Amerika legnépszerűbb reggeli gabonapelyhei (és a mögöttük lévő készletek)

Cheerios? Matt pelyhek? Mazsolakorpa? A Kellogg, a General Mills, a Post és a Quaker dollármilliárdokat gereblyéz évente a gabonafélék értékesítésében. Ki az első?

Mike Mozart, a Flickr felhasználója

A reggeli nagy üzlet. Az IRI piackutató cég szerint az amerikaiak az elmúlt évben 8,5 milliárd dollár értékben fogyasztottak kész gabonát. Csak négy vállalat - Mills tábornok (GIS), Kellogg (K), Postai állományok (POST) és a Quaker Foods, a PepsiCo (PEP) - együttesen 7,3 milliárd dollárt tett ki ebből az értékesítésből.

Bár a gabonaértékesítés stagnál, a késői - éves szinten 1,4% -os - csökkenés miatt, a fiatalabb fogyasztók körében a gabonafélék iránti növekvő érdeklődés lúdigényt okozhat. A Mintel piackutató cég azt találta, hogy az ezredfordulók 56% -a azt állítja, hogy a gabonapelyhet falatként fogyasztotta otthon, míg a baba korosztályának csupán 32% -a.

"Míg a reggeli a gabonafélék elfogyasztásának leggyakoribb alkalma és korosztályonként szinte univerzális, a gabona nassolása nagyobb lehetőséget kínálhat a kategória növekedésének élénkítésére, különösen a fiatalabb felnőttek körében" - mondja John Owen, a Mintel elemzője.

Tehát mely gabonamárkákat vásárolják az amerikaiak a legtöbbet? Vessen egy pillantást a 19 legnépszerűbb gabona listára az Egyesült Államokban, hogy megtudja.

Az IRI kiskereskedelmi értékesítési adatai a 2018. augusztus 12-én végződő 52 hétre vonatkoznak. A számok az egyes márkák listáját mutatják. Például a Cheerios és a Honey Nut Cheerios különálló márkákként követhető, nem pedig egyetlen „Cheerios” márkanévvé. A gabonaféléket fordított sorrendben rangsorolják az éves eladások szerint.

Szponzorált tartalom

19. Kukoricapehely

Vállalat: Kellogg
Értékesítés: 110,0 millió USD (-6,7% éves összehasonlításban)
Eladott dobozok: 31,7 millió (-7,0% éves összehasonlításban)
Átlagos egységár: 3,47 USD

A Kellogg kukoricapehelye 1894-re vezethető vissza, amikor W. K. Kellogg cégalapító és testvére véletlenül rátalált a kukoricapehelyezésre. A mai napig az egyik legkelendőbb amerikai reggelizőpelyhekből áll, bár népszerűsége csökken. A kukoricapehely értékesítése 6,7% -kal esett vissza az előző év azonos időszakához képest, 7% -kal kevesebb eladott dobozzal. Pozitívum, hogy a kukoricapehely dobozos átlagára egy fillérrel emelkedett.

Kellogg, a General Mills mögött a második számú gabonagyártó szerint az összes hideg gabona értékesítés az Egyesült Államokban éves szinten 3,4% -kal esett vissza, 2,49 milliárd dollárra, az IRI szerint. Az S&P Global Market Intelligence szerint az elemzők átlagosan "Hold" -ra minősítik a Kellogg-részvényeket, mivel a vállalat küzd az úgynevezett amerikai reggeli ételek szegmensének újjáélesztéséért.

Ahogy Steven Cahillane, a Kellogg vezérigazgatója február elején elemzőknek elmondta: "Nem szabad megnéznie az U.S. Morning Foods-t, és azt mondani, hogy ez lesz a Kellogg Co. növekedési motorja".

18. Apple Jacks

Vállalat: Kellogg
Értékesítés: 110,7 millió USD (-8,2% éves összehasonlításban)
Eladott dobozok: 40,8 millió (-4,0% éves összehasonlításban)
Átlagos egységár: 2,71 USD

Az 1965-ben bemutatott Apple Jacks egy másik szeretett Kellogg-alaptermék, amely árt a vállalat kész gabonaüzletágának. A Kellogg valamivel kevesebb mint 41 millió dobozt adott el az augusztus 12-én végződő évre, ami 4% -os csökkenést jelent.

A bevételek csökkenése még meredekebb volt. Az értékesítés több mint 8% -kal, 110,7 millió dollárra esett vissza, mivel az átlagos dobozos ár 12 centtel esett vissza az előző évhez képest.

Bár a márka teljesítménye a Kellogg-befektetők számára lehetetlen, a fogyasztók számára ízletes elvihető. Az átlagos egységár mindössze 2,71 dollár, Az Apple Jacks a legolcsóbb név az amerikaiak kedvenc gabonafélék listáján.

