A szabadság új éghajlatán kevés orosz újság virágzik

Írta: Celestine Bohlen

kevés

Abban az időben, amikor az orosz sajtó előfizetései 50 százalékkal csökkentek, és a legtöbb nagy újság szemérmetlen tülekedést folytat a kormányzati segélyekért, a Moszkovszkij Komsomolets reklámosztálya dühösen elfoglalt. Azoknak a hirdetőknek, akik meg akarnak jelenni a lap napi négy oldalas terjedelmében, több mint egy hónapot kell várniuk, míg az apróhirdetések elhelyezésére szolgáló sor kiömlik a szűk, harmadik emeleti irodákból és a lépcsőházba.

A reklámáradat oka a Moszkovszkij Komsomolets népszerűsége, az egyetlen nagy moszkvai központú napilap, amely felfedezte, hogyan lehet túlélni egy durva piacon kormányzati támogatások vagy külső befektetők nélkül, és olyan új ötletekkel, mint a reklám, a profit és annak szükségességét, hogy meghatározzuk egy cikk hatalomhoz való viszonyát.

A Szovjetunió és pártpropagandagépezetének összeomlása után elkerülhetetlen volt az erősen központosított orosz sajtó lerázása. "Örököltük egy félelmetes központi újságok rendszerét, amely csak totalitárius rendszerben volt lehetséges" - mondta Pavel Gutyontov, aki az Újságírók Szakszervezete Szövetségének Szabad Szó és Újságírók Jogainak Védelméért Felelős Bizottságát vezeti. Üdvözöljük a Versenyen

A múlt hónapban, amikor 1993-ban közzétették az előfizetési adatokat, azt mutatták, hogy a Moszkovszkij Komszomolec (Moszkvai Fiatal Kommunista), amelynek a régi időkben nem volt különösebb állása, nagyobb Moszkvában 1,2 millió kényelmes forgalomban van. Míg a tavalyi szinttől elmaradtak, a számok azt jelentik, hogy a Moszkovszkij Komszomolec továbbra is a főváros legolvasottabb újságjának vallhatja magát.

De a kép a szovjet sajtó régi óriásainak többségénél és még a glasnost vezető fényeinél is jelentősen eltér, amely megállapította, hogy az 1993-as előfizetési számuk újabb jelzőt mutat a versenypiac realitásainak lassú csúsztatásához.

A Pravda (az Igazság) egykor a hatalmas kommunista párt szerve volt, amelynek csúcspontján 11 millió olvasóval büszkélkedhetett, de ma már 570 000 van. Az Ogonyok, avagy a Spark című hetilap, egy fényes magazin, amely a Gorbacsov-korszakban népszerű élmezőny volt az egyszer tiltott témákról szóló írások rohanásában, az 1990-es csúcsról 4,5 millióról 360 000-re csökkent.

"A politikai idők áldozatai vagyunk" - mondta az Ogonyok szerkesztője, Lev N. Gushchin. "Általában az olvasók belefáradtak a politikába, fáradtak és csalódottak azokban a politikai változásokban, amelyek nem hoztak valódi változásokat jobb irányba." Üdvözöljük az Inflation oldalon

Az olvasói kör csökkenésének másik fő oka a pénz. Az előfizetés költségei az inflációval együtt emelkedtek, és azok a családok, amelyek egyszer öt vagy hat újságot vásároltak, szelektívebbek.

A Sajtó- és Tájékoztatási Minisztérium szerint az egyetlen lap, amely 1993 első felében az előfizetések számának növekedését mutatja, a SPID-Inform, vagy az AIDS-Inform nevű pornográf magazin, valamint a Moskovsky Novosti hetilap, amelyet több nyelven adnak ki, többek között Angolul a The Moscow News néven, amely ebben az évben ingyenes példányokat kínált a kiválasztott olvasóknak.

Még a Nezavisimaya Gazeta is, amely két évvel ezelőtt fröccsent, amikor az új, feltörekvő, a Glasnost utáni papír, a Független Újság megfelelő elnevezéssel, nehéz időkre esett. Az előfizetések több mint a felével csökkentek, szerény 63 ezerről csekély 27 ezerre, felük Moszkvában.

