8 szuper kreatív, őrült, hatékony vizuális hirdetési ötlet

A vizuális hirdetések gyakran borzasztó átkattintási arányt és még alacsonyabb konverziós arányt eredményeznek. Mi okozza a kiábrándító teljesítményüket? A bejövő és a kimenő marketing kérdése: A keresési hirdetésekkel ellentétben a vizuális hirdetéseket nem azoknak a keresőknek jelenítik meg, akik aktívan keresnek valamit. Ehelyett közösségi hírcsatornákra vagy információs oldalakra ragasztjuk a képes hirdetéseket abban a reményben, hogy azok elterelik a felhasználókat a jelenlegi tevékenységükről, és arra csábítják őket, hogy kattintsanak a weboldalunkra. Mintha a felhasználó szándékolt tevékenységének megzavarása nem lenne elég kihívás, más képes hirdetésekkel is versenyezünk, így egy elég kaotikus helyet teremtve.

Biztos lehet benne, hogy a nem túl kedvező esélyek ellenére olyan szuper kreatív hirdetéseket tervezhet, amelyek áttörik a zajokat és elbűvölik a nézőket, és végül kattintásokat szereznek a vállalkozás számára. Íme 8 kreatív, hatékony képes hirdetési ötlet, amelyet saját marketingkampányainkból és ügyfélfiókjainkból származó valós vizuális hirdetési példák felhasználásával valós adatokkal támaszthatunk.

1. kreatív vizuális hirdetési tipp: Fontolja meg a helyszínt

Kritikus, hogy mielőtt megtervezné, vegye figyelembe azt a platformot, amelyen hirdetést jelenít meg. Ami a közösségi hirdetéseket illeti, nem csak más fizetett tartalommal versenyez, hanem a felhasználók teljes közösségi hálózatával is.

A WordStream fizetett szociális szakembere, Brett McHale szerint a közösségi hirdetéseknek „be kell keveredniük és kiemelkedniük kell” az oldalon. Elég ellentmondásosnak hangzik, mi? Azt folytatja, hogy a közösségi tartalomnak kontextus szerint relevánsnak kell lennie (vagyis nem úgy néz ki, mint egy reklám), és továbbra is szórakoztató képekkel és látványelemekkel hívja fel az olvasók figyelmét, mint például az ellentétes színek és a negatív tér.

Percek alatt szeretne tervezői minőségű vizuális hirdetéseket létrehozni? Próbálja ki az ingyenes intelligens hirdetések készítőjét.

A közösségi média hirdetésekben lévő stock fotók használata megöli teljesítményét. Ehelyett azt javasoljuk, hogy kövesse Krista Neher „három R” stratégiáját a közösségi tartalom ösztönzése érdekében. Használat igazi képek valamiről igazi által elvett dolgok igazi emberek. Akár fotókat is kérhet a közönségtől, hogy felhasználja ezeket a hirdetéseket.

Michael Kors, az első márka, amelyet meghívtak hirdetések megjelenítésére az Instagram-on, ezt a gyakorlatot megsimogatta. Hirdetéseik a platformon honosnak tűnnek, mégis bemutatják termékeiket. A legelső bejegyzésük, a fenti első kép 370% -kal növelte az új követők számát.

2. kreatív vizuális hirdetési tipp: Beszéljen a céldemográfussal

A vizuális hirdetésekkel lehetősége van szegmentálni a közönséget demográfiai adatai alapján. Használja ki ezt a részletességi szintet, és készítsen olyan hirdetéseket, amelyek a célközönség minden szegmenséhez visszhangot adnak.

Az „egy méret mindenkinek” megközelítés ritkán hoz kiváló eredményeket a hirdetők számára. Képzeljen el például egy ékszerészt, aki női ékszerekre specializálódott. Hajlamos lehet női közönségnek szóló hirdetéseket készíteni, gondolván, hogy ez a célszemély. A közönségszegmensek mélyebb vizsgálatakor azonban azt tapasztalhatja, hogy közönségének jó része férfi, és ezek a férfiak drágább tárgyakat rendelnek, valószínűleg ajándékként. Az ékszerésznek feltétlenül készítenie kell egy újabb hirdetési készletet, amely visszhangzik egy férfi közönség számára.

