A diétás koksz csökkenése és bukása, valamint az azt szerető áramtermelés

A „szivárgás” már nem tűnik találó kifejezésnek arra, ami a Trump-adminisztrációtól származik - ezeknek az áramlásoknak a kezeléséhez hamarosan vízvezetékekre lesz szükségünk -, de bizonyos új információdarabok mégis furcsa csobbanást okozhatnak. A múlt héten Michael Cohen és az akkor elnökjelöltnek számító Donald Trumpdal folytatott beszélgetés nyilvánosságra hozatala nemcsak arról volt szó, hogy megvitatták egy látszólagos rendszert, amellyel megszerezték az állítólagos ügyről szóló történet jogait. A hallgatók megjegyezték, hogy kétségbeesett italrendelés van a közepén. - Hozz nekem egy kólát, kérem! Trump, a diétás szódabikarbóna elhíresült fogyasztója sírt, amikor a folyamat alattomos lett.

Hogy estek el a hatalmasok! És a hatalmas alatt természetesen a Diet Coke-t értem. Emlékezzünk a szódabikarbóna kilencvenes évekbeli felemelkedésére, a híres „Diet Coke Break” reklámban: a megszállott nők egy építőmunkást folytattak, aki kényszeresen levette az ingét, hogy belekortyoljon a délelőtti frissítőbe, és a világ elborult az italfolyosó felé. Most úgy tűnik, hogy a Diet Coke a puha testű plutokraták elixírje, akik kétségbeesetten árasztják el árnyékos múltjukat és esetleg néhány fontot. Trump - mondják nekünk - a Diet Coke-t kavarja kávé helyett. A Times beszámolója szerint napi tizenkét dobozos bevitel volt, amely a jelentett súlya szerint két doboz a napi koffeinre ajánlott felnőtt felnőtt napi határértéktől elmarad. Manapság minden meglehetősen bizonytalannak tűnik, és a Diet Coke - szokása szerint - ezt a bizonytalanságot egy késő délutáni stílusú, jangly egzisztenciális pánik összeomlásának adta. Az „Ahhh” az „AHHH!” Lett, és útközben Amerika kedvenc erőforrás-szódája vagyonára süllyedt.

Tekintsük azokat, akik Diet Coke szárnyain emelkedtek fel. Trump mellett Harvey Weinstein volt az utóbbi évtizedek egyik leghírhedtebb Diet Coke fővonala. Bill Clinton ismert rajongó volt (a Diet Coke kannát elnöki könyvtárában időkapszulában temették el), csakúgy, mint kabinetjének tagjai (például Larry Summers). Ma az ital küzd: 2006 óta évente csökkent az értékesítése. Nincs rejtély, hogy miért. A nyolcvanas és kilencvenes évek végén a Diet Coke kevésbé nyűgösnek, kevésbé patríciusnak, kevésbé „frasiabbnak” tűnt, mint a második hullámú kávé. Segített meghatározni a férfiasság újfajta archetípusát - a naggyá tett csizmás gyerek, klassz és modern, öltönyben -, amelyet később eltorzítottak, hogy támogassák a most felismert bűncselekményeket. Irodai italként, szabadidős italként, nappali italként és elfogadható koktélrendelésként a Diet Coke alkalmas volt a porózus munka és a magánélet határaira, valamint a vezetőkre, akik megtanultak boldogulni, és egyes esetekben alattomosan kihasználni az új szürke területeket. világ.

Megdöbbentő mértékben a Diet Coke kora - felemelkedése, uralkodása, bukása - egy történelmi zárójelbe rendeződik, amely az MTV elindításával kezdődött és a közösségi média megjelenésével zárult: a kép hatalmának korszaka mainstream kiégett forma. A szóda először 1982-ben került a boltokba. Úgy tűnik, hogy a Coca-Cola Company korábban azt gondolta, hogy az emberek nem akarják, hogy italjuk bejelentse, hogy diétát tartanak. De a Diet Pepsi népszerűsége és az erőnlét egyre növekvő csillogása kiküszöbölte ezt az aggodalmat, és a Coca-Cola rájött, hogy a Coke név alatt erősebben tud piacra lépni, mint a meglévő diétás kóláját, a Tab-ot, amely szenvedett a szacharintól. az előző évtized ijedtségei.

