20+ pofásabb gerillamarketing-példa

Amikor a klasszikus stratégiák nem teljesítenek, beküldi a gerillákat. Ők a különlegesen különleges erők - azok, amelyek gyilkos stratégiákat hajtanak végre az árral és az ellenség legyőzésével.

A gerillamarketing nagyszerű alternatíva a hagyományos marketinggel szemben. Eredeti gondolkodásmódon és kreativitáson boldogul, ahol a képzelet és a találékonyság nagy költségvetéseket ver ki.

A gerilla marketing általában olcsóbb, mint a hagyományos marketing, kisebb, lokalizáltabb tégla és habarcs stratégiákra támaszkodva, mint például:

Falfirkálás: A graffiti marketing a város utcáit és sikátorait használja hatalmas vásznaként. Míg a kisebb, rejtettebb műveletek nyomot hagynak, ahol csak akarnak, a legtöbb vállalkozás számára ajánlott engedélyt szerezni egy ingatlantulajdonostól, mielőtt Monet elé kerülne a létesítmény falain.

Gerillamarketing, graffiti stílusban

Stencil Graffiti: A stencil graffiti sablonokkal készít ismételt utcai művészeti alkotásokat. A sablonok előnye, hogy rövid idő alatt több különböző térben is létrehozhat művészetét. A sablonok általában kisméretűek (szemben a teljes falú falfestményekkel), és egyszerű kivitelűek.

Fordított graffiti: A fordított graffiti az, amikor a marketingesek a felület hozzáadása helyett eltávolítják a szennyeződéseket és a szennyeződéseket egy utcáról vagy falról, hogy teljesen természetes jelölési üzenetet hozzanak létre. Csak tegyen egy sablont a járdára, majd mossa meg a fedetlen tereket!

Fordított graffiti járda hirdetés

Matricák: A matricák kreatív használata egy másik remek gerilla marketing taktika, amely nagyon sikeres lehet, ha jól megvalósítják.

Titkos marketing: Más néven „lopakodó marketing” néven a marketingesek társként álcázzák magukat a célközönség körében. Az egyik példa a Sony 2002-es kampánya, amelynek során színészeket vettek fel a városok kóborlására, és arra kérték az idegeneket, hogy készítsenek róluk fényképet. Az interakció során a színészek kedveskedtek új, hűvös telefonjuknak, büszkélkedve annak jellemzőivel és képességeivel.

Szeretne nagyobb forgalmat a webhelyére? Töltse le ingyenes útmutatónkat: 25 módszer a webhely forgalmának növelésére

Flash mobok: A flashmob magában foglalja egyének csoportjának megszervezését egy meghatározott művelet vagy feladat végrehajtására előre meghatározott helyen és időben. Egyes esetekben a résztvevők felbérelt színészek, máskor egyszerűen a közösség tagjai, akik élvezik a flash mobok véletlenszerűségét!

Reklámmutatványok: A reklámmutatványok a félelem és a csodálkozás sajátos varázslatát vonják maguk után, általában szponzorálva vagy egy márkával együttműködve. A Red Bull nagyon ügyesen alkalmazza ezt a gyakorlatot, ezt példázza a Stratos-projekt keretében 2012-ben végzett ejtőernyős verseny. A Red Bull Felix Baumgartner osztrák extrém sportolót juttatta a sztratoszféra fölé, és uralta a legmagasabb ejtőernyőzés világrekordját, és több mint 128 000 méter magasról indult. Vitathatatlanul sokkal több, mint puszta mutatvány, a Red Bull Stratos projekt számos világrekordot állított fel, és több mint 9,5 millió felhasználó nézte élőben a YouTube-on (újabb rekordot állítva fel).

Kincsvadászatok: Az egyedi, jó minőségű kincsvadászatok létrehozása egy másik jó gerilla marketing taktika, amely energiát adhat a közönségnek. A gerillaművészeti kincsvadászatok gyakran online nyomokat tesznek közzé egy vagy több városban szétszórt rejtett tárgyakra. A nyerteseket digitális kódokkal, nyereményekkel vagy a kincsvadászat következő szintjére vonatkozó tippekkel jutalmazzák.

Városi környezet: A legsikeresebb gerilla marketing stratégiák nagyszerűen kihasználják a körülöttük lévő tereket. A városi környezet számos lehetőséget kínál az okos marketing stratégiák megvalósítására.

Míg ma leginkább a gerillamarketing fizikai, vizuális példáit mutatjuk be, rengeteg online példa található. Az online gerilla marketing kampányok gyakran a következők formájában jelennek meg:

Vírusos videók
Felhasználó által generált tartalomversenyek
Kreatív céloldalak

Guerrilla Marketing előnyei és hátrányai

A gerilla-marketingnek vannak előnyei és hátrányai. Vegye figyelembe mindkettőt, mielőtt a kampány előrelépését választaná.