Egyik számlavezetőnk, Allen Finn ennek valóságos példáját osztotta meg egy posztban arról, hogy a kisvállalkozások hogyan versenyezhetnek a nagy srácokkal. A súlycsökkentő klienssel dolgozó csapata felismerte, hogy bár a férfiak ritkábban kattintottak a hirdetéseikre, mint a nők, lényegesen nagyobb eséllyel követték el a konverziót. Az ideális férfi esélyek átkattintási arányának növelése érdekében ezt a hirdetést hozták létre az alábbiakban.

Az új hirdetés jelentősen növelte az átkattintási arányt és a meghökkentő CPA-értéket (háromszor kevesebb, mint a fiók átlaga). Mint látható, a hirdetés tartalmának egyszerű módosítása osztalékot jelenthet.

3. számú kreatív vizuális hirdetés: Tippelje be az ereszcsatornát

Mindannyian hallottuk - a szex eladja. Valójában a szexuális célzásokra való hivatkozás az egyik legerősebb és leghatékonyabb marketing taktika. Természetesen ez a taktika nem új keletű. 1871-ig nyomon követhetjük, amikor a Pearl Tobacco meztelen leányokat kezdett nyomtatni a csomagolásukra, ami az értékesítés hirtelen növekedéséhez vezetett. A marketingtársak tudomásul vették, és a stratégia futótűzként terjedt el.

De mielőtt elkezdené cserélni a képes hirdetésekben szereplő összes modellt kevéssé burkolt cserékre, ne feledje, hogy a legtöbb online hirdetési platform szigorú irányelvekkel rendelkezik, amelyek tiltják az erotikus képeket a hirdetésekben. A jóváhagyási folyamat teljesítéséhez a marketingszakembereknek lopakodóaknak kell lenniük, és olyan képeket vagy üzeneteket kell használniuk, amelyek egyszerűen szexet sugallnak. Szeretem ezt a példát, a Volkswagen-től. A kép és a másolat teljesen PG, de a célzás egyértelmű.

Itt, a WordStream-ben teljesen véletlenül botlottunk rá a taktikára. Hoztunk létre egy útmutatót „69 kreatív marketingötlet a vállalkozásod fellendítéséhez” címmel, és közösségi csatornáinkon keresztül elkezdtük népszerűsíteni azt. Ezeknek a részvényeknek az elkötelezettségi rátája megugrott, ezért belemerültünk az adatokba, és felismertük, hogy az emberek a címben szereplő (akaratlanul nem megfelelő) numerikus hivatkozás miatt kommentálják és megosztják a bejegyzéseket. Mivel ilyen láthatóságot szerzett, azt is láttuk, hogy jelentős számú ember kattint az URL-re az útmutató megtekintéséhez. Organikus sikere alapján fizetős hirdetéseket kezdtünk használni ennek az útmutatónak a népszerűsítésére.

4. számú kreatív vizuális hirdetés: Tipp az EMO-ra

Az érzelmi kiváltó tényezők kihasználása a hirdetés másolatában az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy kapcsolatba lépjen a közönségével. Courtney Seiter, a Buffer tartalommarketing-menedzsere szerint a négy „alapvető” érzelem a boldogság, a szomorúság, a meglepetés és a harag vagy az undor. Az emberek ezekre az érzelmekre külön-külön reagálnak, de valamennyien cselekvésre ösztönzik őket.

Ez év elején egy klienssel dolgoztunk együtt fogyás megoldásokkal. Eredetileg az alábbi hirdetést futtatták, amely egy általános stock fotót tartalmaz. Nem csak a kép könnyen figyelmen kívül hagyható, alig sikít „ideje fogyni”. Valójában addig, amíg el nem olvassa a szöveges részleteket, nem világos, hogy a hirdetésnek köze van a fogyókúrás szolgáltatásokhoz.

