A tévéhirdetések befolyásolják-e a gyermekek étrendjét, elhízását?

Az Illinoisi Egyetem kutatói, a chicagói Egészségügyi Kutatási és Politikai Intézet 2,2 millió dolláros szövetségi támogatást kaptak annak megállapítására, hogy a tévés ételek reklámozása befolyásolja-e a gyermekek étrendjét, fizikai aktivitását és testsúlyát.

A Nemzeti Rákkutató Intézet által finanszírozott négyéves projekt egyedülálló, mert elkülöníti az élelmiszer-reklám hatását attól az időtől, amíg a gyerekek tévét néznek.

"Számos tanulmány kimutatta, hogy a megnövekedett tévénézés magasabb súlykimenettel jár a gyerekek körében, de nem tudták megállapítani, hogy ez közvetlenül a gyermekek által látott hirdetések típusának köszönhető-e vagy sem" - mondta Lisa Powell, a kutatás az UIC gazdasági professzora és a tanulmány vezető tudósa.

A televíziónézés hozzájárulhat az elhízáshoz is, mivel a gyermekek ülő mozgásszegények és valószínűleg falatoznak, miközben tévét néznek.

A kutatás szerint Powell fontos információkat nyújthat a döntéshozóknak és a közegészségügyi képviselőknek a televíziós élelmiszerek gyerekeknek történő szabályozásának és a TV-média kampányok politikai eszközökként történő felhasználásának ezen egészségügyi eredmények javításának potenciális hatékonyságáról.

Powell és munkatársai korábbi kutatásai azt mutatták, hogy a 2 és 11 év közötti gyermekek által megtekintett élelmiszeripari hirdetések 98 százaléka, a 12 és 17 év közötti serdülők 89 százaléka magas zsír-, cukor- vagy nátriumtartalmú élelmiszerekre vonatkozott.

A jelenlegi tanulmány az első, amely ötvözi az étel-, ital- és éttermi hirdetések értékelését és táplálkozási adatait az elhízásról szóló egyedi adatokkal, hogy elemezze a termék expozíciója, a reklám expozíciójának tápértéke és az élelmiszer-fogyasztás, az étrend minősége és az elhízás közötti kapcsolatot.

A tanulmány azt is megvizsgálja, hogy milyen összefüggés van az egészségfejlesztő hirdetéseknek - amelyek ösztönzik a gyümölcsök és zöldségek fogyasztását vagy a rendszeres testmozgást - és az étrenddel, az aktivitással és a súly kimenetelével kapcsolatos egyéni viselkedés között.

A különféle életkorú és fajú gyermekek által kitett hirdetések típusának mérésével a kutatók azt remélik, hogy képesek lesznek megállapítani, hogy a reklámozási gyakorlatok és a televízió nézési szokásai hozzájárulnak-e a fehér és fekete gyermekek étrendjében és elhízásában.

Ez a munka a korábbi tanulmányokra épül, Powell és munkatársai a környezeti tényezőknek a gyermekek elhízására gyakorolt hatásait vizsgálták.

Powell reméli, hogy ez a tanulmány kulcsfontosságú szerepet játszik annak eldöntésében, hogy szükség lehet-e erősebb szabályozásra az élelmiszerek reklámozásához a gyermekek programozásában.