A súlycsökkentő tévéhirdetést betiltották a nő diéta előtti sértő ábrázolása miatt

Több mint 26 ember panaszkodott a pártfogó hirdetésre, amely egy Cheryl nevű hölgy két változatát mutatja be

írta Zahra Mulroy
2016. október 27., 15:28, frissítve 2016. október 27, 18:45

Ez egy elbeszélés, amelyet mindannyian ismerünk; változtassa meg ruhájának méretét/hajszínét/orrát, és megkapja az örök boldogság és az önelfogadás kulcsait.

Ez az üzenet sehol sem tűnik nyilvánvalóbbnak, mint amikor a fogyásról van szó .

Úgy tűnik, hogy a marketing retorika azt jelenti, hogy a nők az év kétharmadát azon töprengik, hogy készen állnak-e a bikini testre (bármi is legyen valójában).

Nyilvánvalóan működik. A súlycsökkentő ipar értéke 60 milliárd dollár, kétségtelen, hogy bevételeinek nagy részét ravasz kampányoknak köszönheti, amelyek ezt a "jesszusom, szemfájdalmas vagyok" izzó pillanatot idézik elő.

Úgy tűnik azonban, hogy egy adott hirdetés nemrégiben átlépett egy határt.

Természetesen nincs semmi baj azzal, ha az emberek önmaguk legjobb változatának akarnak lenni, és életmódjuk szempontjából döntő változásokat akarnak végrehajtani az egészségük javítása érdekében.

De ez egy olyan téma, amelyet érzékenyen kell képviselni. Nem nagy vonalakkal és esetlen sztereotípiákkal.

A Diet Chef legutóbbi ajánlata - amelyet később több panasz után is betiltottak - egy Cheryl nevű hölgyről szól.

Mint sok fogyókúránál, itt is van egy „előtte” és egy „utána”.

Legolvasottabb

'Utána' Cheryl nyilván karcsúbb. Csiszolt is, szépen elkészített sminkekkel, rendezett, fényes hajjal, és boldogságot áraszt. Miután Cheryl magabiztosan viselte azt a bikinit, amire örökké szeretett volna.

Felöltözve, zsíros, ápolatlan hajjal fel nem készítve, „mielőtt” Cheryl a reklámot a könnyek határán töltené, annyira boldogtalan, hogy kissé nehezebb, mint az előtte álló verzió.

Olvass tovább

"Tudom, hogy érzed magad; tudod, hogy ilyen jól kinézhetsz, tudod" - mondja "Cheryl után, amire" Cheryl előtt "válaszol:

- Csodálatosan nézel ki. Soha nem gondoltam volna, hogy ilyen karcsú lehetek.

Több mint 26 ember panaszkodott a Advertising Standards Authority (ASA), az ipar független szabályozója felé, és azt állította, hogy a hirdetés kizsákmányolta a nők bizonytalanságát a testükkel kapcsolatban, és utalt arra, hogy a boldogság csak vékonynak számít, jelentette a BBC .

És az ASA meghallgatta, és egyetértett azzal, hogy a hirdetés "felelőtlen" volt, ami azt sugallta, hogy "a súlycsökkenés az egyetlen megoldás [Cheryl] problémáira".

Cheryl "boldogtalan magatartása" "aránytalannak tűnt a súlyával kapcsolatos aggodalmak miatt, főleg, hogy nem tűnt kifejezetten túlsúlyosnak".

Olvass tovább

Ne hagyja ki

A nyilatkozat azzal zárult, hogy "a hirdetés társadalmilag felelőtlen szemléletet mutatott be a testképben, és megsértette a [UK Broadcast Advertising Code] -ot".

Az eredmény azt jelenti, hogy a hirdetést ezért a jelenlegi formájában nem szabad újra megjeleníteni a tévében. A Diet Chef-nek "társadalmilag felelős módon" is hirdetnie kell szolgáltatásait.

A Diet Chef válasza az volt, hogy megvédje kampányát, mondván, hogy Cheryl megváltozott megjelenése megmutatta a teljesítményérzetét, miután "átvette az irányítást" a megjelenése felett.