Felismerve, hogy ez a hirdetés rombolja a kampány teljesítményét, stratégiai csapatunk egy egészen más megközelítés mellett döntött. Azt akarták, hogy hirdetéseik személyes szinten kapcsolódjanak a nézőkhöz, és arra kérték őket, hogy azonnal kérjenek segítséget. Ennek elérése érdekében létrehoztak egy undort kiváltó hirdetést.

Kizárólag férfi közönségnek szolgálták fel, és az eredmények meghökkentőek voltak. A sör hasának groteszk képe, a „méret számít” kettős elkeltéssel párosulva felkeltette a nézők figyelmét. Azok számára került haza, akiknek a középsõ részei feltûnõen hasonlítottak, 47% -kal magasabb CTR-t eredményezve, mint az eredeti hirdetés. Az érzelemhirdetés-másolatokkal kapcsolatos „győzelemre” vonatkozó további példákért tekintse meg Helen bejegyzését az érzelemtudományról a PPC-hirdetések mögött.

5. kreatív vizuális hirdetési tipp: Csatornázza belső humoristáját

Nem vitatható, hogy a humor csodákra képes a reklámozás terén. Valójában a Journal of Marketing által 1993-ban publikált tanulmány szerint, amikor a humoros képek és másolatok egybeesnek a hirdetési célokkal, azok „nagyobb valószínűséggel biztosítják a közönség figyelmét, növelik az emlékezetességet, legyőzik az értékesítési ellenállást és fokozzák az üzenetek meggyőzését”. Ezen megállapítások alapján ki ne szeretné a humort beépíteni marketing stratégiájába?

Sajnos nincs titkos szósz a vicces hirdetési példány elkészítéséhez. Javasoljuk, hogy csapataival, ügyfél-fókuszcsoportjaival rohanjon ötleteket, és forduljon inspirációért a helyi humoristákhoz is. Még ha nincs is szuper-izgalmas termékkínálata, egy kis kreativitás nagyban hozzájárulhat, amint azt a GoDaddy alábbi szellemes szalagcímében láthatja.

Ha kétségei vannak, kölcsönözzön széles körben ismert kulturális referenciáktól (csak bizonyosodjon meg arról, hogy betartja a platform hirdetési irányelveit). Bár az alábbi hirdetés önmagában nem mulatságos, a nézők Will Ferrell Anchorman-filmjéhez társítják, amely pofonegyszerű humorral van tele. A kép alatti idézet, amely szintén Anchorman-tól származik, ezt megismétli. Még jobb, ha a felhasználók rákattintanak, hogy lájkoljanak, akkor a szív közvetlenül a fagylalt és Ron Burgundy szíve fölött jelenik meg. Elég okos, igaz?

6. számú kreatív vizuális hirdetés: Tegyen jó érzést

Én vagyok a legnagyobb szívó a kedvezményeknél. Néhány évvel ezelőtt a TJ Maxx kék szatén ruhája ragadt meg a figyelmem. Nem szerettem a stílust, de az anyag csinos volt, és a hossza tökéletes volt a tuskós, 5 láb-1 vázamhoz. Gondoltam, lövést adok rá, és elindultam az öltöző felé. A kerítésen voltam ezért, ezért alkut kötöttem magammal - ha 75 dollár alatt van, akkor megveszem, 75 dollár felett, és leszáll a kidobott halomba.

Vettem egy pillantást az árcédulára, és 109 dollárral meghaladta a költségvetést. Aztán észrevettem, hogy ez egy Stella McCartney, designer ruha volt, amelynek eredetileg 1750 dollár volt az ára. Ez 94% kedvezmény! Hadd ismételjem meg: TIZENKILENC-NÉGY SZázalékos kedvezmény. Mondanom sem kell, hogy én vásároltam, és hiába költöttem valamivel többet a tervezettnél, nagyszerűen éreztem magam, sőt büszke is voltam. CSODÁLATOS kedvezményt szereztem.

Salma Hayeknek pontosan ugyanolyan ruhája van! És igen, lehet, hogy ő alakította jobban, de fogadok, hogy nem ugyanazt a kedvezményt kapta ...