A Guerrilla Marketing előnyei

Olcsó kivitelezni. Akár egyszerű sablont, akár óriási matricát használ, a gerilla-marketing általában sokkal olcsóbb, mint a klasszikus reklám.
Lehetővé teszi a kreatív gondolkodást. A gerillamarketingnél a képzelet fontosabb, mint a költségvetés.
Szájról szájra nő. A gerillamarketing nagyban támaszkodik a szájról szájra marketingre, amelyet sokan a marketingszakember arzenáljának egyik legerősebb fegyvernek tartanak. Nincs annál jobb, mint arra késztetni az embereket, hogy önállóan beszéljenek az Ön kampányáról.
A nyilvánosság hógolyózhat. Néhány különösen figyelemre méltó vagy egyedülálló gerillamarketing-kampányt helyi (sőt országos) hírforrások fognak felfedezni, ami azt eredményezi, hogy egy reklámhatalom hatással lesz a marketingesek nyáladzására.

A Guerrilla Marketing hátrányai

A titokzatos üzeneteket félre lehet érteni. A gerillamarketing-kampányokban gyakran rejlik a rejtély, és bár ez a rejtélytudat gyakran ösztönözheti a kampány figyelmét és figyelmét, az egyértelműség hiánya torzíthatja a közönség értelmezését is.

A gerillamarketing-kampányokkal kapcsolatos zavartságnak extrém következményei lehetnek, például 2007-ben, amikor egy új animációs sorozatot, az Aqua Teen Hunger Force-t népszerűsítő villogó LED-es áramköri lapokat csendesen telepítettek Boston városába. A tárgyakat tévesen robbanószerkezeteknek tévesztették, ami városszerte pánikot váltott ki, amikor bombaosztagokat vittek be az ismeretlen eszközök vizsgálatára és eltávolítására.

A bérelt telepítőket még "hoax eszközök" felszerelése miatt tartóztatták le, de később elengedték őket. Noha könnyű lenne ezt a kampányt katasztrófának titulálni, a történetet az ország legnagyobb médiahálózatai vették észre, így a teljes megpróbáltatások ellenére egyesek valószínűleg sikernek neveznék.

Hatósági beavatkozás. A gerilla-marketing egyes formái, például az engedély nélküli utcai falfirkák, feszültséget okozhatnak a hatóságokkal szemben.
Előre nem látható akadályok. Számos gerilla marketing taktika hajlamos a rossz időjárásra, a kidobott időzítésre és más apró esetekre, amelyek könnyen veszélyeztethetik az egész kampány aláásását.
Potenciális visszavágás. A hozzáértő közönség felhívhatja azokat a vállalkozásokat, akik gerillamarketing-kampányokat hajtanak végre, amelyeket nem hagynak jóvá. Különösen igaz ez a titkos marketing kampányokra - ha elkapják, készüljön fel a haragra.

Kétségtelen, hogy a gerillamarketing fantasztikus eredményeket hozhat, miközben a marketingesek egyedülálló módon gyakorolhatják kreativitásukat, de ez csak azoknak a vállalkozásoknak fog működni, akik nem félnek a kockázatvállalástól.

20 Valódi példa a gerillamarketingre

Az Axe Body Spray a klasszikus „exit man” táblákhoz rögzített egyedi matricákat használ, amelyek mindenütt olyan általánosak a létesítményekben. A hozzáadott matricák egy történetet hoznak létre az ismerős kijáró emberről - és arra gondoltunk, hogy egész idő alatt azt hittük, hogy menekül a tűz elől!

Az Axe gerilla marketing matricáin az látható, hogy a nők az Exit táblákon üldözik a férfiakat

Guinness apró egyedi csomagolásokkal egészíti ki a bárokban található pool-jelzéseket, és okos emlékeztetőt kínál a medence játékosainak, hogy megragadják a sört. Ez a gerillamarketing-stratégia nem csak imádnivaló - nagyszerű munkát végez Guinness kulcsfontosságú közönségének megcélzásával is, a meglévő bár-kellékek kidolgozásával.

Guinness's pool cue gerilla marketing mutatvány

A Discovery Channel emlékezteti a strandolókat a közelgő Cápahétre azáltal, hogy ezeket a megharapott deszkákat a strandok mentén helyezik el.

Cápahét gerilla marketing táblái

Ezek a szokatlan törölközők nem túl finom figyelmeztetésként szolgálnak a tengerparton barnító napozók számára.

A koporsó alakú strandtörölközők felhívják a figyelmet a bőrrákra

A gerilla-marketing nem csak a városi környezetben található meg, hanem nyomtatott formában is. Ez a Weight Watchers magazin hirdetés megváltoztatja az alakját, amikor a felhasználók eltávolítják a perforált darabokat.

Okos kontextuális marketing a Súlyfigyelőktől

Ezt a matricát a liftek padlójára helyezték, így a versenyzők ízelítőt kaphattak a svájci Skydive élményéből.

Váratlan marketing a lift emeletén

Az Alzheimer-kórral kapcsolatos tudatosságot felkeltő szervezet ötletes marketingstratégiát hozott létre, bevonva a várostérképeket. Ezeket az ingyenes hamburgi várostérképeket turisztikai standokon adták ki. Amikor a felhasználók kinyitották a térképet, csak a jelöletlen, címkézetlen út rendetlenségét látták, tükrözve az Alzheimer-kórral kapcsolatos zavartságot és helytelen elhelyezkedés érzetét.