Szponzorált tartalom

17. Cap'n Crunch ropogós bogyói

Vállalat: Quaker Foods (PepsiCo)
Eladott dobozok: 38,3 millió (+ 6,9% éves összehasonlításban)
Átlagos egységár: 2,94 USD

A Cap'n Crunch Crunch Berries 2017-ben ünnepelte 50. születésnapját, és továbbra is erősen működik, részben a kabala Horatio Magellan Crunch kabalája tartós vonzerejének köszönhetően. A népszerű gabonafélék 112,5 millió dolláros árbevételt értek el a Quaker Foods North America-nál, a PepsiCo részlegénél az augusztus 12-ig tartó 52 hét alatt.

Bár a Crunch Berries eladások több mint 7% -os növekedése lenyűgöző, tekintve az egyébként stagnáló hideg-gabonapiacot, a Quaker (vagy a Pepsi) eredményeinél nem nagyon mozgatja a tűt. A Quaker Foods North America teljes bevétele 2017-ben 2,5 milliárd dollár volt, ami a Pepsi tavalyi 63,5 milliárd dolláros éves árbevételének mindössze 4% -át tette ki.

Az S&P Global Market Intelligence szerint az elemzők átlagosan a Pepsi részvényeit "felülmúlják" (vétel). A Cap'n Crunch's Crunch Berries csak egy - bár kicsi - ok arra, hogy édes legyen a PEP részvényeken.

16. Mazsola korpa Crunch

Vállalat: Kellogg
Értékesítés: 120,7 millió USD (+ 5,1% éves összehasonlításban)
Eladott dobozok: 37,5 millió (+ 4,7% éves összehasonlításban)
Átlagos egységár: 3,22 USD

A Kellogg 1906 óta alapítja a gabonafélék egészségügyi és wellness előnyeit. Ez ma is így van, és néhány márkája számára megtérül.

A mazsolakorpa-ropogtatás, amely Kellogg szerint bőséges, 4 gramm élelmi rostot tartalmaz csészében, az amerikaiak kedvenc reggelizőpelyhei közül a legerőteljesebben növekszik. Az árbevétel 5,1% -kal nőtt éves szinten.

Ezzel szemben a Kellogg U.S. Morning Foods szegmensének általános nettó árbevétele, amely 3% -kal 643 millió dollárra esett vissza a második negyedévben. A Credit Suisse elemzői szerint a vállalat egészségesebb viteldíja, mint például a mazsolakorpa Crunch, képes visszaszorítani a csökkenő tendenciát.

Szponzorált tartalom

15. Reese's Puffs

Vállalat: Mills tábornok
Értékesítés: 121,5 millió USD (+ 3,0% éves összehasonlításban)
Eladott dobozok: 35,3 millió (-0,2% éves összehasonlításban)
Átlagos egységár: 3,44 USD

A General Mills, a legnagyobb gabonagyártó az összes gabonamárka dollárértékesítésében és egységértékesítésében együttesen növekedést ért el az augusztus 12-én véget érő 52 hét alatt. Az USA kész fogyasztásra kész gabonaértékesítése 0,9% -kal, 2,6 milliárd dollárra nőtt. a vállalat 790,7 millió darabot mozgatott, ami 1,5% -os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. Krétázza ennek a nyereségnek a részét a Reese Puffs márkáján, amely több mint meghúzta a súlyát.

Eredetileg Reese's Peanut Butter Puffs néven ismerték, amikor 1994-ben a Hershey-vel társmárkás vállalkozásként indították. Ez a top 15 gabona 3% -os bevételnövekedést eredményezett, még akkor is, ha az eladott darabok száma lényegében változatlan maradt. Mills tábornok hogyan sikerült ilyen trükkel? Átlagosan 11 centet tudott emelni dobozonként - óriási összeg a gabonaüzletágban.

A General Mills híres a reggeli gabonapelyhekről, de az Egyesült Államok fogyasztásra kész szegmens csak egy része a sokoldalú műveletnek. Az S&P Global Market Intelligence szerint a csomagolt élelmiszer-óriás, amelynek márkanevei a Pillsburytól a Betty Crockerig terjednek, 16,1 milliárd dolláros összbevételt ért el az augusztus 26-án véget ért 12 hónapban. Az elemzők átlagosan a GIS állományt tartják "Hold" értéken.

14. Különleges K vörös bogyók

Vállalat: Kellogg
Értékesítés: 134 millió USD (+ 0,6% éves összehasonlításban)
Eladott dobozok: 39,4 millió (+ 4,5% éves összehasonlításban)
Átlagos egységár: 3,40 USD

Az eredeti Special K-t, az első vitaminokkal és vasal dúsított gabonafélét 1955-ben vezették be. A Special K franchise azóta az Egészségorientált formula variációinak köszönhetően állandó győztes a Kellogg számára, beleértve a különleges K vörös bogyókat.

A speciális K piaci részesedés tavaly év végén nőtt, miután a vállalat hatékony média kampányt indított és befektetéseket indított a bolti promóciókban.

Az augusztus 12-én véget ért 52 hét során a Special K Red Berries értékesítése lényegében alacsony volt, még akkor is, ha a mennyiség 4,5% -kal nőtt. A különbségtevő? Az átlagos eladási ár 13 centtel esett.