De a Moszkovszkij Komsomolets képes volt visszafogni a trendet. A neve régi, visszatartó azokból a napokból, amikor a Moszkovszkij Komsomolets a kommunista párt ifjúsági szervezetének szerve volt, amely már régen feloszlott, de kínálata új - rövid, frappáns történetek, amelyek könnyedén átjárják Oroszország szüntelen internecin politikáját és inkább a popkultúrára, a bűnözésre és a sportra összpontosítson. Mi a hír? Sok vélemény széles skálán

Maga az országos sajtó drámai módon megváltozott az évek során, mióta minden újság hasonló címlapos történeteket hordoz a kommunista párt vezetőinek beszédein vagy a Központi Bizottság döntésein, amelyeket a boldog mezőgazdasági munkást dicsőítő fényképek díszítenek. Az orosz újságírás továbbra is nehéz a véleményen és az elemzésen, és gyakran őrületesen homályos, de egy spektrumon át terjed, és mindegyik cikk jellegzetes, gyakran pártos nézetet kínál.

Hiányzik belőle egy olyan anyag is, amely tekintéllyel beszél, ahogyan azt Pravda vagy Izvestia tette a múltban.

Egy adott napon a Pravda, amely most Borisz N. Jeltsin elnökkel és piaci reformjaival szembeni ellenzék vezető hangja, hangsúlyozni fogja az ország különböző régióiban a kenyér szárnyaló árát, vagy a Szerbia ellen vélt nyugati összeesküvésen fog tartózkodni. az ügy az orosz nacionalisták gyűlöletké vált. A fülkék támogatása

Az Izvestia, egykor a kormányzati újság, amelynek neve News néven fordult, most független és jelentős hangsúlyt fektet a gazdaságra, jeles írói komoly kommentárokkal és a külföldi sajtó kivonataival.

Moszkvában számos, helyben előállított angol nyelvű lap is foglalkozik külföldiekkel.

Nagyrészt az ilyen vagy olyan formában nyújtott támogatásoknak köszönhetően az orosz sajtó továbbra is nyújt valamit mindenki számára - a Szelszkaja Zsizn (Vidéki élet) a mezőgazdasági munkások számára, a Krasznaja Zvezda (Vörös Csillag) a fegyveres erők számára, a Szovjetszkij Sport. A növekvő kereskedelmi szektor számára számos publikáció jelent meg, amelyek felsorolják a nyersanyagárakat és elárulatlan meséket mondanak az induló vállalkozásokról.

Összesen rekord 4000 kiadványt engedélyezett a Sajtóminisztérium, amelyek közül sokan körleveleket és szexmagazinokat hirdetnek, amelyeket az árusok árusítanak a moszkvai és a szentpétervári metró alagútjában. Új játék hirdetése széles szerepkörrel

A Moszkovszkij Komsomolets hirdetői 70 000 rubelt, azaz körülbelül 168 USD-t fizetnek egy kicsi 1 1/2 hüvelykes 2 hüvelykes hirdetésért, vagy 3 millió rubelt egy teljes oldalért. És a reklám iránti kereslet továbbra is meghaladja a kínálatot. Az állami tulajdonú nyomdák biztonsági másolata miatt a papír nem bővíthető négy oldalnál tovább.

A reklám még mindig viszonylag új játék az orosz sajtó számára, és az olyan ügynökségek, mint az O'Kei, amely a Moszkovszkij Komsomolets reklámozását kezeli, egyre fontosabb szerepet játszanak. Míg egy másik országban az O'Kei valószínűleg csak az újság hirdetési részlege lenne, itt ez egy kvázi független vállalat, amely mellékbérleti tevékenységet folytat papírbabákban, asztali naptárakban és egyéb különleges megrendelésekben.

O'Kei kizárólag a Moszkovszkij Komsomoletset táplálja. De más papírok - nevezetesen az Izvestia - szintén sikeresen kamatoztatták Oroszország gyorsan növekvő bankjait, turisztikai ügynökségeit és kereskedelmi vállalatait. Az eklektika érvényesül

A hirdetések általában primitívek és változatosak, tükrözve Oroszország kisvállalkozásainak zavaros identitását. Egyetlen hirdetésben egy cég tölgyfa padlót és raktárterületet kínál, miközben kiadó lakást és angolul beszélő titkárt keres.

