A Ketel One kiadja a „Diet Vodka” -t

A vodka értékesítés nem olyan, mint régen. Abban az időben, amikor egyre több évezredi ember halad az „észszerű italozás” felé, a márkák, amelyek nem a Titóéi (ami látszólag gluténmentes?), Megpróbál kivonulni a visszaesésből. Egy friss bejelentés szerint a Diageo tulajdonában lévő Ketel One kevesebb vodka eladásával megpróbál több profitot elérni, de valószínűleg nem egészen így gondolja.

kigördül

Annak érdekében, hogy felhívja a figyelmet a mai egészségközpontúbb ivókra, a Ketel One hamarosan el fog adni valami hasonlót a "diétás vodkához". A Ketel One Botanical névre keresztelt 30 térfogatszázalékos alkoholtartalmú spinoff 73 kalóriát tartalmaz 1,5 uncia lövés alatt, kevesebb, mint amit a normál Ketel 1-ben és egy 5 uncia pohár fehérborban talál. Három pezsgő ízben kapható (uborka és menta, őszibarack és narancsvirág, valamint grapefruit és rózsa), úgy tűnik, szellős nyári koktélokra szánják.

Ironikus módon a Ketel One legújabb kínálata technikailag egyáltalán nem vodka. Az amerikai és az uniós szabályok előírják, hogy a desztillált szeszes italoknak 40 térfogatszázalék alkoholt kell tartalmazniuk ahhoz, hogy vodkának minősüljenek (és 37,5 százaléknak, ha ízesítették). A Diageo márkának tisztáznia kell, hogy a Ketel One Botanical ehelyett egyszerűen „vodkával készül”.

Ebben az éghajlatban azonban elhatárolódik a vodkától, ami talán nem is olyan rossz ötlet. A Ketel One észak-amerikai értékesítése 13% -kal esett vissza 2017 utolsó felében az előző évihez képest. A Ciroc és a Smirnoff, a Diageo portfólió többi vodka márkája ugyanebben az időszakban 11 és 2 százalékos visszaesést mutatott.

A vodkájának valami másként történő újracsomagolásával a Diageo reméli, hogy a Botanical behatolhat a fiatalabb, nőstény ferde fogyasztók körébe, akik egyébként a bor mellett döntenek. A Wall Street Journal szerint a Ketel One már tervezi a Botanical forgalmazását, mivel a vodka-szóda könnyebb felvételének alapanyagai.

"Óriási növekedés tapasztalható a vodkás szódában Amerikában, különösen a nők körében" - mondta Ivan Menezes, a Diageo vezérigazgatója befektetői felhívásra. "Ennek a fogyasztásnak a nagy része eltávolodik a bortól, és célzott kampányt folytattunk ellene."

Az idő eldönti, hogy a vodka, de a nem igazán vodka felajánlása segít-e a Diageo-nak feléleszteni az érdeklődést a kategória iránt, de nem hibáztathatja őket, hogy megpróbálják.