Az Alzheimer-kór tudatosítása alattomos marketinggel

Lépcsőkben nincs hiány a világon, és sok zseniális gerillamarktika taktikát használ a lépcsőházakra saját hasznukra. Ez az IKEA hirdetés emlékezteti a felhasználókat arra, hogyan működnek az IKEA bútorok, hogy helyet takarítsanak meg otthonában.

Gerillamarketing nyilvános lépcsőn

Ez a gerillamarketing-kampány a King Kong 3D számára arra késztette az embereket, hogy fotókat csattanjanak és megosszák tapasztalataikat a közösségi médiában.

Gerillamarketing a King Kong 3D-hez a tengerparton

A fenti lifthirdetéshez hasonlóan a Maximum Ride könyvsorozat ez a hirdetése a kültéri lépcső szélét használja optikai csalódásuk eszközeként.

Remélem, nem fél a magasságtól!

A sétányok egy másik városi struktúra, amelyet a gerillamarketingesek gyakran használnak. Ebben a példában Tiszta úr egy átjárón mutatja be tisztító erejét.

Mr. Clean nagyszerű gerillamarketing-öklét húz elő egy városi átjárón

A National Geographic emlékezteti a felhasználókat arra, hogy milyen nehéz megragadni ezt a tökéletes képet.

A Nat Geo Múzeumban ez a hirdetés a magazint is forgalmazza

A Beau Rivage Resort Casino a repülőtér poggyászszíjait használja fel a felhasználók figyelmének felkeltésére, amikor poggyászukra várnak. Ez egyben a példa a közönség célzására, mivel az utazási költségeket megengedő emberek jó potenciális ügyfelek egy üdülőhelyi kaszinóban.

A repülőtér kaszinó- és üdülőhelyi hirdetése a gyakori utazókat célozza meg

A Tyskie sör a szokásos ajtókilincset hideg sörhívássá változtatja.

A söröskorsók újrafelhasználása

Az Unicef emlékezteti a városlakókat a világ minden táján élő emberek millióira, akiknek nincs tiszta ivóvízük.

Újabb remek gerillamarketing-kampány egy nonprofit szervezet részéről

A Duracell a megvilágított területekhez hozzáadja a zseblámpa posztereit, emlékeztetve a felhasználókat a Duracell erejére.

A Duracell kontextuális hirdetései a meglévő fényforrásokat használják

A Cover Girl okosan használja a városi forgóajtót, hogy utánozza a Lash Blast Mascara alkalmazás fésűjét. (Ennek a példának a kedvencemnek kell lennie!)

Fedezze le a Girl ragyogó forgókeretét, hogy utánozza a szempillaspirál pálcáját!

A Burn 60 kreatívan felhasználja a húzózsinórtáskát a gerillamarketing ezen fizikai darabjában. A hamis ígéretekkel és nagy beszélgetésekkel teli iparban ennek a kialakításnak az egyszerűsége különbözteti meg a többi egészségügyi és diétás tabletta kereskedőtől.

A marketing újabb okos felhasználása fogyókúrás termékek értékesítésére

A koppenhágai állatkert egyedi kivitelű helyi buszt fed le, amely a város minden táján felkelti a figyelmét.

Félelmetesen figyelemfelkeltő marketing egy városi buszon

A Colgate fogkefe alakú, fából készült popsicle botokat hoz létre fagylaltdarabokba illesztve, emlékeztetve a gyermekeket (és felnőtteket) a fogmosás fontosságára. Feltehetően a Colgate-szel való ecsetelés fontossága.

Fogkefe alakú popsicle botok: Meglepetés!

A szárazföldi aknák elleni kampány zavaró (de hatékony) gerillamarketing-stratégiája éttermi ketchup-csomagokat használ, hogy hazavezesse a taposóaknák borzalmait és az ártatlan áldozatok sérüléseit a háború sújtotta országokban.

Ezek a ketchup csomagok hatalmas marketing üzenetet rejtenek

Megjegyzés: A bejegyzés képeit a Creative Guerrilla Marketing, a Creative Pool, a Guerilla Freelancing és a Prosar kölcsönvette. Nézze meg őket további példákért.

Amikor ma hazamész, nézd meg a környezetedet, és próbáld meg kiválasztani a gerillamarketing-kampány helyszínét - a lépcsők, padok és az utcasarkok válhatnak marketing remekévé.

Van néhány kedvenc példája a gerillamarketingről, amelyet hiányoltunk? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben!

Megan Marrs

Megan Marrs veterán tartalommarketinges, aki szereti az írást, az akvarelleket, az oxfordi vesszőket és a mindenféle formájú és méretű kutyákat. Amikor nem írja be a blogbejegyzéseket és nem készít gyilkos közösségi média kampányokat, megtalálhatja egy függőágyban heverészve egy epikus fantasy regénnyel.