfiai kutatásokhoz történő felhasználásának értékét, az üzleti élet már korán észrevette, hogy az irányítószám alternatív módot kínálhat számukra a piaci csoportok meghatározásához. Az 1967-es éves jelentés még megjegyezte a ZIP előre nem látható üzleti felhasználását:

"Úr. A ZIP az elmúlt évben sokféle nem postai munkát kapott. Az iparág élénk érdeklődést mutatott az irányítószámok által képviselt földrajzi területek iránt, mivel ezek gyakran pontosabban határozzák meg a piacokat, mint a politikai entitások.

A kaliforniai termelők tanácsának ültetési tippjeinek nagy részét a gazdálkodók az irányítószámukra alapozzák. Egy ohiói gázüzem a kódok alapján határozza meg a részvényesek csoportjának koncentrációját. Az iowai Cedar Rapids-ban a mérőolvasók útvonalait irányítószám-területek szerint osztják el, csakúgy, mint az értékesítők útját a Nemzet számos szakaszában. Számos biztosítótársaság a kódok szerint rendeli be a baleseti jelentéseket és a károkozókat. A Kentucky Egészségügyi Osztály megköveteli, hogy a betegek ZIP-adatai nyomon kövessék a fertőző betegségek forrását, koncentrációját és terjedését. Néhány katonai tartalék egység ZIP-vel részletezi az otthonuk közelében lévő kiképző központok új személyzetét.

Mivel a marketing, a szállítás és a kutatószervezetek egyre növekvő érdeklődést mutatnak a kódolási rendszer iránt, a Népszámlálási Irodával közös projekt zajlik, hogy kidolgozzák a népszámlálási adatok irányítószámokkal történő elérhetővé tételének módszereit. " [8]

Ma már sok olyan adatbázis létezik, mint a ReferenceUSA, a Hoover’s Relationship Manager, a SimplyMap és mások az irányítószámot használják az eredmények földrajzi korlátozásának egyik módjaként. A kormányzati szervek adatokat is gyártanak és közzétesznek irányítószám szerint. Legfőképpen a Népszámlálási Iroda, amelyet a Posta előrejelzett még 1967-es éves jelentésében. Az IRS irányítószám alapján statisztikákat is készít az egyedi adóbevallások alapján.

Míg a kisebb egységeket, például a népszámlálási traktusokat és a blokkcsoportokat a kezdő felhasználók nehezen tudják meghatározni, az irányítószámok könnyen felismerhető számok. Előfordulhat az is, hogy valaki inkább az irányítószámokat használja, amikor egy városon belüli piacát nézi, mert más politikai és földrajzi megjelölések nem annyira relevánsak, mint az irányítószámok

Az elmúlt 50 évben az irányítószám nem csupán 5 (vagy 9) szám lett egy levélben. További információk erről az évfordulóról és az Egyesült Államok postatörténetéről a Nemzeti Postamúzeum az a hely, ahova virtuálisan és személyesen is eljuthatunk.

Referenciák:

1. "A Zip megadja nekik a számodat." Chicago Tribune, 1988. augusztus 8. http://articles.chicagotribune.com/1988-08-08/business/8801210424_1_zip-code-mr-zip-junk-mail Hozzáférés: 2013. június 25.
2. A postamester általános jelentése (Washington, D.C.: U.S. Postal Service, 1963), p. 8.
3. A postamester általános jelentése (1963), p. 8.
4. A postamester általános jelentése (Washington, D.C.: U.S. Postal Service, 1964), p. 99.
5. A postamester éves jelentése (1963), p. 8.
6. A postamester általános jelentése (Washington, DC: U.S. Postal Service, 1965), 33. o.
7. A postamester általános jelentése (1963), 91–92.
8. A Postmaster General jelentése (Washington, D.C.: U.S. Postal Service, 1967), 13–14.

Hozzászólni

Ezt a blogot a tiszteletteljes polgári beszéd általános szabályai szabályozzák. Teljes mértékben Ön felel mindenért, amit közzétesz. Az összes megjegyzés tartalma nyilvánosan hozzáférhető, hacsak egyértelműen nem jelezzük másként. A Kongresszusi Könyvtár nem ellenőrzi a közzétett tartalmat. Mindazonáltal a Kongresszusi Könyvtár nyomon követheti a felhasználók által létrehozott tartalmakat, mivel úgy dönt, hogy fenntartja a jogot, hogy bármilyen okból, beleegyezés nélkül eltávolítsa a tartalmat. A webhelyekre való ingyen linkeket spamként tekintik, és eltávolított megjegyzésekhez vezethetnek. Fenntartjuk továbbá a jogot, saját belátásunk szerint, hogy töröljük a felhasználó azon jogát, hogy tartalmat tegyen közzé a Könyvtár webhelyén. Olvassa el megjegyzés- és kiküldési irányelveinket.