A lényeg itt az, hogy az emberek nagyobb valószínűséggel követik a vásárlást, amikor úgy érezzük, hogy alkut kötünk vele. A hirdetőknek ezt ki kell használniuk, és különleges ajánlatokat vagy kedvezményeket kell beépíteniük a vizuális hirdetésekbe.

Kísérletezzen több ajánlattal, hogy valóban megállapítsa, mi hat a közönségre. Az alábbi példában láthatja, hogy két különböző lehetőséggel kísérleteztünk: Ingyenes szállítás és 50% kedvezmény. Az ügyfél átkattintási aránya Dupla, amikor a második ajánlatra váltottunk. Egy másik példa lehet egy 50% -os kedvezmény tesztelése a rendelés 10 dollárjával szemben.

Természetesen ügyelnie kell arra, hogy mely ajánlatok a legérzékenyebbek az üzleti modell számára, de ezt a taktikát mindenképpen érdemes felfedezni!

7. kreatív vizuális hirdetési tipp: Válassza ki okosan a színpalettát

Minden részlet számít, amikor a képes hirdetéseket készíti, és a színválasztás sem kivétel. A hirdetés fő színének kiválasztásához vegye figyelembe a különböző színekkel fennálló pszichológiai összefüggéseket.

Miután kiválasztotta az elsődleges színt, párosítsa azt egy kontrasztos színnel, hogy a szövege könnyen olvasható legyen és a CTA gomb jól látható legyen. Használja az alábbi praktikus táblázatot a tökéletes kombináció kiválasztásához.

Végül a színskála kiválasztásakor vegye figyelembe a hirdetések hátterét. Természetesen a GDN-nél ez gyakran ismeretlen és gyakran változik. A közösségi platformokon azonban pontosan tudja, hogy milyen háttérrel dolgozik. Például a Facebook platform kék-fehér. A túlnyomórészt kék-fehér hirdetéseknek fennáll a veszélye, hogy beleolvadnak a Newsfeed-be, és így nagyon kevés a forgalom. Ehelyett a hirdetőknek kontrasztos színeket kell használniuk, hogy hirdetéseik kiemelkedjenek.

Szeretem ezt a Tough Mudder példát, amely valóban felkerül a hírcsatornára. Akinek a szemét nem vonzza ennyi élénk narancs?

8. kreatív vizuális hirdetés-tipp: sokkolja a nézőket váratlan képekkel

Az internetet elrontó hirdetésekkel nehéz kiemelkedő hirdetéseket létrehozni. A zajcsökkentés egyik rendkívül hatékony módja a merész képek felhasználása a nézők reakciójának kiváltására. Ez a „sokkolónak” nevezett technika erős érzéseket ébreszt a nézőkben, így nagyobb valószínűséggel kapcsolódnak be a hirdetésbe és emlékeznek rá.

Míg a digitális hirdetőknek ezt bölcsen kell alkalmazniuk - elzárva a vértől és vérektől, a hiperszexualizált képektől és hasonlóktól -, egy kis kreativitás nagyban hozzájárulhat ehhez a taktikához. Szeretem a fenti példát, amely a motor motorolajra vonatkozik. A kezdeti üzenet: „megégette egy újszülött kezét” gazemberként festette a témát, de ez folytatódik: „de a maradékot megmenti egy égő épületből”, hőssé változtatva. Ügyesen összefonják ezt az "ez benne van a számlálásban" címlappal.

Végül hagyok egy tanácsot, amelyet az első vizuális hirdetések elkészítésekor kaptam - „Ha kétségei vannak, forduljon kölyökkutyákhoz vagy csecsemőkhöz”. Úgy tűnik, hogy trükköt követnek el, függetlenül attól, hogy milyen terméket árul, vagy ki a célközönsége.

Tippeket a vizuális hirdetésekre a világjárvány idején olvassa el ezt a bejegyzést: 4 tipp a jobb vizuális reklámozáshoz a COVID-19 során.

Erin Sagin

Erin Sagin öt évig dolgozott a WordStreamnél az Ügyfél sikerében és a marketingben. Kaliforniában él.