A marketing és a hatalom lett a Diet Coke ambiciózus márkanevének letétese. Az új ital első reklámjában fekete nyakkendőben és ékszerben szereplő hírességek mutatták be a vörös szőnyeget, hogy mániákus vigyorral, Diet Coke-témájú táncosok rúgjanak egy versenyzene felé. (A kokszkultúra és a kokszkultúra együtt érkezett, kézi flitteres kesztyűvel.) Addigra a Coca-Cola Company megvásárolta a Columbia Pictures céget, amely üzleti lépés, amely egyesek szerint termékelhelyezési sémaként volt a legsikeresebb. Amikor a cég eladta a stúdiót a Sony-nak, 1989-ben a hírességek kultúrája, a kereskedelmi márkaépítés és a kreativitás közeledett, és a Diet Coke részese lett ennek az erős fonatnak. A múltban Trump tweetelt: „Soha nem láttam vékony embert, aki Diet Coke-t ivott”; csak azt lehet feltételezni, hogy ezekben az években nem nézett messze a tükör mögé. A Diet Coke ismert szenvedélybetegje Karl Lagerfeld volt, akinek emelkedése (és karcsúsítása) megfelelt az ital emelkedésével. („Nem szeretem a forró italokat, nagyon furcsa” - magyarázta. „A Diet Coke-t attól a perctől kezdve iszom, hogy felkelek, egészen addig a pillanatig, amikor lefekszem.”) „A Diet Coke a legjobb hozzáférhető divatos kiegészítő lett”. az újságíró, Christa D'Souza írta. "Olcsóbb, mint egy It-táska, nyilvánvalóbb, mint egy parfüm, és minden sarki boltban kapható."

Ha a korszak visszaéléseivel számolunk fokozatosan, hosszan és egyre fájdalmasabban, akkor a Diet Coke csökkenő profiljával is. 2013-ban a diétás koksz belföldi értékesítése 1995 óta a legalacsonyabb értéket érte el, még mielőtt a Shirtless Diet Coke Man ikonikus lett volna. Az ital csak 2016-ban 4,2 százalékos értékesítési mennyiséget veszített. Az elmúlt években a fogyasztók egyre jobban megvizsgálták az állítólag egészséges viteldíjakat, és a gyönyörű emberek nagyobb valószínűséggel keresnek stimulációt dió-tej lattokban, matchában, friss gyümölcslében vagy számos rendkívül díszes vízben.

A Diet Coke tehát visszavág - szénsavas rúgással. A hanyatlás évei alatt folyamatosan megjelentek az új termékek, mint az elveszett testvérek az örökség megszerzése érdekében. Mit kellett volna alkotnunk a Coke Zero-ról, a hátborzongató, üres tekintetű ikerről? Ki fogant a Diet Coke Plus-t, azt a szódabikarbónát, amely állítólag gazdag vitaminokban és ásványi anyagokban? Ez év elején a Coca-Cola Company bemutatott egy négy állítólag csípős új ízű csomagot (Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange, Twisted Mango). Beszéljünk őszintén: ezek őrült és kétségbeesett italok. Ki vásárol vérnarancsot a lelkesedésért? Nemrégiben, a nyári forróság kábulatában vettem egy Diet Coke Ginger Lime tokot, és olyan íze volt, mint a Diet Coke-nak, amelyet egy citrus Dawn-ból ki nem mosott pohárból ittak. A New Diet Coke karcsú dobozokban érkezik, amelyek úgy néznek ki, mint a plusz méretű Red Bull adagok - a Red Bull egyike azon kevés italoknak, amelyek a tisztesség érdekében még inkább vörös zászlót jelentenek, mint a Diet Coke.