Maga a Moszkovszkij Komsomolets egyedülállóan orosz módon marad életben, szabadkerék-keverékkel a cserekereskedelem, a felhalmozás és az üzletkötés között. Az újságpapír árának idei lélegzetelállító növekedésére számítva, amely az 1991. decemberi 980 rubel tonnáról 1992 végéig tonnánként több mint 25.000 rubelre emelkedett, a papír idő előtt jelentős készletet halmozott fel.

Az újságírók fizetésének kiegészítéseként, amelyek most havonta átlagosan 18 000 rubelek, a lap havonta öt-hat ingyenes külföldi utat biztosít munkatársainak, cserébe egy idegenforgalmi iroda számára ingyenes hirdetési helyet biztosít. Az alkalmazottak olyan árukat is kaphatnak, mint a pehelyes kínai parketták, féláron, a lap hálózatán keresztül. A la Mode

A lap szerkesztője, Pavel N. Gusev szerint a papír egyes példányainak előállítása most 3 rubelbe kerül, az árterjesztők kétszeresei kerülnek felszámolásra. A legtöbb orosz újsághoz hasonlóan a Moszkovszkij Komsomolets is úgy találja, hogy olvasói szinte mindegyikét előfizetéssel veszik fel, postai úton elküldve, szemben az újságosstandokkal. De egyre inkább az utcán értékesítik azokat a házalók is, akik minden reggel körbejárják a moszkvai nyomdaüzemeket, papírokat vásárolnak, amelyeket aztán eladnak, bármi is lesz a piacon.

A Moszkovszkij Komsomoletsnél Gusev úr meghatározza a lap sikerét terméke szempontjából. A Moszkovszkij Komszomolec a legtöbbnél korábban kitalálta, hogy ötéves jelentős változások után az orosz olvasók unják a híreket, különösen a politikáról.

"Számos újság tragédiája ma az, hogy szigorúan meghatározott politikai vonal mellett döntöttek" - mondta Gusev úr. "Nem mi. Úgy döntöttünk, hogy tükrözzük az utcán élő emberek véleményét. Érzékeljük, mire gondolnak, és azonnal meg is írjuk, röviden, tömör formában, olyan címsorokkal, amelyek nem késztetik az embereket túl sokáig gondolkodásra. " Olvasói érdeklődés hiánya és pénzhiány

Az Ogonyok egyike azoknak a sok kiadványnak, amelyek csak néhányan kerülik el a forgalomcsökkenést, köztük a SPID-Inform és a Moscow News, amelyek kéthetente kiadnak orosz nyelvű lapot Moszkvában, a New York válogatott anyagainak felhasználásával. Times a The Timesszal kötött megállapodás alapján.

Különleges kihívássá vált a moszkvai központú újságok terjesztése az Oroszország határain túl élő 25 millió orosz etnikai számára. Tavaly egy hónapig az Izvestia soha nem érte el Fehéroroszországot. Nemrégiben a Pravda - olvasói Oroszországon kívüli 45 százalékával - nem tudott szállítani a nyugat-ukrajnai előfizetőkhöz a helyi nyomdában lévő fémhiány miatt.

Az elmúlt évben Moszkva és kisebb mértékben Szentpétervár több tucat kis új kiadványt töltött meg, amelyek közül a legnépszerűbbek az üzleti élet vagy a szex, vagy reklám körlevelek.

De azokban a tartományokban, ahol a reklámbázis kevésbé fejlett, a regionális újságok általában gyengék, és általában még mindig a helyi hatóságok ellenőrzése alatt állnak. Egy jelentés szerint az elmúlt évben több mint 100 körzeti szintű lap hajtott össze, és a szerkesztőket zaklató helyi főnökökről szóló mesék légiósként szerepelnek. Támogatási fegyver a befolyási harcban

Az állami támogatások, amelyeket tavaly hosszabbítottak meg, amikor sok újság az összeomlás küszöbén állt, már nem túl finom eszköznek bizonyultak az orosz sajtó befolyása elleni harcban.

