A Coca-Cola Zero megjelenik az orosz piacon, miközben az üdítőital-óriás új növekedést keres

A Coca-Cola Zero először 2005-ben jelent meg az amerikai piacon, és ma 160 országban értékesítik. Forrás: Reuters

A Coca-Cola Company megkezdte a Coca-Cola Zero ital eladását Oroszországban - közölte az amerikai vállalat orosz irodája a Kommersant üzleti napilapnak. A jelentést több kiskereskedő is megerősítette.

A vállalat Coca-Cola Light cukormentes üdítőjét azonban már nem gyártják Oroszországban - mondta Vlagyimir Kravcov, a Coca-Cola szóvivője. A Dixy Group of Companies (amely a Dixy és a Victoria orosz élelmiszerláncokat birtokolja) egyik forrása szerint a Coca-Cola Light fennmaradó készletei most eladók, miközben az új termék már több napja kapható.

A Coca-Cola Zero először 2005-ben jelent meg az amerikai piacon, és ma 160 országban értékesítik. A Zero mint márka költsége a vállalat becslései szerint meghaladja az egymilliárd dollárt (a teljes Coca-Cola ernyőmárkát 2014-ben az Interbrand márkakonsultációs csoport 81,6 milliárd dollárra becsülte).

A Coca-Cola Light (eredetileg Diet Coke néven ismert név, sok piacon még mindig használatos név) 1982-ben indult, az értékesítés pedig Oroszországban 2000-ben kezdődött. A Coca-Cola Light és a Coca-Cola Zero egyaránt kalóriamentes.

"Az ízlésbeli különbség: a nulla a lehető legközelebb áll az eredeti Coca-Colához, amit az előzetes tesztek során a válaszadók 75 százaléka megerősített" - mondta Kravcov.

Az alacsony kalóriatartalmú termékek piaca még mindig fejlődik

A Dixy és a Metro Cash & Carry egyaránt megjegyezte, hogy a Coca-Cola Light értékesítése e láncok üzleteiben elhanyagolható.

"Az alacsony kalóriatartalmú élelmiszerek fogyasztása még nem annyira elterjedt Oroszországban" - mondta Oxana Tokareva, a Metro szóvivője.

A Coca-Cola ugyanakkor rámutatott, hogy a helyzet változik, hivatkozva a Nielsen globális információs és mérőcég tanulmányára: 2014 harmadik negyedévében az orosz fogyasztók 82 százaléka megerősítette, hogy fontos számukra az élelmiszerekben elfogyasztott kalóriamennyiség . A tanulmányból az is következik, hogy az alacsony zsírtartalmú tej fogyasztása 2012 óta 10, a túró (tvorog) 31, a sajt 72 százalékkal nőtt.

A Coca-Cola reméli, hogy a Light márkanevének nullával történő cseréje pozitív hatással lesz a fő márka oroszországi értékesítésére, de nem adja meg az előrejelzési számokat.

"2014-ben a Light részesedése az összes orosz értékesítésből 2 százalék volt" - mondta Kravcov. "2018-ra arra számítunk, hogy a Zero részaránya 10 százalékra nő."

Ez azonban továbbra is nagyon alacsony részesedést képvisel az alacsony kalóriatartalmú termékek piacán, mint a nagy nyugati piacokon. Például az Egyesült Királyságban az alacsony kalóriatartalmú kóla aránya a márka teljes értékesítésében a vállalat szerint 43 százalék. Az Egyesült Államokban a Coca-Cola Enterprises Inc. jelentése szerint a szokásos Coca-Cola értékesítése 1 százalékkal csökkent az elmúlt évben, míg a Coca-Cola Zero 11 százalékos növekedést mutatott.

A Coca-Cola fő versenytársa, a PepsiCo eközben két alacsony kalóriatartalmú itallal rendelkezik a Pepsi márka orosz portfóliójában - a Pepsi Light és a Pepsi Max.

"Becsléseink szerint a fogyasztók többsége a kólánk klasszikus ízét részesíti előnyben; a Pepsi Light és a Pepsi Max az oroszországi Pepsi márka kevesebb mint 10 százalékát foglalja el értékesítési volumenében" - közölte a PepsiCo orosz irodája.

Megakadt a növekedés

A Canadean piackutatása szerint a Coca-Cola márkanév alatt az italok értékesítése Oroszországban az elmúlt 15 évben négyszeresére nőtt - a 2000-es 211,8 millió literről a 2014-es 859,1 millió literre (a szénsavas üdítők piaci részesedése 9% -ról 18,5% -ra nőtt ugyanebben az időszakban).

Eközben tavaly az ital orosz értékesítése 2010 óta először nem nőtt - a növekedés csak 1,1 százalékos volt. Összehasonlításképpen: a növekedés 2012-ben 19,6, 2013-ban 10,3 százalék volt. A The Coca-Cola Company által 2015 első negyedévére közzétett jelentés szerint Oroszországban az összes értékesítése 7-8 százalékkal csökkent („magas egyjegyű ”) Reálértéken ebben az időszakban.

A Zero a fő márkával együtt jelen lesz a vállalat minden promóciós kampányában - mondta a Coca-Cola. A promóciós beruházásokra vonatkozó konkrét számokat nem hoztak nyilvánosságra, de a vállalat megjegyezte, hogy a teljes Coca-Cola márka reklámköltségvetése mindig közvetlenül kapcsolódik ahhoz a bevételhez, amelyet értékesítései egy adott régióban hoznak.

Az AdIndex szerint az oroszországi reklámkampány teljes költségvetése 2014-ben 2,9 milliárd rubelt tett ki, ebből 2,7 milliárd rubelt költöttek televíziós reklámra.

Először oroszul jelent meg a Kommersantban.