"Az állami támogatások egyszerűen istenkáromlás" - mondta Gusev úr, a Moszkovszkij Komsomolets szerkesztője. "Pofon a sajtó előtt, és szégyen az újságírók számára, akik elviszik őket."

Még a Sajtóminisztérium is egyetért abban, hogy a közvetlen támogatások rossz megoldás, amely csak késlelteti az új piaci viszonyokhoz való alkalmazkodást. Ám az orosz parlamentben tavaly nyáron leállt az a javaslat, hogy a nehézségekkel küzdő újságoknak adókedvezményeket, alacsony kamatozású hiteleket és alacsonyabb postai kamatokat kínáljanak.

Jelenleg a kormány 30 milliárd rubelt tervezett költségvetésre 400 kiadvány megsegítésére. Legfontosabb prioritás a gyermekpublikációk, valamint tudományos, kulturális és egyéb speciális folyóiratok, amelyek nincsenek megfelelően felkészülve a piacgazdaságban való túlélésre. A többit a forgalom és a többség egyetértése szerint a politikai irányultság szerint osztják szét.

Amikor tavaly tavasszal nem kapott támogatást a kormánytól, a Pravda, amely jelenleg a Jelcin-ellenes ellenzék vezető hangja, segítségért vásárolni kezdett. Gennadi Seleznev, a főszerkesztő szerint a lapot politikai bojkott akadályozta meg, amely a hirdetőkre is kiterjedt, és az újság néhány hétig felfüggesztette a kiadványt.

Végül a Pravdát megmentette egy görög üzletember, Jannis Jannokos, akinek ciprusi székhelyű cége, a Steel Light Ltd. most ellenőrző részesedéssel rendelkezik a Pravda International-ben. Seleznev úr cáfolja azokat a pletykákat, amelyek szerint a Pravda új finanszírozása közvetetten a szovjet kommunista párt pénzéből származna.

Noha a Pravda idei olvasói száma 51 százalékkal csökkent, Seleznev úr büszke volt arra, hogy a zuhanás még erőteljesebb volt a kormánypárti újságok számára, mint a Komsomolskaya Pravda.

"Olvasóink nem fordulnak el tőlünk" - mondta Seleznev úr. "Ha valami, akkor ez fordítva van. Az a tény, hogy a baloldali erők most diszkriminációnak érzik magukat, fordított reakciót vált ki. Az orosz pszichológia része a hátrányos helyzetűek támogatása."

Sok újság számára örvendetes hír volt az előfizetés szintjének meredek esése. A havi Novy Mir folyóirat, amely még mindig az új irodalom tesztje, a jövő évi 74 000 előfizetését kezelhetőbbnek tartja, mint az 1990-es csúcs, 2,7 millió. Az oldalsó nyomás könnyedén nyomásnak van kitéve

De még akkor is, amikor az újságok és más folyóiratok megtalálják a nehéz gazdasági átmenet túlélésének módjait, a harc költséges egy olyan országban, ahol a sajtó nem régen volt a hatalom nyílt és gátlástalan eszköze, és ideológiája is.

Sok újságíró aggódik amiatt, hogy az új szabadságok korrupcióhoz vezettek, ami aláássa a nyilvánosság szelíd hitét abban, amit olvas. Az alulfizetett újságírókat könnyen megkísérlik a reklámra éhes vállalkozások és a politikusok, akiket állítólag lefednek.

Hivatalosan a cenzúra már nem létezik, de az újságírók szerint a sajtó még mindig könnyen nyomás alatt áll. A nyomdák továbbra is az állami és helyi önkormányzatoké, csakúgy, mint az újságirodák helyiségeinek többsége. A kormányzati politikák kritikája szabadon sugárzik, de gyakran szelektív, egyik vagy másik oldalra áll Oroszország politikai háborúiban.

Minden új szabadsága ellenére a sajtó független őrzőként való szerepe kiábrándítóan gyengének bizonyult.

"Azok, akik a kormánytól függenek, nem olyan merészek ezen a területen, ez igaz" - mondta Gushchin úr, Ogonyok. "A többieknél van egyfajta megértés: Menj előre, írd meg, mi pedig figyelmen kívül hagyjuk."